Det är du PPC marknadsföring Ansträngningar som utförs som de kunde vara?
Ärligt talat, i det betalda sökutrymmet finns det regelbundet utrymme för förbättringar.
Det är därför Google AdWords nyligen släppte ändringar i kvalitetsresultatrapportering. Denna information kan göra det möjligt för dig att skapa allt mer relevanta PPC-annonser.
Hur Google beräknar kvalitetsresultatet
Kvalitetsresultat är den typ av mätvärde som annonsering använder för att avgöra var en PPC-annons ska visas i betalda sökresultat och hur mycket marknadsföraren ska betala per klick.
Kvalitetspoängen är associerad med tre huvudkomponenter:
- Reklamens relevans.
- Förväntad CTR.
- Upplevelse av målsidan.
Hur man använder kvalitetsresultatrapporter
Du kan se kvalitetsresultatet på sökordsnivå i Google Ads.
Mätvärden för kvalitetsresultat kan användas för att skapa en anpassad vy.
Du bör spara dem för framtida användning och få en snabb bild av kvalitetsresultatet.
Förutom att visa historiken eller det senaste kända kvalitetsresultatet för rapporteringsperioden, kan du också drill ner genom att ändra tidsperioderna.
Med denna nya kunskap kan du leta efter områden som behöver förbättras:
Se detta exempel-
1. Annonsens relevans
Ju närmare kopplingen mellan sökordet och annonsen är, desto högre relevans har sökordet.
För det mesta ser du dålig relevans reklam eftersom:
Någon som inte har någon erfarenhet av PPC gjorde tillkännagivandet.
Annonserna replikerades med början med en annonsgrupp och sedan till nästa utan att ändra sökorden och anpassa dem till annonstexten för den nya annonsgruppen.
Att ha en autentisk registreringsstruktur kommer att förbättra ryktet. Se till att dina strider och annonsgrupper är mindre och innehåller exceptionellt ämnesfokuserat innehåll.
Att ha en legitim registreringsstruktur kommer att öka betydelsen. Se till att dina kampanjer och annonsgrupper är mindre och innehåller exceptionellt ämnesfokus.
Förbättringstips
- Börja med att se till att de bästa sökorden finns i din annonstext. Försök att konsolidera dem i titeln, brödtexten och visningsadressen om möjligt.
- Bestäm om sökorden ska flyttas till en ny eller alternativ annonsgrupp eller tas bort från kontot.
2. Förväntad CTR
AdWords beräknar en normal CTR som representerar sannolikheten att annonsen kommer att acceptera ett varumärke när den publiceras. Normal CTR tar inte hänsyn till annonsrankning eller annonstillägg.
Det finns en skillnad mellan förväntad CTR och CTR i AdWords-kontot.
Det förväntade CTR Den beräknas baserat på resultatet för sökord i kontot, såväl som i andra annonsörers konton. Om sökord pausas pausas även kvalitetsresultaten, så att de inte ändras över tiden.
Om du vill förbättra CTR, fokusera på negativa sökord och sökordsmatchningstyper som i slutändan kommer att öka ditt kvalitetsresultat.
Förbättringstips
- Fortsätt att övervaka förväntad CTR under genomsnittet för att se till att dina annonser matchar din sökordsgruppering.
- Stoppa irrelevanta annonssökningar genom att skapa negativa sökord och justera matchningstyper.
3. Erfarenhet av målsida
En extraordinär landningssida Det är viktigt om du behöver förvandla dessa klick till omvandlingar.
Målsidan ska vara allt annat än svårnavigerad och den utannonserade produkten ska vara entydigt markerad på sidan.
Om det finns ett formulär eller en nedladdning på sidan, berätta för kunden vad som kommer att hända efter att de gjort en flytt. Till exempel, när formuläret skickas in, kommer de att samordna med en gratis provperiod. Eller igen, när de klickar på “ladda ner”-knappen börjar en PDF-post att laddas ner.
Av skälen bakom kvalitetspoängen måste vi se till att sökorden i nyckelord Listan och annonstexten sträcker sig till innehållet på målsidan.
Om ditt sökord till exempel är “digital marketing institute”, måste din annons innehålla “digital marketing institute” i texten och det sökordet måste också inkluderas på målsidan.
Se till att innehållet på din målsida är relevant och värdefullt för sökmotorn. Detta kommer att förbättra ditt kvalitetsresultat.
Marknadsförare måste också titta på målsidans prestanda. Google har en enhet som kommer att visa sidhastighet på mobila och stationära enheter och enhetens lyhördhet.
Förbättringstips
- För att förbättra användbarheten och konverteringarna, använd målsideskopia för att förmedla till kunden vad som kommer att hända härnäst när de slutför en aktivitet.
- Använd Googles verktyg eller liknande för att kontrollera målsidans aktuella prestanda. Kontrollera mer än en sida för att säkerställa konsekventa resultat.
Slutsats
Google Ads bibehåller relevant värde för onlinemarknadsförare. Därför hoppas de kunna förbättra annonsens relevanspoäng.
Nedan finns en komplett guide för att förbättra din annonsrelevanspoäng i Google Ads.
