Googles utvalda utdrag är en otrolig möjlighet för marknadsförare att sväva över konkurrenterna på sida ett, öka sidvisningarna och öka antalet omvandlingar.
Men vad är ett utvalt utdrag från Google? Och fungerar verkligen denna SERP-manipulation?
Vad är egentligen ett utvalt utdrag från Google?
Chansen är stor att du har sett ett utvalda utdrag från Google när du sökte på Google. Om du ställde en frågebaserad fråga kommer Google att ha entusiastiskt besvarat den med ett utdrag. Dessa utvalda utdrag är svar på användarfrågor, som visas i en ruta vid det som kallas “position noll” på sidan ett.
Låt oss till exempel säga att du sökte efter “Hur optimerar jag min webbplats?”Din frågebaserade fråga kommer att uppfyllas med ett utdrag som kommer att besvara din fråga. I de flesta fall hämtas dessa från resultat på sida ett, men information om utdrag kan hämtas från sida två, tre och kanske till och med längre ner på SERP-raden.
Google Featured Snippets är faktiskt lätta att söka och du får svar utan att behöva klicka på någon sida.
Utvalda utdragsformat sträcker sig från punktpunkter till siffror, men det finns faktiskt en mängd olika utdrag som Google kommer att betrakta som värdefulla och visa.
Utdrag kan svara på sökbaserade frågor i styckeform, så här:
Du kanske undrar varför detta är viktigt för mitt företag, mina produkter, tjänster eller min blogg? Genom att få position noll på sida ett av Google, ranka över organisk lista # #1. Den enorma egendom som ges till utvalda utdrag är häpnadsväckande.
De dominerar i princip resultatsidan, vilket ger dig och ditt varumärke maximal exponering ovanför mitten. Och allt detta utan att behöva gå in i din AdWords-budget. Vad kan vara bättre?
Den förmodligen mest attraktiva aspekten av utdrag är att de är likgiltiga för branschens kraftfulla varumärken och de sajter som vanligtvis dominerar SERP:erna. Alla märken, stora som små, från företag till butik, startup till konglomerat, kan få en eftertraktad nollposition på sida ett.
Värdet av SEO för ditt varumärke och din verksamhet inkluderar:
- Utdrag leder mer trafik till din webbplats.
- Utdrag ökar varumärkets synlighet i Google SERP.
- Snuttar ökar förtroendet och trovärdigheten.
Bortsett från alla goda saker är det viktigt att förstå att att få ett Google Featured Snippet kan vara som att söka efter Bigfoot. Ena dagen kan ditt innehåll presenteras, men nästa dag kan det helt enkelt återgå till position tre eller fyra.
Hur får du ett utvalda utdrag från Google?
Den här frågan håller på att bli en samlingspunkt för många SEOs, marknadsförare, innehållsutvecklare och VD:ar i nästan alla branscher. Den viktigaste aspekten bakom att få ett utvalt utdrag är kvalitetsinnehåll, formaterat på ett specifikt sätt.
Jag skulle anta att Googles algoritmer väljer utvalda utdrag baserat på förstasidans sökresultat. Detta är dock inte alltid fallet. SERP-ranking kan faktiskt ha lite att göra med beslutet.
Vår undersökning av utvalda utdrag visade att innehåll kan hämtas från vilken sida som helst, även från sidan 80.
Att ta innehåll från sida två eller sida tre för att skapa ett klippbart innehåll utmanar traditionella Google-rankningsfaktorer. Detta ger alla en glimt av hopp, oavsett deras sida två-rankning, eller sida åtta, eller de webbplatser som fastnat i SERP skärselden.
Detta är auktoriserat innehåll och det format du väljer så att innehållet kan beskäras.
Så här kan du få ett utvalda utdrag från Google
Att börja optimera ditt innehåll för utvalda utdrag, eller omarbeta gammalt innehåll för att få ett utdrag, kräver vissa formateringstekniker.
Formatering
Du måste ta hänsyn till formateringen av dina utvalda utdrag. . .
- Text
- Tabeller
- Numrerade listor
- Bullet Points
- Steg
- Grafik
- Bilder
Vi kommer att gå in mer i detalj med var och en, men ta fram dina dammiga gamla grundläggande HTML-tekniker och använd dem när du optimerar sidor för utvalda utdrag.
Ordräkningen
Att göra dina steg, numrerade och punktlistor eller stycken kortfattade och snäva kan göra det lättare för algoritmer att avgöra om ditt innehåll är lämpligt för ändamålet.
Du vill optimera i takt med Googles algoritmer, och forskning har funnit att antalet ord gör stor skillnad. “Den vanligaste innehållslängden i utvalda utdrag är mellan 40 och 50 ord”, enligt en SEMrush-analys.
FAQ-innehåll
Sökningar anger vanligtvis frågor på Google och hoppas kunna hitta exakta svar. När du skapar din redaktionella kalender, skapa innehåll i ett FAQ-format. Utveckla hela artiklar kring de frågor som folk kommer att ställa och svara på dessa frågor i ditt innehåll.
Istället för att ha allt ditt innehåll på en FAQ-sida, skapa en sida för varje fråga, och sedan kan du länka dem alla tillsammans genom en FAQ-ordlista som länkar till alla FAQ-sidor.
Bygg din lista med frågor och svar med hjälp av ett sökordsforskningsverktyg för att identifiera relaterade frågor. Du kan också kontrollera sökorden längst ned i valfri SERP för att optimera kodavsnittet.
Tabell, stycke eller lista?
Den typ av utdragsformat du väljer för ditt innehåll kan påverka hur Googles algoritmer väljer innehåll som kan delas. Till exempel är 29 procent av alla fragment tabeller.
Ett “Tabell”-utdrag skulle se ut så här. . .
Detta utesluter dock inte en lista eller ett stycke. Faktum är att stycken och listor verkar vara på modet på sistone för Googles utvalda utdrag.
“Regler” kan till och med tillämpas på fragment. . .
Och den vanliga numrerade listan. . .
Använd stycketaggar
En annan formateringstaktik du kan använda för utvalda utdrag är att se till att innehållet eller svaret finns i ett stycke (
) etikett. Taggen ska också vara under sökfrågans rubrik.
Rubriker spelar en roll
För att optimera ditt innehåll för ett utvalt utdrag måste din sökfråga vara i en h1, h2, h3-rubrik.
Var inte rädd för att lägga till steg
För frågebaserade sökningar kanske Google inte returnerar ett helt stycke av kodavsnittet. Genom att lägga till steg 1, steg 2 osv. för varje undertext, h2, kommer Google att arbeta med dem kronologiskt.
Kom ihåg att när det gäller utdrag gillar Google innehåll som är logiskt formaterat.
En snabb fallstudie på utvalda utdrag
Följande inlägg om diamantbågar är ett bra exempel på ett Google Featured Snippet som får en topprankning med position noll, position ett och viktigast av allt sida ett-utdrag.
Även om webbplatsen rankas först organiskt för detta sökord, ökade trafiken med 16 % sedan det utvalda utdraget fick ranking. Genom att skapa innehåll optimerat för vem, vad, när, var, varför-frågor och använda nyckelord som visas i sökförslag, har den här webbplatsen tjänat dussintals utvalda utdrag som har ökat trafiken avsevärt, månad efter månad. .
Vad väntar du på?
För att få en kraftfull start, kör en granskning av sökorden du rankar för och välj frågebaserade frågor. Svara sedan på dessa frågor med hjälp av tipsen och taktiken ovan. Optimera för position noll och få Google att fungera för dig och ditt resultat.
