Nuförtiden är det viktigt att du investerar i en videomarknadsföringsstrategi för att bygga upp varumärkesmedvetenhet och utöka din räckvidd, särskilt eftersom många människor föredrar att titta på videor istället för andra typer av innehåll.
Men även den mest robusta videomarknadsföringsstrategin förbiser ofta ett nyckelelement: livestreaming.
På senare år har livestreaming blivit ett populärt marknadsföringsverktyg. Faktum är att bara under 2019 såg och från ett varumärke i vanliga inlägg på sociala medier.
Dessutom är livestreaming en effektiv metod för att bygga förtroende och visa äkthet.
Förutom förtroendefaktorn finns det många andra otroliga fördelar med livestreaming som kan stärka ditt varumärke, inklusive maximering av publikräckvidden, visa kreativitet, direkt kommunikation mellan ditt varumärke och publik och lönsamhet jämfört med andra videostrategier.
En stor nackdel med livestreaming är dock dess oförutsägbara karaktär, vilket gör innehållet benäget att få problem. För att minimera dessa risker är det oerhört viktigt att noggrant planera dina sändningar i förväg.
Låt oss här dyka in i sex vanliga användningsfall för livestreaming, samt hur vissa stora varumärken använder livestreaming för att marknadsföra nya produkter eller nå nya målgrupper.
6 sätt att använda livestreaming för att bygga ett varumärke
Låt oss nu titta närmare på några av de vanligaste användningsfallen för livestreaming för varumärken.
Till skillnad från traditionella videor tillåter livevideor direkt kommunikation med din publik. Därför tenderar varumärken att göra det bästa av denna faktor i följande typer av livestreaming.
1. Varumärkesnyheter och meddelanden.
Om du väljer att förinspela dina företagsuppdateringar kan det framstå som oäkta och sakna värme. Meddelanden eller andra nyhetsrelaterade meddelanden är ett utmärkt tillfälle att hålla kontakten med dina kunder, och livestreaming är en effektiv metod för att göra det.
Genom att livestreama varumärkesnyheter visar du din publik att du bryr dig tillräckligt om dem för att prata med dem direkt. Dessutom kan du sända sådana meddelanden live internt till dina anställda och uppnå samma effekt.
2. Liveintervjuer.
Låt oss prata om något väldigt spännande: liveintervjuer. Även om det kan tyckas självklart bör liveintervjuer sändas live, inte förinspelade. Att skapa sådant innehåll kan säkert öka medvetenheten om ditt varumärke, speciellt om du bjuder in stora namn till din stream. Du kan ordna professionella intervjuer med två klick på . Inga appar från tredje part behövs, bara din webbläsare, webbkamera och mikrofon.
3. Webbseminarier.
En annan effektiv möjlighet att stärka ditt varumärke genom livestreaming är att vara värd för webbseminarier. Få dina leads och genomför en utbildningssession där du förklarar principerna för ditt arbete och främjar dina varumärkesvärden.
Sådana utbildningsevenemang kan potentiellt locka en mer mångsidig demografi. På så sätt kan du positivt påverka din varumärkesmedvetenhet och tittarnas önskan att bli din förespråkare.
4. Live Q&A.
I likhet med webbseminarier tillåter live Q&A-sessioner fortlöpande kommunikation med dina tittare. Detta ger din publik möjlighet att lära sig exakt vad de vill om ditt varumärke och ger dem en känsla av att du bryr dig om att de känner sig hörda.
Dessutom verkar live frågor och svar vara det enklaste och snabbaste sättet att berätta för världen vad ditt varumärke handlar om. Beroende på ämnet kan du be alla anställda att ge svar i frågor och svar.
Om du till exempel tror att frågorna kommer att vara produktspecifika, överväg att be en produktchef eller produktutvecklare att svara på frågorna. Alternativt kan du alltid be en PR-, marknadsförings- eller social mediachef att delta i frågestunden. Din publik kommer att uppskatta att kunna sätta ett ansikte bakom varumärket.
5. Kampanjer och produktlanseringar.
Vissa stora varumärken som Apple eller Nestlé, som vi kommer att dyka in i härnäst, använder livestreaming för att marknadsföra nya produktlanseringar. Detta ger en känsla av autenticitet och förtroende för dina produktlanseringar; Att titta på en livelansering av en produkt skapar dessutom spänning kring lanseringen.
