Google Trends, som först lanserades 2006, ger marknadsförare ovärderliga insikter om hur människor söker på världens mest populära sökmotor.
I sina tidigare former var Trender (eller Insights for Search, som det tidigare kallades) en ganska statisk resurs, som endast uppdaterades sällan med ny data.
Med tiden har kraften i denna tjänst utnyttjats på nya och upplysande sätt.
Till exempel fann en studie utförd med hjälp av Trends-data av Seth Stephens-Davidowitz och skriven om i New York Times 2014: “Föräldrar är två och en halv gånger mer benägna att fråga “Är mitt barn begåvad?” ” än ”Är min dotter begåvad?” “
Dessa nyhetsvärda incidenter avslöjade rikedomen hos Google Trends som en datakälla för allmänheten. Människors underliggande attityder, önskningar och övertygelser börjar sticka ut när de kommunicerar med en sökmotor.
Som den megalomane grundaren av en fiktiv sökmotor säger, medan han analyserar de uppgifter han har till sitt förfogande, i 2015 års science fiction-film Ex Machina:
Du förstår, mina konkurrenter var besatta av att absorbera det och tjäna pengar genom shopping och sociala medier. De trodde att sökmotorer var en karta över vad folk tyckte. Men de var faktiskt en karta över hur folk tänkte.
Båda exemplen – ett verkligt, ett påhittat – belyser exakt varför Google Trender är så värdefullt för sökmarknadsförare.
Det är det närmaste vi har en syntes av marknadsundersökningar och SEO-data. Med sin förmåga att segmentera trender efter geografi, produktkategori, innehållsämne och datum, gör det att vi kan gå mycket bredare i vår analys än traditionella SEO-verktyg.
Med den senaste expansionen av Trender till nyheter, shopping, bilder och YouTube verkar det som den perfekta tiden att granska och uppdatera de många sätt som detta kraftfulla verktyg kan hjälpa dina SEO-ansträngningar på.
Först lite städning
Om du är relativt ny på Google Trends finns det ett par saker att tänka på när du tittar på datavisualiseringar.
Först justeras Google Trends-data för att göra det lättare för användare att göra visuella jämförelser mellan olika datamängder. Google erbjuder följande för att förklara sin metod:
“Sökresultat är proportionella mot tid och plats för en fråga:
- Varje datapunkt delas med det totala antalet sökningar för den geografi och tidsintervall den representerar, för att jämföra relativa popularitet. Annars skulle platser med den högsta sökvolymen alltid rankas högre.
- De resulterande siffrorna skalas sedan i ett intervall från 0 till 100 baserat på förhållandet mellan ett ämne och alla sökningar på alla ämnen.
- Olika regioner som visar samma antal sökningar för en term kommer inte alltid att ha samma totala sökvolym.”
I praktiken betyder det att vi slutar med diagram som följande, som visar trenddata på en skala från 0 till 100:
Dessutom gäller en notering för alla diagram som går tillbaka till före 2016, eftersom Google gjorde en betydande uppdatering av datainsamlingen vid denna tidpunkt. Detta kan orsaka några oväntade hopp på listorna i början av 2016, men de övergripande trenderna ger fortfarande en bra guide till den historiska efterfrågan på ett tema.
Nu till tipsen.
Hur du kan använda Google Trends för SEO
Sökordsforskning
Sökordsforskning verkar vara den mest uppenbara SEO-baserade användningen av Trender, men den förbises ofta till förmån för Sökordsplaneraren och andra branschstandardverktyg.
Faktum är att det fungerar som det perfekta komplementet till dessa plattformar, och lyfter fram mönster som de inte kan avslöja.
Trender kommer att föreslå nya sökord baserat på andra kriterier än de som används i Sökordsplaneraren. Till exempel framhäver den relaterade sökfrågor (med exemplet “hundar” igen) som nyligen har vunnit popularitet, som vi kan se i skärmdumpen nedan:
Uppenbarligen kommer dessa att kräva en känslakontroll innan du lägger till dem direkt i din sökordslista. Som sagt tidigare kan vi verkligen lära oss något om människans tillstånd från Google Trends.
Det kommer också att finnas några extremvärden (i det här fallet videospelet Watch Dogs), eftersom Google grupperar många relaterade underämnen under huvudkategorierna.
Dessa exempel visar dock hur ofta det här verktyget kan ge oväntade insikter.
Det återspeglar också hur den lättillgängliga karaktären hos nya trender kan lägga till viktiga nya element till en sökordslista.
Detta är viktigt när vi går bortom enkel sökordsmatchning och går in i en era av semantisk relevans. Att skapa en sökordslista som innehåller spektrumet av efterfrågan från publiken för dina produkter är inte längre en lyx. Det är en förutsättning för god prestation.
Dessutom, om SEO:are kan rikta in trendfrågor innan de når topp, kommer konkurrensen att bli mindre och de potentiella belöningarna större.
