Att lansera en betala-per-klick-kampanj (PPC) är inte ett mål i sig. Du måste avsätta tillräckligt med tid och resurser för att spåra ditt resultat under en viss period. Precis som alla andra marknadsföringsinitiativ bör du också mäta och analysera dess effektivitet för att säkerställa att du maximerar din avkastning på investeringen (ROI).
Det här är några bästa metoder för att börja analysera din PPC-kampanj.
Visa kampanjen från makronivå
När du sätter upp en PPC-kampanj är det viktigt att tänka på lång sikt. När du ser framåt kommer du att lära dig vikten av att ge ditt PPC-projekt tillräckligt med tid att växa innan du utvärderar det.
Till exempel räcker det inte med en vecka mäta framgången för din kampanj, så även om du ser märkbara förändringar under den korta tidsperioden, är det osannolikt att du kommer att finna dem betydande. Du kan inte jämföra en veckas kampanj med en som har pågått i månader.
När det kommer till PPC-kampanjer, kom ihåg att tillväxten sker gradvis och att resultat tar tid. Klicka för att tweeta
På grund av PPC-kampanjernas karaktär kan du inte helt enkelt överge ett projekt eftersom det inte nådde din måltröskel för avkastning på investeringen. Tvivla inte på din kampanj innan du har tid att utvärdera den. Kom ihåg att det finns mer än ROI.
Du kan dra stora fördelar även om en kampanjs ekonomiska avkastning verkar stagnera. Så istället för att fokusera på ett specifikt mått, granska all tillgänglig data och utvärdera effektiviteten i din kampanj med hjälp av olika nyckelprestandaindikatorer (KPI:er).
Relaterat innehåll: 10 sätt att din betalda marknadsföringskampanj kan gå fel
Jämförelse av resultat med mål
Innan du kör din PPC-kampanj måste du först sätta upp specifika mål.
Du behöver dem för att förstå hur du ska mäta dina framsteg, det vill säga hur nära eller långt du är från att nå dina mål. Dina mål kan skilja sig från andra märken, men det är okej. Prioriteringarna varierar ju från företag till företag.
Du måste dock identifiera vad som är viktigast för dig:
- Är varumärket ditt första problem?
- Vill du konvertera försäljning eller leads?
- Är du fast besluten att driva ny trafik till din webbplats eller blogg?
- Är din PPC-kampanj främst för att upprätthålla en konkurrensfördel genom sökmotoroptimering (SEO)?
Även om alla mätvärden är viktiga kommer dina mål att avgöra vilken av dem du ska fokusera på först. De är de primära bestämningsfaktorerna för att mäta framgången för din PPC-kampanj och kan hjälpa dig att vidta åtgärder när resultaten inte är i nivå.
Gratis nedladdning: Få denna värdefulla resurs med 29 Quick Growth Hacking Wins som du kan använda för att utöka din användarbas (även utan en marknadsföringsbudget). Klicka här för att ladda ner gratis just nu.Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
Utvärdering av KPI:er och annan kampanjdata
Efter att ha gett din PPC-kampanj tillräckligt med tid för att växa, är det dags att se över dina KPI:er och analysera den mängd information du har till hands. Det finns ett brett utbud av verktyg och mätvärden du kan använda för att mäta effektiviteten av din kampanj. Bekanta dig med dem för att avgöra vilken som är mest relevant för din kampanj.
1) Klickfrekvens
Klickfrekvensen (CTR) är en av de högsta noggrant övervakade mätvärden av PPC-experter. Du kan beräkna detta genom att dividera antalet personer som klickar på din annons med antalet personer som ser den (klick dividerat med visningar).
En bra CTR betyder att din målgrupp har funnit dina annonser användbara. Som ett resultat kommer ditt kvalitetsresultat att skjuta i höjden medan din kostnad per konvertering (CPC) kommer att rasa. Detta ger dig fler möjligheter att öka dina totala omvandlingar om du tappar mark till konkurrenterna.
2) Kvalitetsnivå
Ditt kvalitetsresultat är en bra indikator på om det kombinerade resultatet för dina sökord, annonser och målsida är bra eller inte. Det ger insikter om hur väl Google ser dina annonser, och ju mer relevanta dina sökord är för användarnas sökfrågor, desto högre blir ditt kvalitetsresultat.
Ett starkt kvalitetsresultat betyder att din rankning har förbättrats, din CPC har minskat och din totala avkastning på investeringen har ökat. Följaktligen, även om fler människor kommer att se dina annonser, kommer du att betala mindre när någon klickar på dem.
Relaterat innehåll: Hur man mäter avkastningen på din innehållsmarknadsföring
3) Kostnad per konvertering
Kostnad per konvertering (CPC) är viktig för att avgöra hur mycket du måste spendera för att få en ny kund.
Om din kampanj kostar mer än du tjänar på en ny potentiell kund använder du inte din budget på ett klokt sätt. Spåra din CPC för att veta hur du kan förbättra din kampanj. Använd data från det här mätvärdet för att justera dina strategier och återinvestera i det som fungerar.
4) Sök visningsandel
Visningsandel i söknätverket återspeglar procentandelen av det totala antalet gånger din annons kunde ha visats jämfört med det faktiska antalet gånger den visades.
En del kommer att illustrera hur stor andel av sökningarna som missades på grund av budget. Onödigt att säga att ett lågt betyg på detta mått kan ha en negativ inverkan på det övergripande resultatet för din PPC-kampanj.
5) Avvisningsfrekvens
Avvisningsfrekvens kan visa vissa aspekter av din kampanj som behöver optimeras.
