Hur man skapar effektiva sponsrade inlägg

Om du är trött på att läsa allmänna råd om hur du skapar effektivt sponsrat innehåll, har du kommit rätt.

Du vet redan att det första steget för att skapa sponsrade inlägg är att känna din publik. Inget behov av att upprepa det. Det är dags att utöka din kunskap till något mer praktiskt.

I den här kompletta guiden till sponsrade inlägg får du lära dig bästa praxis, upptäcka strategier, få resurser och hitta inspiration till dina sociala mediekampanjer.

Vad är sponsrade inlägg?

Ett sponsrat inlägg är en typ av socialt medieinnehåll som används som reklam på något av de stora sociala nätverken för att öka din varumärkesexponering genom att rikta in sig på en specifik målgrupp. Sponsrade inlägg ser ut som inbyggt innehåll på det sociala nätverket, blandat med organiskt innehåll i användarens flöde.

Det finns två olika sponsrade inlägg, som är:

• Marknadsförda eller boostade inlägg: Förstärk räckvidden för ditt innehåll genom att betala plattformen för att “boosta” publikationens synlighet för en bredare publik.
• Betald sponsring eller betald partnerskap: Marknadsför ditt varumärke genom kontot av en skapare eller influencer på dina sociala nätverk. Din publik kommer att se ett inlägg som liknar organiskt innehåll, förutom att det kommer att vara taggat eller anger i texten att det är sponsrat av ett varumärke.

Med sponsrat innehåll kan du skapa en bättre upplevelse för din publik genom att utnyttja dessa mindre påträngande annonser för dina betalda sociala och influencer-strategier. Dessutom utökar sponsrade inlägg din räckvidd genom att nå nya målgrupper.

Tips för att skapa effektiva sponsrade inlägg

Oavsett om du är ett litet företag som försöker få ut ditt namn eller ett etablerat varumärke som vill driva på engagemang, här är några tips som hjälper dig att komma på rätt väg.

Avgränsa mål

Detta är ett av de svåraste, men avgörande stegen för att komma igång med dina sponsrade innehållskampanjer. Det är därför du behöver en tydlig riktning för vad du vill uppnå med dina sponsrade inlägg.

Du kan definiera specifika kampanj-KPI:er baserat på din målgrupp, tidigare kampanjresultat och potentiell räckvidd. För att utvärdera denna potentiella räckvidd, fundera på om du kommer att arbeta med influencers eller inte.

Här är ett par frågor som hjälper dig att definiera dina mål:

• Vilka är dina affärsmål? Bestäm de övergripande affärsmålen du försöker uppnå. Om ditt ledarskap hoppas kunna generera potentiella kunder eller pengar från marknadsföringsinsatser på sociala medier, börja dela upp dem i mindre mål.
• Vilka är dina mål? Du känner den här för väl. Använd SMART-målramverket för att säkerställa att dina mål kan uppnås inom en viss tidsperiod.

Sätt en budget

För att beräkna en budget för dina sponsrade inlägg, titta på din marknadsföringsbudget för sociala medier som helhet. Att veta hur mycket du kan spendera hjälper dig att fördela dina resurser på ett klokt sätt. Ladda ner vårt personliga budgetkalkylblad för att börja beskriva dina utgifter.

Kom ihåg att pengarna du spenderar på din sociala mediestrategi beror på mängden sponsrat innehåll du vill införliva. Eller om du är villig att arbeta med influencers.

För sponsrat innehåll bör du tänka på följande:

• Definiera din strategi: Bestäm om du ska använda sponsrade inlägg för en enda marknadsföringskanal eller som en pelare i din strategi för sociala medier. Genom att veta detta kan du bestämma vilken investering du behöver göra i sponsrat innehåll.
• Undersök kostnaderna: Kostnaden för sponsrade inlägg bestäms av din reklamstrategi på sociala medier. Dessa kostnader kan innebära att skapa nytt innehåll, boosta befintligt innehåll eller anställa influencers. Tänk på att kostnaden för influencers varierar beroende på storleken på deras publik (mikro vs. kändis), kalibern på deras inflytande, erfarenhet och mer.
• Jämför din budget med din förväntade ROI: Se din budget som en investering. Naturligtvis måste din avkastning på investeringen (ROI) vara tillräcklig för att motivera kostnaden för ditt sponsrade innehåll.

