Hur kommer Google Glass att förändra internetmarknadsföring?

Trots all hype om Google Glass har inte mycket sagts om hur det kommer att förändra internetmarknadsföring.

Kan det vara så att vi, trots alla våra gadgets, förbiser vad som kan bli den största internetmarknadsföringsexplosionen under årtiondet? Eller kommer Google Glass ens att ha en inverkan på marknadsföring online?

Låt oss titta på några möjliga resultat, lägga fram fakta och föreslå några sätt du kan vara redo för lanseringen av Google Glass och vilken inverkan det kommer att ha på internetmarknadsföring.

Möjliga resultat

För att få det bästa perspektivet på denna fråga är det bäst att ta ett steg tillbaka och överväga Googles marknadsföringsstrategi. Uppenbarligen kommer Google inte att avslöja marknadsföringshemligheterna de har för sina soppade glasögon. Prislappen på nästan 1 500 dollar är ett tecken på att de inte ger bort dem gratis.

Men finns det inget mer med det än att sälja glasögon? Hur kunde Google dra nytta av Google Glass bortom den första försäljningsvågen?

Det är en känslig fråga av flera skäl.

Google Glass liknar inte allt Google har gjort tidigare. Nu när jag tänker på det är det som att ingenting någon någonsin har gjort. Mänskligheten går in i ett område med vaga resultat.

Det finns så mycket potential för Google Glass att det är svårt att förstå alla möjligheter.

Det finns några alternativ.

• Google har inga större marknadsföringsplaner. Det är bara en cool pryl. Det är bara teknik. Låt oss ta Google på ordet och tro Google-representanten som sa: “Vi är mer intresserade av att göra hårdvaran tillgänglig, [than advertising on it]. ” Det vore bra. Google är kanske inte helt altruistiskt, men det kan i själva verket ha en ren önskan att avancera teknik i dagens värld.
• Google Glass försvinner och dör. Vissa verkar tro att vi har nått teknikens utopi: ”Förr eller senare [Google Glass] kommer att bli en stapelvara i vårt dagliga liv”, skriver en nitisk tenofil. Återigen, kanske inte. Forbes-bidragsgivare Rob Asghar förutspår pessimistiskt att “Google Glass verkar vara ett långt skott för att övervinna den initiala fascinationen hos tidiga användare.” Kanske kommer Glas att ansluta sig till Googles kyrkogård tillsammans med Google Reader, Buzz och iGoogle.
• Google kommer att använda det för reklam. “För tillfället finns det inga reklamplaner på den här enheten”, säger Babak Parviz, ledande ingenjör på Google Glass-projektet. Verksamhetsord: nu. Babak sa detta i en intervju i december 2012. Därför kan det finnas en framtida möjlighet till annonsintäkter. Mashables Todd Wasserman har föreslagit att Google Glass kommer att tillhandahålla kupongerbjudanden, personliga annonser och gamification – med andra ord, reklam för glasögonsteroider.
• Google kommer att gå in på spel eller något helt annat. Under intervjun som citeras ovan talade Babak ogenomskinligt om “förstärkt verklighet”. Augmented reality är spelets rike. Även om Google inte precis är känt för sina spel, kanske de försöker komma in på marknaden med hårdvara för förstärkt verklighet. Detta är dock osannolikt. Kanske när API:et kommer ut och Google släpper dev-kit, kommer spelare att hoppa in och ha sin storhetstid. Men augmented reality-glasögon är inte bara spelares domän. De som är angelägna om att få ett par glasögon är glada över att använda dem som politiker, äventyrare, bönder, konstnärer, servicepersonal, militär, medicinsk personal och nästan alla andra arbetsområden som mänskligheten känner till. Precis som vi alla kan komma på något sätt att göra en smartphone användbar för vem som helst, kan vi föreställa oss att Google Glass kommer att ha en liknande effekt.

Kanske kommer Google att förnya sig igen i framtiden. Som Babak tydligt sa: ”Vi testar ständigt nya idéer om hur den här plattformen kan användas. Det är mycket experimenterande hela tiden på Google.”