Detta mätvärde mäts av antalet besökare som besökte din webbplats och lämnade utan att svara på din uppmaning. Om din kampanj har en hög avvisningsfrekvens betyder det att du riktar dig till en bred målgrupp, av vilka ett stort antal helt enkelt inte är intresserade av vad du erbjuder.
Relaterat innehåll: Hur man skapar uppmaningar som faktiskt orsakar åtgärder
6) Konverteringskurs
de Omvandlingsfrekvens hänvisar till antalet gånger en användare klickade på din annons och genomförde en önskad åtgärd inom en viss tidsperiod. Detta mätvärde är viktigt att spåra eftersom det kan visa resultat baserat på säsongstrender.
Du bör komma ihåg att det slutliga målet för varje PPC-kampanj är konvertering. Klicka för att tweeta
Genom att spåra detta mätvärde kan du mäta om människor köper din produkt till en idealisk hastighet.
(Fontän)
7) Visningar och klick
Visningar avser hur ofta dina annonser visas på en sökresultatsida. Klick, å andra sidan, hänvisar till antalet gånger en användare klickade på dina annonser.
Du vill inte bara fokusera på kostnaden per förvärv (CPA) för din kampanj. Du kan förlora volym, vilket kommer att leda till att du förlorar vinster. Du måste hitta en balans mellan volymen och kostnaden för konverteringar.
Gratis nedladdning: Få denna värdefulla resurs med 29 Quick Growth Hacking Wins som du kan använda för att utöka din användarbas (även utan en marknadsföringsbudget). Klicka här för att ladda ner gratis just nu.Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
8) Kontoaktivitet
Att driva en PPC-kampanj säkerställer ständig uppföljning. Du kan inte garantera framgången för en kampanj om du inte aktivt hanterar och optimerar den. Aktivt deltagande i din kontoaktivitet innebär också frekvent analys av dina data. Ju mer regelbundet du övervakar ditt konto, desto högre avkastning får du.
Det motsatta är också sant. Anledningen till att många PPC-kampanjer misslyckas är att marknadsförare inte spenderar tillräckligt med tid på att hantera dem. Håll ett öga på detta mått och få värdefulla insikter om hur lång tid dina konkurrenter lägger på sina egna betalda sökkampanjer. Med den kunskapen kommer du att kunna få en fördel gentemot de andra spelarna på planen.
9) Optimering av annonstext
Kopiera dina annonsformer. Det kan skilja dig från konkurrenterna och fånga din målgrupps intresse.
Det är bara rättvist att optimera din annonstext eftersom det trots allt är vad potentiella kunder kommer att läsa först. Att optimera din annonstext handlar oftast om att titta på de sökord du använder. Genom att optimera detta mått kan du förbättra andra som CTR, kvalitetsresultat och i slutändan din avkastning på investeringen.
Läs mer: 3 avancerade sätt att skriva innehåll som konverterar
10) Mobilannonsering
de uppkomsten av mobila plattformar Det är uppenbart inom många områden och branscher. På grund av de senaste mobiltrendernas popularitet är det absolut nödvändigt att du drar nytta av alla möjligheter du kan ha för att öka dina mobil- och PPC-kampanjer.
Fråga dig själv, är min PPC-kampanj mobilvänlig? Använder jag bästa praxis för mobilbetalningssökning? Om du inte svarade ett fast “Ja!” För var och en av dessa frågor måste du lägga mer kraft på att integrera dina betalda annonser på olika mobilplattformar.
Relaterat innehåll: Facebook Lead Ads: Hur man ökar mobilkonverteringarna
11) Bortkastade utgifter
Som motsatsen till omvandlingsfrekvens, kommer bortkastade utgifter att visa dig när din PPC-kampanj tar fart. I grund och botten mäter det hur mycket pengar du slösar när folk klickar på din annons men inte konverterar.
Genom att spegla hur mycket pengar du kan spara kan det här mätvärdet hjälpa dig att optimera vissa delar av ditt konto. Ett sätt att minimera slöseri med investeringar är att förfina dina sökord genom att skapa negativa sökord som kan förhindra att din annons visas på sökmotorernas resultatsidor (SERP) när orelaterade sökord används i en sökfråga.
12) Optimering av sökord och målsida
Genom att effektivt inrikta dig på long-tail-sökord kommer du att kunna skapa starka omvandlingar till lägre kostnader. Många marknadsförare förbiser detta mått och fokuserar istället på de dyraste, så du får en fördel genom att dra nytta av det.
Detsamma gäller målsidor. Marknadsförare tenderar att sluta uppmärksamma dem tillräckligt mycket och istället hålla ögonen envist riktade mot starkare annonser. Vad de inte inser är att dessa annonser inte räcker för att maximera avkastningen på investeringen. Du måste ha tillräckligt med målsidor som kan ta emot dina konverteringar om du hoppas kunna förbättra dina resultat.
Gratis nedladdning: Få denna värdefulla resurs med 29 Quick Growth Hacking Wins som du kan använda för att utöka din användarbas (även utan en marknadsföringsbudget). Klicka här för att ladda ner gratis just nu.Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
Sista ord
Det är viktigt att utvärdera din PPC-kampanj för att ta reda på vilken del som fungerar och vilken som behöver konfigureras om. Se till att du förstår de olika mätvärdena så att du kan utvärdera om din kampanj är effektiv eller inte. Bli inte avskräckt om du hittar utrymme för förbättringar: behandla varje lucka som en möjlighet att ta din kampanj till nästa nivå och utöka ditt varumärke.
