Visste du att 78,4 % av tävlingsåtgärderna utförs på Facebook? Och att i genomsnitt 34% av nya fans förvärvas genom en tävling?
Dessutom har Facebook mer än 2,7 miljarder aktiva användare varje månad från och med andra kvartalet 2020.
Som marknadsförare är den statistiken svår att ignorera. Tävlingar och giveaways i sociala medier är ett bra sätt att engagera fans och skaffa följare.
Att genomföra en tävling kräver dock mycket planering. Det är inte så lätt som 1-2-3 eller ABC.
Idag ska vi gå igenom allt du behöver veta om att driva en Facebook-present. Först ska vi fördjupa oss i reglerna. Sedan diskuterar vi hur du kommer igång med din. Facebook ger bort. Slutligen ger vi dig några idéer och exempel för att inspirera din egen tävling.
Facebook Giveaway-regler
Reglerna om Facebook giveaways är ganska enkla. Enligt Facebook, om du kör en Facebook-present, måste den innehålla officiella regler, erbjudandevillkor och behörighetskrav (såsom ålders- och uppehållsbegränsningar) och överensstämmelse med tillämpliga regler och förordningar som styr kampanjen. och alla priser som erbjuds (d.v.s. registrering och erhållande av nödvändiga myndighetsgodkännanden).
Dessutom måste kopian innehålla en komplett version av Facebook för varje deltagare och en bekräftelse på att giveawayen inte på något sätt är sponsrad, godkänd eller administrerad av Facebook.
Du kan köra en giveaway på sidor, grupper, evenemang eller i appar. Du kan dock inte genomföra en ritning personligen. Facebook sida. Du kan inte heller använda personliga vänkontakter som en del av giveawayen, vilket innebär att du inte kan låta personer dela till din tidslinje för att gå in eller dela till en väns tidslinje, eller tagga vänner i inlägget för att delta.
Varning:
Okej, nu när det nitty-gritty är ur vägen, låt oss gå in på köttet och potatisen i Facebook-presenter.
1. Sätt upp dina mål.
Det första du bör göra innan du kör en Facebook giveaway är att bestämma vad målet är.
Ditt mål kan vara att öka varumärkesmedvetenheten, samla in e-postadresser, få nya följare, öka engagemanget eller driva trafik till din webbplats.
När du väl vet ditt mål kan du fundera på vilken typ av giveaway du vill köra (mer om detta nedan). Om du till exempel vill få nya följare kan du köra en fotoröstningstävling, där användare måste be sina vänner att gilla sitt foto i tävlingen. Detta kommer att driva fler människor till din Facebook-sida och förhoppningsvis övertyga några av dem att följa dig.
2. Välj ett pris som är vettigt för din målgrupp.
När du väl vet vilken typ av tävling du kör är det dags att välja ett pris. Vilket pris du än väljer bör vara vettigt för din målgrupp och vara något de vill ha. Att välja ett pris på $20 kommer förmodligen inte att locka folk att delta. Faktum är att det genomsnittliga värdet av ett pris i sociala medier-tävlingar är $369.
Plus, generiska godsaker brukar inte fungera lika bra. Försök att tänka på något specifikt som din publik gillar. Om du till exempel är en fitnessinfluencer kan du köra en Facebook-present med en motionscykel som pris. I det här exemplet är priset vettigt med tanke på målgruppen för en fitnessentusiast.
3. Skriv reglerna.
Nu måste du sätta reglerna. Ställ in en tidsram för din tävling, välj en anmälningsmetod och besluta om behörighetskrav.
När du har bestämt dig för regler och förordningar, skriv ner dem. Glöm inte att inkludera all information som Facebook kräver.
4. Skapa dina tillgångar.
Vid det här laget vet du vilken typ av giveaway du kör, du har bestämt priset och du har skrivit reglerna. Allt som återstår att göra innan du klickar på “Publicera” är att skapa tillgångarna. Du behöver bilder, grafik och en skriftlig bildtext. Tillgångarna ska göra det klart att du kör en giveaway och vad priset är.
5. Främja, främja, främja.
När du har publicerat din giveaway på Facebook bör du marknadsföra den genom olika kanaler. Organisk räckvidd på Facebook har rasat till 2 % de senaste åren, så du kan inte lita på att dina följare ens kommer att se inlägget.
För att marknadsföra din Facebook-present kan du använda andra sociala medieplattformar, skriva ett blogginlägg, skapa en video och skicka e-post till din prenumerantlista. Ju fler sätt att få ut det, desto bättre.
6. Mät framgång.
Nu när din giveaway har avslutats och du har kontaktat vinnaren och skrivit att giveawayen har stängts, vad kan du göra?
Det är dags att mäta framgången för din kampanj. Du hade ett mål och nu måste du titta på några nyckeltal för att se om du uppnådde det.
Några mätvärden att tänka på, beroende på dina mål:
- Svarsfrekvens/antal bidrag
- Visningar/räckvidd
- Besök på hemsidan sedan giveawayen publicerades
- Märke nämner
- Gillar, kommenterar, delar
- E-postprenumeranter
1. Fotoröstning.
En fotoröst är en typ av Facebook-present där du ber användare att ladda upp ett foto. Sedan uppmuntrar du folk att rösta på vilket foto som är bäst.
Det här är ett bra sätt att skaffa nya följare eftersom deltagarna kommer att be sina vänner och familj att rösta på deras foto.
2. Kommentera för att vinna.
Även om du inte kan tagga vänner eller dela inlägg på din personliga sida, kan du fortfarande be dem kommentera dina inlägg för att vinna.
Dessa typer av giveaways ber vanligtvis användare att skriva en titel, fylla i tomrummet eller svara på någon kreativ fråga.
3. Jag gillar att vinna.
I likhet med ovanstående, ibland är allt du behöver göra att be folk gilla inlägget. Även om du inte kan be folk att gilla din sida, enligt Facebooks regler, kan du fortfarande ha dem som dina inlägg.
Detta är en inträdesmetod med låg barriär som kan vara bra för att öka engagemanget och varumärkesmedvetenheten.
Låt oss nu titta på några Facebook-presenter i aktion.
Exempel på Facebook Giveaway
1. Loveline Golden Retriever
I den här Facebook-presenten ber Loveline Golden Retrievers deltagarna att skicka dem ett foto på sin hund som ska visas i deras årliga kalender. När användare skickade in bilderna laddades de upp till ett album. Bilderna med flest likes vann tävlingen.
Detta är en klassisk fotoröstningstävling med ett pris som tydligt riktar sig till publiken. Människor med golden retrievers skulle älska att deras husdjur visas i en kalender (jag menar, vem skulle inte göra det?).
2. Bling
Det här är ytterligare ett bra exempel på en giveaway som tydligt riktar sig till rätt målgrupp. Förmodligen spelar de flesta som gillar en spelsida, som Bling, på Facebook faktiskt spelet.
Det är därför en giveaway för gratis poäng i spelet är en bra idé. Dessutom är detta också ett gratis inträde med låg barriär – du behöver bara gilla inlägget och kommentera.
Att driva en Facebook giveaway behöver inte vara ett krångel. Det kan faktiskt vara en enkel process om du följer vår sexstegsguide.
