Lika fantastisk som Facebook kan vara för en plattform för reklam och publikengagemang, en sak som de är direkt hemska på är att göra människor medvetna om och förstå förändringarna i deras system. Ur ett användarperspektiv kan detta påverka en integritetsinställning eller en förändring av användargränssnittet, medan det på reklamsidan vanligtvis har att göra med en ny funktion eller inriktningsmetod som de flesta inte ens lyssnar på.
Förra månaden berättade Miranda Miller om den tysta lanseringen av sponsrade sökannonser och idag tittar vi på Facebooks nyligen lanserade anpassade målgruppsinriktning.
Vad är anpassade målgrupper på Facebook? Kort sagt, det här är en serie nya inriktningsalternativ som låter dig rikta in dig på personer baserat på:
- E-postmeddelanden
- Telefonnummer
- Facebook användar-ID
Om du bara läste det och inte började dregla över dig själv och de breda alternativen som öppnade sig, borde du förmodligen inte syssla med sökmarknadsföring. Vänligen håll dig borta från Internet.
Det har länge sagts att skapa din “lista” kan vara ditt viktigaste marknadsföringsverktyg online. Den här listan hänvisar i allmänhet till en lista med kontakter, mer specifikt e-postmeddelanden som gör att du kan marknadsföra effektivt via den kanalen.
Facebook gjorde just sin lista mycket kraftfullare. Det finns flera sätt att bygga din lista i både vit hatt och svart hatt, så jag överlåter kreativiteten och de moraliska besluten till dig.
Låt oss istället titta på hur du skapar en anpassad målgrupp och riktar in annonsen på Facebook.
För närvarande kan anpassade målgrupper endast ställas in i Power Editor. Så slå på den och ladda ner det aktuella kontot som du vill skapa en målgrupp för.
Du hittar en ny flik mellan Sidinlägg och Finansieringskällor. Detta gör att användarvillkoren visas. När du har läst det, och jag är säker på att du kommer att göra det, accepterar du villkoren så går du vidare till installationen.
(Obs! Du kan bara läsa och godkänna villkoren om du är administratör för annonskontot, alltså den person som skapade annonskontot. Om du inte är det måste du skaffa dem för att slutföra det här steget.)
Efter detta visas en skärm där du kan skapa din första målgrupp från de tre olika inriktningsalternativen som nämns ovan. Du ger din publik ett namn och laddar sedan upp deras kontaktinformation i bulk. Filer kan laddas upp i CSV eller vanlig text med en post per rad. Jag har använt CSV och det har fungerat perfekt varje gång.
- E-post måste tillhandahållas som [email protected]
- UID:n är bara siffror, som “9876543”
- Telefonnummer måste endast vara nummer och inkludera lands- och riktnummer, till exempel US “13308675309”
Efter att ha laddat upp din notering kommer Facebook att arbeta med att rensa din notering i deras databas för att hitta matchningar i deras system. Det kommer att ge dig en varning om att detta kan ta mer än en timme, beroende på storleken på listan du importerar.
Listor bearbetas ganska snabbt, men det kan ta flera timmar att sprida sig till fullo genom hela systemet. Om du får fel när du ställer in dina annonser, vänta och kom tillbaka några timmar senare.
När din målgrupp har skapats kan du lägga till eller utesluta målgrupper från nya eller befintliga annonser på Facebook via Power Editor:
Om du fortsätter via Facebook Ads Manager hittar du dina anpassade målgrupper listade under Allmänna kategorier i inriktningsalternativen. För närvarande kan du bara lägga till målgrupper via Ads Manager, inte utesluta, men jag antar att detta kommer att förändras under de kommande månaderna.
Detta är ett extremt kraftfullt reklamalternativ som Facebook just har levererat till oss. Dina alternativ begränsas endast av din kreativitet. Tror du att detta förändrar spelets regler?
