Du får bara en chans att göra ett första intryck på din webbplats eller blogg, vilket innebär att du behöver en introduktion som sticker ut. Men vad säger du? Hur säger man det? Ska den vara lång? Liten? Rolig? Allvarlig?
För många av oss driver stressen med att skapa ett bra intro den fruktade marköråterkopplingsslingan: Blink. Att blinka. Att blinka. Markören på en tom skärm sitter och väntar på dess briljans, men den hittar bara inte orden. Det är något som alla författare, amatörer eller professionella, ambitiösa eller erfarna, vet och fruktar. Och av alla gånger det händer verkar det plåga oss mest när vi försöker skriva en introduktion.
Jag menar, du har redan ett blogginlägg du vill skriva. Kan du inte bara dyka in och skriva det? Varför allt fokus på att få introduktionen rätt?
Här är grejen: intros sätter scenen. De sätter tonen och låter besökarna veta vad de kan förvänta sig.
Och det är inte bara dåligt: presentationer behöver inte vara långa eller komplexa. Faktum är att de flesta föredrar att de är ganska snabba. De behöver inte vara så svåra heller.
Låt oss diskutera exakt hur man skriver en introduktion som är kort, effektiv och relativt smärtfri. Och om du någon gång har problem med att producera dessa intro, kom tillbaka hit och läs den här formeln igen för att komma ur skrivspåret.
Hur man skriver en introduktion
Att skriva en introduktion som fångar din publik kan hjälpa din webbplatstrafik (och i slutändan ditt företag) att växa bättre, men att få det rätt är lika viktigt. Så här skriver du en introduktion i tre enkla steg.
För att skriva en introduktion, tänk på vad den är tänkt att åstadkomma. Huvudmålen här är att engagera din läsare – en relativt främling, för det mesta – och att kortfattat låta dem veta vad artikeln handlar om. Generellt består den av tre nyckelkomponenter:
Steg 1) Fånga läsarens uppmärksamhet. Det ser olika ut för varje text, men vi har gett några förslag nedan.
Steg 2) Presentera orsaken till publikationens existens.
Steg 3) Förklara hur inlägget kommer att lösa problemet som lockade din läsare.
Som en älskare av allt som är meta kommer jag givetvis att använda inledningen av detta inlägg som ett exempel på hur man skriver en introduktion. Den innehåller olika komponenter som skapar intro-”formeln” ovan, som du kan hänvisa till när du fastnar med din.
Nedan beskriver vi varje komponent.
Skriv ett inledande stycke
1. Fånga läsarens uppmärksamhet.
Det finns några sätt att fånga din läsare från början. Du kan vara empatisk (“hatar du inte det när…?”), eller berätta en historia, så att läsaren omedelbart känner en känslomässig resonans med stycket. Du kan berätta ett skämt (“Ha! Det här är roligt. Låt oss läsa mer om det här.”). Du kan överraska läsaren med ett galet fakta eller statistik (“Wow. Det är galet. Jag borde veta mer!”).
För den här introduktionen gick jag den “empatiska” vägen.
Writer’s block suger. Tomma skärmar och hånfulla markörer: det värsta. Vem är med mig?
2. Ange orsaken till att tjänsten finns.
Ditt inlägg borde ha ett syfte. Syftet med det här inlägget är att ta upp ett specifikt problem: smärtan i rumpan när man skriver intro. Men vi måste göra det, och däri ligger fokus på något viktigt: att göra skriftliga introduktioner lättare.
Bara för att du vet syftet med ditt inlägg betyder det inte att läsaren gör det, åtminstone inte ännu. Det är ditt jobb att bekräfta vikten av ditt inlägg och ge din publik en anledning att fortsätta läsa.
3. Förklara hur inlägget kommer att hjälpa till att lösa problemet.
Nu när läsaren presenteras för ett problem de kan relatera till, och uppenbarligen vill ha en lösning, är det dags att låta publiken veta vad inlägget kommer att ge, och det snabbt.