Dessutom kan du alltid spela in dina sändningar och återanvända dem på produktens målsidor senare.
6. Livestreamar från influencers.
Användningen av influencers i livestreams ökar snabbt i popularitet, särskilt för att influencer marketing låter dig nå en större och mer mångsidig publik. Plus, influencers vet förmodligen redan hur man talar med kameran till en publik, så det sparar dina anställda en del stress om de inte vill vara med i kameran.
Dessutom kan du kanske spara lite resurser genom att anlita en influencer för att göra livestreamen med sin egen utrustning.
6 exempel på varumärken som använder livestreaming
Nu när vi har täckt potentiella användningsfall för livestreaming, låt oss titta på hur vissa varumärken använder livestreaming för att skapa eller utöka sitt eget varumärke.
1 äpple
Apple, ett av de största teknikföretagen i världen, utvecklar och utökar ständigt sina produkter och väljer ofta livestreaming för att marknadsföra sina nya releaser.
Företaget marknadsför aggressivt sina nya produkter online två gånger om året. Liveproduktlanseringen behöver ingen förklaring. Apple gör dock en “Show El Grande” baserad på en traditionell presentation. Dessa evenemang samlar mer än 10 miljoner åskådare runt om i världen.
2. Microsoft
Som en annan teknikjätte som använder en liknande strategi som Apple, livestreamar Microsoft produktmeddelanden och intern personalutbildning, såväl som programvaruversioner och uppdateringar.
Evenemang som lanseringar av XBOX-spel samlar miljontals tittare, vilket resulterar i konsumentmedvetenhet och spänning.
3. Nissan och General Motors
Båda biltillverkarna har presenterat sina nya bilar via livesändningar. Nissan visade upp sin Maxima på bilmässan i New York 2016, och General Motors blev det första bilmärket att visa upp sin produkt på en livestream på Facebook.
4. Kohls
Kohl’s använde en annan framgångsrik livestreamingstrategi under 2016. Den använde influencer marketing för att marknadsföra sin Black Friday-försäljning på Facebook Live. Kohl’s samarbetade med den berömda vloggaren Judy Travis och lyckades öka medvetenheten och öka försäljningen.
5. Nestlé
Ett annat exempel på en framgångsrik influencer livestream är en marknadsföringskampanj. Varumärket utnyttjade mästerligt den trendiga hashtaggen #FirstDayOfSummer och samarbetade med några växande influencers på Twitter på The Periscope.
Kampanjen blev snabbt viral tack vare influencers livevideor som marknadsför Drumsticks.
Bildkälla
6.ninja
Den utan tvekan mest spännande utvecklingen av ett enskilt varumärke har visats av Richard Tyler Blevins, mer känd som . Han brukade vara en professionell spelare och började livestreama 2011.
Blevins följde aktivt gamertrender och nådde popularitet tack vare Fortnite. År 2020 hade Ninja över 23 miljoner prenumeranter och ett extremt populärt varumärke i spelvärlden. Han använder ofta livestreaming för att få kontakt med sin publik och utöka sin räckvidd.
Bildkälla
Vilken streamingplattform är bäst för att bygga ditt varumärke?
Tumregeln är att välja en plats där du tror att majoriteten av dina konsumenter finns. På så sätt säkerställer du att dina resurser kommer att användas väl. Men om ditt mål är att attrahera nya potentiella målgrupper kan du testa att investera i en plattform som kan hjälpa dig att utöka din räckvidd.
En annan viktig faktor att tänka på när du väljer plattform är hur många tittare du har. Ju fler människor cirkulerar genom en streamingplattform, desto bättre blir det för din kampanj. Några av de bästa streamingplattformarna inkluderar YouTube Live, Facebook Live, LinkedIn Live, Periscope och Instagram.
Du behöver dock inte nödvändigtvis välja en specifik streamingplattform. Med tjänster som , kan du samtidigt streama ditt liveinnehåll till så många plattformar du vill, och på så sätt maximera din publikräckvidd.
Om du är övertygad om att livestreaming kan vara en effektiv strategi för ditt eget varumärke, ta en titt på How to Go Live Successfully: A Preparation Checklist for Marketers för att lära dig hur du planerar ditt första livestreamingevenemang.
