SEO är en bransch med exceptionellt högt tempo, och ibland kan det vara ett heltidsjobb i sig att hålla koll på de senaste uppdateringarna och kommande förändringar.
En faktor som har en aldrig tidigare skådad effekt på organisk sökning är röstsökning. Kombinationen av en ökning av mobilsökningar och ökningen av röstassistenter har inneburit att sättet som människor söker information på nätet förändras dramatiskt.
Oavsett om det är Siri, Cortana, Amazon Echo, Google eller en annan robotvän råder det ingen tvekan om vikten av röstsökning. Enligt Google kommer mer än hälften av frågorna att vara röstsökningar år 2020, och detta kräver ett uppdaterat synsätt på SEO.
Utvalda utdrag
En av de viktigaste aspekterna av detta är utvalda utdrag, eftersom dessa är de resultat som läses upp som svar på röstsökningar. Utvalda Snippets kallas ofta “Position Zero”, en fras myntad av Pete Meyers. De är direkta svarsresultat som visas överst i SERPs i en ruta och innehåller ofta en länk till källan till svaret.
Källa: Stone Temple
Enligt Stone Temple Consulting visar nästan 30 % av de 1,4 miljoner Google-frågor som testats nu utvalda utdrag. Det är många sökningar som påverkas. Därför bör det vara en prioritet att uppdatera din sökstrategi så att den inkluderar optimering av utvalda utdrag.
Den viktigaste punkten att komma ihåg med utvalda utdrag är att om en sökare använder röstsökning och förväntar sig ett verbalt svar, kommer de inte att presenteras med ett urval av resultat. Istället läses bara ett resultat och när det finns ett utvalt utdrag kommer detta att vara röstassistentens val.
Du kan ha den coolaste, mest engagerande metabeskrivningen och titeltaggarna i världen, men om du inte är på den mycket eftertraktade positionen noll, kommer ditt noggrant utformade innehåll inte att läsas högt och kommer därför att förbli osedd och ohörd … av sökmotorn.
Lång svans nyckelord
Naturligtvis är den viktigaste skillnaden mellan röstsökning och standardsökning användningen av ett mer naturligt samtalsspråk. Denna nya sökstil och frågeformat bör beaktas i din strategi. Lista långa sökord!
Det första steget på din resa till den exklusiva sfären av utvalda utdrag är att identifiera informationsfrågor relaterade till din produkt eller tjänster. Använd sökordsverktyg, men fråga också kunderna och fundera på vanliga frågor du får regelbundet.
Answer the Public är ett fantastiskt verktyg för dessa mer konversationssökfrågor. Verktyget låter dig gå igenom användarnas avsikter genom att dela upp resultaten i initiala frågor, som “vem”, “varför” och “hur.” Dra nytta av den här forskningen för att upptäcka andra liknande frågor genom att använda funktionen “People also ask” på Google.
Testa frågorna du genererar genom att skriva in dem på Google och analysera de utvalda utdragsresultaten. Använd dem som bas, men ta reda på vad du kan lägga till eller förbättra för att göra resultatet ännu bättre. Källan till artikeln ger kanske inte mycket mer information, eller så är det aktuella svaret som visas inte tillräckligt långt.
Innehållsoptimering
Nästa steg är att skriva ett svar på dessa frågor, vilket troligen kommer att vara i form av ett blogginlägg. Visst, Google visar bara en liten andel av en artikels text i det utvalda utdraget, men det betyder inte att din artikel bara ska svara direkt på frågan.
Inkludera ett direkt svar, men utöka detta senare i artikeln och ge djup. Vi vet alla att Google älskar djup information och eftersom utvalda utdrag ger möjlighet att klicka till källan, bör du erbjuda ytterligare information som kan vara användbar för läsaren.
Använd formeln för att besvara frågan direkt och följ sedan upp genom att täcka andra relaterade sökfrågor. Detta bör hjälpa dig att täcka alla baser och uppnå den eftertraktade platsen. I slutändan kan du behöva göra några tester och iterera för att se vad som fungerar bäst.
