När du skapar och lanserar en ny PPC-kampanj är det extremt viktigt att ta itu med matchningstyper och din budstrategi korrekt för att få ditt nya konto igång på rätt sätt.
När den är korrekt konfigurerad kan en kombination av alla matchningstyper hjälpa dig att täcka den mark som behövs för att få högkvalitativ, relevant trafik till din webbplats. Men för optimalt resultat måste du se till att en budgivningsstrategi med nivåer används.
Matchningstyper och deras budgivningsstrategi
Låt oss börja med att titta på vad vi vill att varje matchningstyp ska täcka och hur den spelar en viktig roll i våra marknadsföringsinsatser.
Exakt matchning
Den här matchningstypen gör att SEM-ansvariga kan rikta in sig på specifika frågor och rikta in sig på den som söker med specifik annonstext. När du använder en detaljerad kontostruktur kan din annonstext direkt matcha vad en användare söker efter. När sökfrågan matchar annonstexten och målsidan erbjuder detta en möjlighet att uppnå ett högt kvalitetsresultat.
I en strategi med nivåer för budgivning bör exakt matchning vara den överlägset mest använda matchningstypen.
Frasavtal
Den här matchningstypen kan spela en stödjande roll för sökord som du inte har täckt in i din exakta matchning. När frasmatchning används på rätt sätt kan du rikta in dig på long-tail-frågor samtidigt som relevanta annonser visas.
När du försöker skapa en strategi för budgivning i olika nivåer är det viktigt att inkludera dina sökordsfraser som frasmatchade sökord. Om du till exempel säljer skor online kanske du vill ha följande sökord i din frasmatchning.
- Svarta Nike skor
- Röda Nike skor
- Nya Nike skor
Eftersom du med största sannolikhet inte har sökfrågan “svarta Nike-skor storlek 14” som ett exakt matchat sökord, gör detta att du fortfarande kan visa en annons som är relevant för sökfrågan. Återigen, relevanta annonser och relevanta målsidor är lika med bättre kvalitetsresultat och lägre CPC.
Bred och modifierad bred matchning
Googles tjänare och en SEM-chefs värsta fiende, denna typ av matchning bör användas sparsamt, men kan fortfarande hjälpa till att upptäcka unika och långa sökfrågor. Mer än 25 procent av Googles sökningar är första gången man söker efter en specifik fråga, så det är omöjligt att försöka täcka varje sökfråga med en exakt matchning.
Bred matchning kan fungera som ett arkiv som fångar alla långa sökfrågor som inte matchar dina exakta eller frasmatchade sökord.
Till exempel, medan frasen fångade sökfrågan “storlek 14 svarta Nike-skor”, skulle du behöva ditt modifierade sökord med bred eller bred matchning för att upptäcka “storlek fjorton svarta och röda lebrons.” Denna sökfråga är ganska sent i inköpscykeln, eftersom någon letar efter en specifik storlek och sko. Detta kan vara din åttonde sökning, men klicket kommer med största sannolikhet att resultera i en konvertering.
Nivåerbjudanden
För att implementera den nivåinriktade budgivningsdelen av denna strategi måste du sänka ditt bud baserat på matchningstyper.
Till exempel:
- Exakt matchning: $10
- Frasmatchning: $8
- BMM: $7
I teorin kommer ditt exakt matchade sökord förmodligen att ha det högsta kvalitetsresultatet om din kontostruktur är korrekt inställd. Med strikt tematiska kampanjer och annonsgrupper, samt extremt relevanta annonser och målsidor, borde detta vara fallet.
Frasen bör följa uppsättningen baserat på samma teori, men du kan stöta på en liten minskning av kvalitetsresultatet på grund av bristande relevans för vissa frågor eller en minskning av klickfrekvensen (CTR) på grund av att den presenteras för frågor som inte är relevanta. .
Enligt Google beräknas kvalitetspoängen för varje specifik sökning, så du måste övervaka matchningstyper och frågor. När du väl har samlat på dig tillräckligt med historisk data bör fluktuationen i kvalitetspoängen minska en hel del.
Med denna budgivningsmetod kan du konsekvent visa sökord med exakt matchning i sökningar. Frasmatchning och bred matchning stöder exakt matchning genom att upptäcka termer som du kanske inte har tänkt på ännu eller lagt till som ett exakt matchat sökord. Modifierad bred matchning eller pinmatchning hjälper till att fånga alla nya frågor som söker efter som inte ingick i din ursprungliga version.
Kör sökfrågerapporter
För att denna strategi ska bli framgångsrik måste du fortsätta att lägga till nya sökfrågor som fångas upp av brett matchade och frasmatchade sökord. Kör sökfrågerapporter varje vecka eller varannan vecka och se till att ofta lägga till nya sökfrågor som oftast dyker upp som exakt matchade sökord.
Resultat
Att omsätta denna strategi i praktiken är inte lätt. För många konton kommer det att behövas en omstrukturering till ett mer detaljerat tillvägagångssätt.
För att investera tiden i omstrukturering måste du ge en positiv ROI. Nedan följer några av de resultat som observerats efter implementering.
Minskad kostnad per förvärv
Under en femveckorsperiod efter att denna strategi implementerades för en plats i försäkringsområdet, minskade kostnaden per förvärv med 24 procent.
Eftersom många av sökfrågorna som ursprungligen matchades med brett eller frasmatchade sökord inte matchades med exakt matchade sökord med högre kvalitetsresultat, sänkte detta CPC. När fler exakt matchade sökord lades till och breda sökord upphörde, ökade naturligtvis kvalitetsresultaten över hela kontot.
Observera att det största steget i kvalitetsresultat och minskningen av CPA skedde under vecka tre efter att de nya sökorden kunde skapa en resultathistorik.
Ökat mittläge
Efter att ha sett så positiva resultat med den tidigare implementeringen av denna strategi började en utrullning till ytterligare konton.
Ett specifikt konto såg liknande kvalitetspoängförbättringar och dess genomsnittliga position ökade naturligtvis. Kontot kunde öka kundens totala webbplatstrafik med 18 procent utan att öka buden under en sexveckorsperiod.
Som du kan föreställa dig ledde ökningen av kvalitetsresultatet till en ökning av annonsrankningen, vilket innebär högre positioner och mer trafik.
Sammanfattning
Även om detta tillvägagångssätt inte garanterar bra resultat, tar mönstret ovan form oftare än inte. Naturligtvis är pågående budoptimering nödvändig, men nivåindelning kan hjälpa dig att rikta sökfrågor till den optimala matchningstypen och se rätt annons.