Och det kanske är meningen. Inte för att Google precis har tjänat in på obemannade bilar (ännu). Det är förmodligen säkrare att inte förutse någonting, i väntan på att tekniken ska förändras och forma vår värld.

Sådana förändringar och former är oförutsägbara. Överväg detta. Du bär Google-glasögon och åker tunnelbana i centrum med dina vänner. Du säger orden “hunger” och “middag”, och dina Google Glasses informerar dig om att Molinari Delicatessen ligger några minuter bort vid Broadway & Grant Avenue-stationen. Dessutom får du en gratis drink bara genom att checka in på Foursquare. Är det reklam? Är det ett intrång i privatlivet? Pratade du inte med vänner?

Saker och ting kan bli lite suddiga.

3 riktiga fakta

Bortsett från profetior, vad vet vi egentligen om Google Glass? Finns det något vi är säkra på kommer att hända? Det finns minst tre.

Sökresultat på ett ögonblick

Glöm att ha information till hands. Med Google Glass har du det på ett ögonblick, bokstavligen. Google Glass svarar på röstkommandon och frågor, vilket innebär att användare enkelt kan få resultat om de har frågor om närliggande restauranger eller andra lokala anläggningar. Detta skulle ge väldigt lite nytt när det gäller sökresultat, men skulle istället ge ett annat gränssnitt för resultaten och kanske mer omedelbar sökning på språng.

Platsspecifika sökningar

Google Glass-teknik kommer att göra det möjligt att titta på en restaurang, kolla dess betyg, se dess meny, ta reda på om det finns sittplatser och kanske till och med få en kupongkod, samtidigt som du slappar på trottoaren utanför. Google Glass är redo för aktivitet på plats. Det finns ingen dold agenda här. Google är stolta över att kunna meddela att dess glasögon ger dig “vägbeskrivningar precis framför dig” för att köra bil, gå eller bara promenera runt i staden.

Mer social interaktivitet

Google Glass kommer att spela direkt in i sociala nätverk. En av huvudfunktionerna i enheten är att ta foton och filma och dela dem. Ett sådant utbyte kommer att tillhandahålla omedelbar marknadsföring, negativ eller positiv, för alla anläggningar eller evenemang som användaren befinner sig på. Sociala recensioner kommer också att registreras i sökresultaten, vilket ger användarna bättre insikt i om de vill vara nedlåtande för ett visst företag.

Förbered dig för Google Glass: en strategi

Om du läser den här artikeln och förväntar dig att komma till Google Glass guldrush tidigt, kan du bli besviken. Det finns ingen guldrush precis. Det finns dock några handfasta tips om hur du positionerar dig själv och ditt företag inför lanseringen av Google Glass.

• Håll dig nära Google. Det är värt att hålla ett öga på Googles trender och utvecklingar. Vad som händer på Googleplex är avgörande för din marknadsföringsframtid. Så mycket som vi ogillar det, är vi mycket beroende av Google. När de ryser slåss vi. Det handlar om allt.
• Håll din profil på Google+ stark och aktiv. En uppenbar trend som kommer att påverka allt som har med sökning att göra är Google+, tillsammans med författarskap och författarrankning. Håll kontakten med den. Google+/Local resultat kommer att vara omedelbart tillgängliga för Google Glass, vilket betyder att du vill delta i dessa sökningar.
• Om du är ett lokalt företag, fokusera på lokala sökresultat och sociala medier. Google Glass är ett geospecifikt marknadsföringsverktyg. Bli inte kvar. Dessutom talas det om andra sociala nätverk som Twitter som intensifierar sina ansträngningar för att komma in i Google Glass-aktionen.

Google Glass kommer att finnas här om bara några månader. Förvänta dig inte en tsunami av förändring på en gång. Vänta, titta och lyssna istället. Google Glass kommer sannolikt att stanna kvar ett tag. På något sätt, på något sätt, kommer Google Glass och internetmarknadsföring att mötas för en magisk koppling. Du vill vara redo.