Det är också värt att integrera fler stilformat för frågor och svar i ditt innehåll. Dessa behöver inte vara begränsade till enbart en FAQ-sida och det är värt att se över hur du kan optimera en del av ditt innehåll för att passa denna Q&A-stil. Ju enklare det är för Google att extrahera det utvalda utdraget från ditt innehåll, desto mer sannolikt är det att du visas i den värdefulla positionen noll, och därför kommer du också att dra nytta av röstsökning.
Mer än en tredjedel av utvalda utdrag och kunskapsrutor innehåller en bild, så en annan taktik att experimentera med är att använda olika format, som tabeller eller grafer. Försök att använda numrerade punkter för att dela upp innehåll i enkla steg, eftersom detta hjälper till att optimera innehållet för röstsökning.
Dessutom, om det finns för många steg att visa i det utvalda utdraget, kommer Google att inkludera en Läs mer-knapp som länkar till din webbplats, vilket kan vara ett effektivt sätt att konvertera röstsökningsleads till webbplatstrafik.
Lokala sökningar
Röstsökning kännetecknas av sin dominans på mobila enheter och sitt fokus på lokala sökningar. Detta är oerhört viktigt för lokala sökstrategier, särskilt med tanke på att 50 % av mobilbesökarna som gör en lokal sökning kommer att besöka en butik på en dag.
Även om dessa kanske inte visar utvalda utdrag, avslöjar de Google My Business-profiler, som kan läsas högt som instruktioner. Faktum är att vägbeskrivningar är en av de mest populära frågorna för röstsökning, vilket inte är förvånande med tanke på pushen mot handsfree, särskilt när du kör bil.
Källa: Googles officiella blogg
När det kommer till lokala sökningar vill du se till att all din kontaktinformation är så tillgänglig som möjligt på din webbplats. Gör Googles liv enklare när det gäller att genomsöka din webbplats; det är mer sannolikt att du kommer att synas högt i de utvalda resultaten och därför bli vinnaren i röstsökningsspelet. Se till att din kontaktinformation inte bara finns i en bild, annars kommer det säkert att skada dina chanser att synas.
Vet du vad mer du kan göra för att göra Google-bots ännu gladare? Schemamarkering – Du kommer att avsevärt öka dina chanser att få ett utvalt utdrag.
Det är självklart att du bör hålla Google My Business uppdaterad. Återigen, detta borde vara en del av dina SEO-ansträngningar ändå, så oroa dig inte. När din kontaktinformation har uppdaterats och var den ska vara, hjälp processen genom att skicka en webbplatskarta till Google. Skicka också in allt nytt innehåll du lägger till på din webbplats, bara för att påskynda processen.
Mobil redo
Glöm inte att fokusera på mobila enheter. Eftersom de allra flesta röstsökningar görs på mobila enheter är det viktigt att den mobila versionen av din webbplats är helt optimerad.
Jag vet vad du tänker: men röstsökning innebär att bara det utvalda utdraget läses upp, så vad är poängen med en mobilanpassad webbplats? Jo, Google gillar mobilanpassade webbplatser, det är därför. Du tror inte mig? Gåta detta: varför flyttar de till ett mobil-först-index?
Även med röstsökning finns det alltid möjligheten att användaren bestämmer sig för att fördjupa sig i sin fråga för att läsa mer. I så fall kommer de direkt till din webbplats, och om du inte levererar när det gäller användarupplevelse kommer du inte att stanna på den första platsen länge.
Slutsats: Användarens avsikt är nyckeln
När det gäller att försöka få det värdefulla utvalda utdraget finns det ingen speciell teknik som skiljer sig från standard SEO. Kort sagt, om du funderar noga på användarens avsikt, borde du klara dig.
Med tanke på de senaste uppdateringarna som Hummingbird och Rankbrain bör användaravsikt redan vara en prioritet i din sökstrategi. Så om du gör detta bör ditt innehåll redan vara optimerat för utvalda utdrag och röstsökning.
Användningen av röstsökning för kommersiella ändamål är bara i sin linda vid denna tidpunkt. Vi hoppas dock bara att detta kommer att utvecklas och utvecklas med tiden i takt med att människor blir mer och mer bekväma med röstsökning.
Så det är bäst att du är redo!