Inledningen ska med andra ord sätta förväntningar. Ta det här inlägget till exempel. Jag vill att läsaren ska dyka in och förvänta sig att se en lista med anledningar till varför presentationer är viktiga. Jag vill att du förväntar dig att läsa om en bra introduktion.
Men om jag inte hade gjort det tydligt i inledningen hade jag kanske förväntat mig det förra. När allt kommer omkring, var ärlig, har du redan missat eller glömt titeln på det här inlägget? OK. Det är därför vi berättar för läsaren exakt vad inlägget kommer att ge och varför det är värdefullt.
Naturligtvis finns det andra giltiga sätt att skriva introduktioner för ditt marknadsföringsinnehåll; Känn inte behovet av att följa denna formel för varje del av innehållet, eftersom vissa är mer avslappnade än andra. Men den här guiden bör hjälpa till att ge en solid ram att följa om du precis har börjat eller om det bara är en av de dagar då orden inte flödar.
Vad gör en bra introduktion?
Även om formatering är avgörande för att konsekvent fånga besökarnas uppmärksamhet, är det också värt att överväga stilistiska ramar som kan hjälpa till att driva engagemang från första ögonblicket som användare landar på din webbplats. Dessa inkluderar:
1. Berätta en fängslande historia.
Bra berättelser säljer böcker och är också ett fantastiskt sätt att starta en blogg på en webbplats. Berättande är en del av den mänskliga upplevelsen, och om din introduktion kan bygga en gedigen berättelse, är det mer sannolikt att besökarna fortsätter läsa bortom första stycket.
Varningen? Avslöja inte allt i förväg. Inte bara bör introt vara korta, utan tanken är att folk ska läsa till slutet. Börja istället med att ha ett bra grepp om något intressant som hände: “Enda gången…”, “Allt började när…”
2. Odla empati.
Vi är också naturligt predisponerade för empati, speciellt när vi kan relatera till vad en annan person säger på ett personligt plan.
Låt oss säga att du har en blogg för att spara pengar. Genom att börja ditt inlägg med några av dina egna erfarenheter av skulder och hur det påverkade ditt liv, kan du odla empati från dem i liknande positioner samtidigt som du ger din blogg större auktoritet.
3. Etablera vanliga smärtpunkter.
Det finns ingen egenskap som är mer allmänmänsklig än klagomål. Vi gör det om små saker, som vädret, och stora saker, som utmaningar på jobbet eller hemma. Detta skapar en möjlighet för innehållsskapare: etablera en gemensam grund med välbekanta smärtpunkter.
Överväg en blogg om reparation och underhåll av hemmet. Du kan ge husägare saker som samhället inte gillar, som tilltäppta takrännor eller avskalning av färg, snabbt diskutera varför det är så frustrerande och sedan försäkra läsarna att du kan erbjuda en hållbar lösning.
4. Skapa en mänsklig anslutning.
Om du driver någon typ av produkt- eller tjänstwebbplats, förvänta dig naturlig skepsis från besökarna. De vet att du försöker sälja något och är naturligtvis på sin vakt, särskilt mot hyperboliska eller överflödiga påståenden.
Här är det värt att överväga att påpeka ett företagsbrist – ”vi är inte bäst, men”, ”vi har inte alla svar” – och sedan lyfta fram vad som skiljer dig från konkurrenterna. Rätt gjort kan det avväpna cyniska användare med ärlighet, skapa en mänsklig anslutning och uppmuntra dem att överväga ditt tal.
5. Ställ intressanta frågor.
Du kan aldrig gå fel med frågor, så länge de är intressanta. Introduktioner som börjar med “Visste du…” eller “Har du någonsin undrat varför…” är bra ställen att börja om du har relevant information att dela med dig av.
Detta kan inte överskattas: om din blogg inte (eller kan) svara på frågan du ställer i inledningen, välj ett annat tillvägagångssätt. Ingenting frustrerar besökarna snabbare än att upptäcka att inledningen och kroppen på bloggen inte stämmer överens i innehåll.