För dem som vill undersöka data utanför plattformen finns det många R- och Python-paket som kan ringa via Google Trends API.
Detta tillåter användare att ladda ner frågor för att manipulera och visualisera data. Ett sådant paket för R, (gtrendsR), förklaras mer i detalj i detta praktiska blogginlägg.
I kombination med ett mångsidigt plottpaket som ggplot2, öppnar detta tillvägagångssätt upp en ny nivå av funktionalitet för Google Trends-data för SEO-forskning.
Jämför söktrender på Googles sökmotorer
Tillägget av filter för Nyheter, Shopping, Bilder och YouTube till Google Trender har öppnat ett brett utbud av nya SEO-forskningsmöjligheter.
De kan nås från en rullgardinsmeny högst upp på resultatsidan.
Bildsökningsdata är tillgänglig från 2008 till idag och bör visa sig vara en värdefull inspirationskälla för SEO:are.
Bildsökning är inte bara ansvarig för ett stort antal frågor, utan det är också ett fokusområde för Google eftersom det syftar till att försvara sig mot hot från sådana som Facebook, Amazon och Pinterest.
Återigen kan vi segmentera data efter underregion eller stad och det finns också förslag på relaterade bildsökningsfrågor:
Det är också möjligt att jämföra dessa söktrender mellan två olika frågor, på grund av hur Google bearbetar och visar data. I exemplet nedan ställer jag in filtret för att visa trender för “katter” i USA och för “hundar” i Storbritannien:
Därför kan vi säga att sökningar på hundbilder i Storbritannien är mer populära än sökningar på kattbilder i USA, relativt sett, även om det förmodligen inte är fallet i absoluta termer.
På YouTube lever den eviga kampen mellan katter och hundar upp till sitt hårda rykte, med ett mycket mindre gap mellan de två sökämnena:
Populära frågor markeras också här, vilket borde ge oss ännu fler skäl att fortsätta besöka Google Trender för vår forskning:
Utvärdera och förutsäga säsongstoppar
Den kanske vanligaste användningen av Google Trends för SEO är att analysera toppar och dalar i konsumenternas efterfrågan.
För att citera ett enkelt men illustrativt exempel på hur detta fungerar kan vi titta på sökfrågan [olympics]:
Vi ser betydande globala toppar vart fjärde år för olympiska sommarspelen, där vintermotsvarigheten lockar till sig ytterligare en topp (om den är mindre) två år senare varje gång.
I det här exemplet berättar historien att vi är på väg att se ytterligare en ökning i efterfrågan på [olympics] mycket snart, men den uppfattningen ensam översätter inte till mycket.
För det första vet vi inte storleken på möjligheten i absoluta tal, eftersom Trender endast ger relativa värden.
Men om vi korsrefererar det vi ser i Trender med data vi har från Sökordsplaneraren kan vi börja förstå vad ett värde på 100 i det här diagrammet betyder i verkliga termer.
Det är sant att data från Sökordsplaneraren i bästa fall är vägledande, men vi kan också ha data från AdWords-kampanjer. Detta kan åtminstone guida oss mot en förutspådd sökvolym för nästa olympiska spel.
Naturligtvis verkar det väldigt intuitivt att en större händelse kommer att leda till fler sökningar på händelsenamnet. Men om vi använder samma tillvägagångssätt och tillämpar det på mindre förutsägbara branscher, som mode, till exempel, kan Trender hjälpa dig att identifiera nyckelord innan konkurrenterna gör det.
Detta kompletteras med användning av realtidsdata från Trender för att föreslå nya ämnen.
Populära ämnen för reaktivt innehåll
En av de mest användbara aspekterna av Google Trender är tillgången till sökdata i realtid. Det finns många tekniker för innehållsmarknadsföring och SEO, men ingen kan tillhandahålla data så tillförlitlig som den information som Google erbjuder från sina egna databaser.
Dessa kan nås direkt från Google Trends hemsida:
Om du klickar på en berättelse visas ett urval av utvalda artiklar, plus en detaljerad uppdelning av sökintressen och artiklar som publicerats under de senaste 24 timmarna:
Analysen går vidare genom att visa sökintresse per stat, relaterade frågor och relaterade ämnen:
Detta bör vara en resurs för alla som producerar reaktivt innehåll, oavsett om det är för sin webbplats, sociala medier eller någon annanstans.
Ett annat intressant sätt att arbeta med denna data är att ta webbadresserna som är listade som utvalda artiklar och använda ett SEO-verktyg som Ahrefs eller SearchMetrics för att få de nyckelord sidan rankas efter.
Detta ger information om hur snabbt en sida kan indexeras och rangordnas, tillsammans med antalet semantiskt relaterade frågor som en sida kan rankas på under en kort tidsperiod. Mer än något annat kan detta hjälpa oss att förstå hur Google bearbetar och prioriterar nytt innehåll.