Bestäm din avkastning på investeringen

De mål du skisserar kan översättas till nyckeltal (tänk: räckvidd, engagemang och omvandlingar) som beräknar avkastningen på investeringen.

När det gäller sponsrade inlägg kan det verka som en svår uppgift att motivera din marknadsföringsbudget baserat på likes och kommentarer. Men avkastningen på investeringen mäts inte bara av den slutliga vinsten.

Du kan mäta ROI efter pengar som sparats eller används effektivt för att utöka räckvidden, varumärkesmedvetenhet eller konverteringar (tänk: klick till din webbplats eller registreringar). Men genom social shopping kan du påverka resultatet genom direktförsäljning eller rekommendationer från influencers (tänk: rabattkoder för influencers).

Här är vår syn på hur du beräknar din avkastning på investeringen (ROI):

• Identifiera dina mätvärden: Räckvidd, engagemang och konverteringsstatistik är en bra tumregel för ditt sponsrade innehåll.
• Spåra dessa mätvärden: Spåra ditt sponsrade inlägg så snart det är tillgängligt. Detta hjälper dig att förstå vilket innehåll och vilka influencers som presterar bra.
• Kommunicera dina nyckeltal till influencers: Se till att berätta för influencers vilka mätvärden du vill spåra från början så att du kan övervaka sociala mediers prestanda och avkastning på investeringen effektivt.

Obs! Fokusera på relevant statistik när du mäter prestandan för dina sponsrade inlägg. Att spåra för många mätvärden kan distrahera dig från dina initiala mål. Mer information är inte detsamma som bättre information.

Skapa kvalitetsinnehåll

Sponsrade inlägg kan ha olika format, som videor, vittnesmål, infografik eller statiska bilder. Oavsett typ kan du följa bästa praxis för att skapa effektiva inlägg.

Anatomin för högpresterande sponsrat innehåll består av:

1. Tilltala din målgrupp: Du behöver inte nämna din publik direkt, men en liten hänvisning till dem kan hjälpa till att fånga deras intresse.
2. Att skriva övertygande texter: Sätt dig själv i din publiks skor genom att lyfta fram fördelarna eller smärtpunkterna som är viktiga för dem. Vad är det för din publik? Varför ska de vara intresserade? Detsamma gäller videomanus.
3. Balanserad design, bilder och färger: Se till att ditt sponsrade inlägg fångar din publiks uppmärksamhet samtidigt som du förblir trogen ditt varumärke och skaparens identitet.
4. En uppmaning till handling: Så här genererar du konverteringar. Om du inte berättar för din publik vad du ska göra härnäst, missar du möjligheter.

Bestäm om du arbetar med Influencers

Sponsrat innehåll behöver inte vara ett betalt partnerskap. Men influencers är ett mycket effektivt sätt att utöka din räckvidd och bygga förtroende. De är experter inom sin nisch och har en lojal och engagerad publik. Så om du samarbetar med dem för att skapa sponsrat innehåll, kommer en del av det förtroendet troligen att smitta av sig på dig.

Här är vad du bör tänka på för dina influencer-marknadsföringsinsatser:

• Hitta en influencer som tillhör samma nisch som du riktar dig till. Detta säkerställer att influencern stämmer överens med sin målgrupp.
• Se över din marknadsföringsbudget för att välja rätt influencer för dig. Influencerfrekvensen varierar mellan olika plattformar. Men ju mer inflytande och anhängare de har, desto dyrare kommer deras tjänster sannolikt att bli.
• Se till att influencern förstår budskapet du vill förmedla. Du vill inte att de ska lägga upp något som inte stämmer överens med dina varumärkesvärden. Ge tydliga instruktioner men lämna utrymme för samarbete. Influencers är också innehållsskapare som vill vara lojala mot sin publik.

Använd verktyg för att hitta influencers eller gör din egen research på sociala medier. De kommer vanligtvis att ha din kontaktinformation för betalda samarbeten på sin profil.

Instagram sponsrade inlägg

Sponsrade inlägg på Instagram låter dig marknadsföra ett inlägg från din företagsprofil eller samarbeta med en influencer för en betald sponsring. Dessutom kan du marknadsföra Instagram-berättelseannonser.