5 Inledning Exempel
Nyfiken på hur en bra introduktion till naturen ser ut? Låt oss titta på fem fantastiska exempel.
1. PetaPixel
Fotosajten PetaPixel erbjuder nyheter, idéer och råd om allt som rör fotografering. I sitt inlägg “Denna gratis 2,5-timmars handledning täcker alla aspekter av bröllopsfotografering” använder PetaPixel sin introduktion för att lyfta fram upplevelsen av handledningsskaparen Taylor Jackson, som filmar “mellan 60 och 70 bröllop varje år.”
Denna snabba introduktion hjälper till att etablera Jacksons trovärdighet som expert och odlar förtroende bland läsarna, vilket i sin tur uppmuntrar dem att läsa inlägget och klicka på handledningen.
2. Lägenhetsterapi
Apartment Therapy handlar om att hjälpa besökare att organisera, städa och optimera sitt lägenhetsutrymme, samtidigt som man lyfter fram specifika produktkategorier. I sitt senaste inlägg “Denna unika bricka är vad ditt vardagsrum saknas” använder webbplatsen en av teknikerna som nämns ovan: Smärtpunkter.
“Även maximalister tål inte oordning”, lyder den första inledande raden. “Verkligheten är att ingen gillar att öppna en garderob bara för att ställas inför en rörig lavin av krimskrams och tillbehör.” Genom att fastställa vanliga skäl för klagomål hjälper bloggen till att fastställa fördelarna med produkten du försöker sälja.
3.Greatist
Greatist är en hälso- och välmåendeblogg som ger råd och tips till läsare. Hans senaste startverktygssats, “Sluta använda din sko som en hammare: 17 artiklar för din startverktygssats,” hjälper till att odla en koppling med en enkel introduktionsrad: “Du behöver inte vara en nystartsproffs.” DIY för att behöva en uppsättning verktyg. ”
Genom att lyfta fram det nästan universella behovet av en enkel, strömlinjeformad verktygslåda förbereder webbplatsen läsarna för att fortsätta och upptäcka vilka verktyg som är avgörande för startspel.
4. Den vänliga läraren
Webbplatsen för utbildningsråd The Friendly Teacher öppnar sina “Tio tips för att organisera ditt klassrum i slutet av året” med en enkel fråga: “Vad gör lärare på sommaren?”
Svaret är enkelt: slappna av. Men som inlägget påpekar skapar det bara mer arbete för nästa år att lämna klassrum i förfall och hon är här för att hjälpa till med 10 enkla tips för att städa inför sommaren. Introduktionen fungerar eftersom den hjälper läsarna att få rätt humör – en avkopplande sommar – och ger sedan praktiska råd för att uppnå det målet.
5. BloggingTips.com
BloggingTips.com är precis vad du kan förvänta dig: en webbplats dedikerad till användbara bloggtips som hjälper dig att förbättra din webbplats. I deras senaste inlägg, “Hur man väljer ett bloggnamn: En ny bloggares guide för att välja ett domännamn och webbadress”, slösar de ingen tid på att komma till punkten för sin introduktion och noterar att “När du har bestämt dig för att starta en blogg , oavsett om det är för personliga eller affärsmässiga ändamål, är ett av de första besluten du bör göra att välja ditt domännamn.”
Den största fördelen med denna introduktion? Korthet. Går rakt på sak. Om du har en blogg behöver du ett domännamn. Det här är ett bra tillvägagångssätt när ämnet du tar upp är relevant och användbart men inte i sig övertygande: snarare än att försöka tvinga fram en koppling eller skapa en invecklad berättelse, fungerar direkt och direkt bäst.
Låt oss börja
Känner du dig inspirerad? Väl. Nästa gång du står ansikte mot ansikte med den fruktade blinkande markören, använd dessa övertygande resurser och exempel för att hitta motivation att skriva enklare, smartare och starkare presentationer.
{cta(‘fb3b8e61-2ce1-4097-9a49-c423a0a54ac3’)}}