Sponsrade Instagram-inlägg har en “Sponsrad” etikett under ditt varumärke och uppmaningsknappar som “Köp nu”, “Läs mer” eller “Registrera dig”.

Detta är vad a marknadsfört inlägg på Instagram verkar:

För betalda partnerskap har sponsrade inlägg på Instagram en “Paid Partnership”-tagg under influencerns namn och ibland även deras varumärke.

Detta är vad a betalt partnerskap på Instagram verkar:

Hur man skapar ett sponsrat inlägg på Instagram

Att skapa en marknadsfört inlägg på Instagramdu måste marknadsföra ett befintligt inlägg:

1. gå till din profil och välj inlägget du vill marknadsföra.
2. tryck på Boost Post knapp.
3. Välj ditt mål (antingen fler profilvisningar, webbplatsbesök eller meddelanden).
4. Välj din målgrupp (den kan vara automatisk eller så kan du skapa din egen).
5. Ställ in din Budget och Varaktighet.
6. Betala och det är allt.

För att hantera dina annonseringsinsatser på Instagram och se hur ditt sponsrade inlägg presterar, gå till din profil, välj ditt inlägg och tryck på Se statistik antingen Information om annonser. Därifrån kan du se dina engagemangsstatistik och mål.

Med betalda partnerskap, kommer influencern att skapa och publicera innehållet. Det är upp till dig att godkänna influencern som en innehållsskapare förknippad med ditt varumärke. För att uppnå detta:

1. gå till din inställningar och tryck Företag.
2. Välj Märkesinnehåll och då Godkänn innehållsskapare.
3. Ange användarnamnet på influencern du arbetar med.
4. tryck på Godkänna knappen bredvid ditt användarnamn.

Med ditt godkännande kommer influencern att kunna tagga dig som affärspartner i sitt sponsrade inlägg. Och du kommer att kunna se räckvidden och engagemangsmåtten för influencerns inlägg.

Facebook marknadsförde inlägg

Facebook ger dig bara möjligheten att göra marknadsförda inlägg (inga influencers här).

Sponsrade inlägg på Facebook har en “sponsrad” etikett under ditt varumärke och inkluderar en uppmaningsknapp som kan vara “Köp nu”, “Läs mer” eller “Registrera dig”.

Det här är vad Facebook marknadsförde inlägg verkar:

Hur man skapar ett marknadsfört inlägg på Facebook

Här är stegen för att skapa ett marknadsfört inlägg på Facebook:

1. gå till din Facebook sida.
2. Välj det inlägg du vill marknadsföra och tryck på Boost Post.
3. Välj ett kampanjmål baserat på stadierna av Medvetenhet, Hänsyn antingen Konverteringar.
4. Välj en rekommenderad målgrupp eller skapa din egen anpassade målgrupp.
5. Ange dig Budget och Varaktighet av klockan.
6. Betala och öka din publicering.

För att se resultatet av ditt marknadsförda inlägg kan du gå till din Facebook-sida, välj Annonscentervälj ditt befordrade inlägg och tryck på knappen Se resultat alternativ. han Annonscenter låter dig spåra alla dina betalda inlägg, så att du kan se resultatet av hela din Facebook-annonseringsstrategi.

TikTok sponsrade inlägg

TikTok-sponsrade inlägg har marknadsfört inlägg och betalda partnerskap som alternativ för dina TikTok-annonser.

Precis som de andra, visas en “sponsrad” etikett under ditt varumärke och titlar, tillsammans med en CTA-knapp.

Det här är vad TikTok-promoterade inlägg verkar:

TikTok-sponsrade inlägg har etiketten “Betalt partnerskap” under influencerns användarnamn och bildtexter.

Det här är vad betalda sponsringar på TikTok verkar:

Hur man skapar ett sponsrat inlägg på TikTok

Sponsrade inlägg är bara ett av många sätt du kan tjäna pengar på TikTok. Eftersom TikTok-användare är 1,4 gånger större sannolikhet att undersöka varumärken eller produkter På plattformen kan dessa typer av inlägg vara särskilt effektiva.

Så här skapas det TikTok-promoterade inläggFörutsatt att du redan har skapat det sponsrade innehållet och lagt upp det på ditt konto:

1. gå till din Profil och tryck på treradsmenyn.
2. Välj Skaparverktyg och då Främja.
3. Välj den TikTok-video du vill marknadsföra.
4. Välj ditt mål: fler videovisningar, webbplatsbesök, följare, meddelanden eller profilvisningar.
5. Välj din målgrupp (kan vara en standardmålgrupp eller anpassad målgrupp).
6. Ställ in din Budget och Varaktighet.
7. Betala och starta din kampanj.

För att övervaka resultatet av ditt inlägg, gå till din Profiltryck på treradsmenyn, välj Skaparverktyg och kontrollera din Analytics.

Om honom betald förening Å andra sidan kan du kontakta en TikTok influencer för att samarbeta med dig genom att följa dessa steg:

1. Logga in på TikTok Creator Marketplace.
2. Klicka på Utforska och använd filtret för att hitta TikTok-skapare som du vill kommunicera med.
3. Välj Skapa kampanj och fyll i dina kampanjuppgifter.
4. Klicka på Ladda upp meddelande för att initiera kontakt med dina valda TikTok-skapare eller influencers.

Senare, när du når en överenskommelse med en influencer och det TikTok-sponsrade inlägget är live, kan du kontrollera hur ditt inlägg presterar. För att göra detta, logga in på ditt TikTok Creator Marketplace-konto och klicka Rapporter att se din Klockor, Åsikter och Deltagandegrad.

Marknadsförda inlägg på LinkedIn

För marknadsförda inlägg på LinkedIn förblir formatet liknande, med en dominerande “Promoted”-tagg tillsammans med en CTA.

Hur man skapar ett marknadsfört inlägg på LinkedIn

Det här är stegen du måste följa för att skapa en LinkedIn-annons:

1. Logga in på LinkedIn Campaign Manager.
2. Välj ett mål Medvetenhet, Hänsyn antingen Konverteringar.
3. Bygg din målgrupp genom att välja flera attribut.
4. Välj en Annonsformat.
5. Att upprätta en Budget och a Schema.

För att hantera resultatet av ditt sponsrade innehåll, gå tillbaka till din LinkedIn Campaign Manager och klicka Resultatdiagram för att se klick, visningar, konverteringar, leads, genomsnittlig kostnad per lead, etc. Du kan också klicka på Demografi och visa information som jobbtitel, företag, företagsstorlek, plats, land och mer information om personerna som har interagerat med din annons.

Twitter Marknadsförda Tweets

Marknadsförda inlägg på Twitter har etiketten “Promoterad” längst ner till vänster med en liten pil som pekar uppåt. Twitter har inga definierade CTA-knappar, men när du väl trycker på annonsen omdirigeras du till tillhörande landningssida.

Hur man skapar sponsrade tweets

Så här skapar du Sponsrade Tweets för din Twitter-reklamkampanj:

1. Ska Twitter reklamplattformen.
2. Ange din Land/Region och Tidszon.
3. Välj ditt mål: räckvidd, engagemang, följare eller webbplatstrafik.
4. Skriv din annonstext och lägg till media.
5. Välj din målgruppsdemografi.
6. Lägg till inriktningsfunktioner som sökord som din målgrupp använder, följare av liknande konton och till och med ditt operativsystem.
7. Att upprätta en Budget och Schema.
8. Lägg till din betalningsmetod och starta din kampanj.

För att övervaka prestandan för dina Sponsrade Tweets, gå till Twitters annonsplattform igen och klicka Analytics. Välj sedan Tweet-aktivitet för att se visningar, engagemang, engagemang, gilla-markeringar och andra mätvärden för dina populäraste och marknadsförda tweets.

Öka din närvaro med sponsrat innehåll

Nu när du har förbättrat dina kunskaper om sponsrat innehåll är det dags att utforska hur sponsrade inlägg passar in i din strategi för sociala medier.

När du testar sponsrade inlägg och lär dig vad som fungerar bäst för dig, överväg också hur de kan vara en del av din bredare marknadsföringsstrategi för kreatörer. Att arbeta med kreatörer har blivit en nödvändighet, så kolla in vår artikel för att lära dig hur du bör integrera kreatörer i din sociala strategi.