Inom sökbranschen är vi alla medvetna om att Google i hög grad marknadsför Google+ och användningen av Googles författarskap. Men ibland kan det vara lätt att fastna i vår egen bubbla, så jag ville se hur (eller om) varumärken har anammat Googles författarskap.
Tar varumärken verkligen Google+ och rel=author markering på allvar?
På BlueGlass bestämde vi oss för att analysera ett antal ledande varumärken för att se om de hade börjat bygga en stark profil på Google+ och om de hade anammat användningen av Google-författarskap.
Fortune 100-företag: 3,5 % använder aktivt Google+ författande
Ett stort antal Fortune 100-varumärken hade en närvaro på Google+, men bara 36 procent lade aktivt upp innehåll på sin profil.
Många varumärken använde inte aktivt Google+ alls, överraskande nog inkluderade dessa företag som Apple, Best Buy, Costco, Exxon Mobil och Time Warner. Vi märkte dock en gemensam trend inom finanssektorn: JP Morgan, Citigroup, Wells Fargo och Metlife hade inte en social närvaro på Google+.
Endast 3,5 procent av Fortune 100-varumärkena vi hittade använder Google Authorship Markup, dessa var:
- Husdeposition
- Cisco Systems
- Orakel
- AllState
Föga överraskande tar stora traditionella varumärken längre tid att flytta, vilket är vettigt, eftersom de kommer att ha interna utmaningar och processer som gör det svårare att röra sig snabbt och motivera sig före andra prioriteringar. Det ger dock potentiellt en enorm möjlighet för sina smidigare och snabbare konkurrenter.
Tekniska webbplatser/bloggar: 52 % använder Google+ aktivt
Hur går det för de 50 bästa tekniska webbplatserna som använder Google+?
Föga förvånande med tanke på deras bakgrund, tekniska webbplatser är mycket mer ombord på att aktivt använda Google+ och länka författarskap.
Men vi fann fortfarande att det var sällsynt för tekniska webbplatser att ha Google-författarskap helt integrerat för alla sina författare, och totalt hade 52 procent använt författarskap. Betydligt högre än Fortune 100-märken förstås, men ändå de 48 procent som inte har agerat på detta än.
Varumärken som använder författarskapsmärkning inkluderar TechCrunch, The Next Web, Engadget och Wired. Medan varumärken som ännu inte har skapat författarskap inkluderar GigaOm, MacRumors, BuzzFeed, Business Insider, Twitter Blog och AdAge.
Amerikanska nyhetspublikationer: 20 % använder Google+ aktivt
Hur fungerar de 50 bästa amerikanska nyhetswebbplatserna?
Endast 20 procent använder författaruppmärkning, och även då är det vanligtvis bara för ett litet antal författare eller en begränsad del av deras webbplats, som en blogg.
Varumärken som använder författarskap inkluderar:
- The New York Times
- Huffington Post
- Los Angeles Times
- Time.com
- Chicago Tribune
- Houston Chronicle
- San Francisco Chronicle
- Boston Globe
Många tidningar har ännu inte antagit Googles författarskapsmärkning, inklusive:
- BBC (UK)
- Daily Mail (Storbritannien)
- yahoo nyheter
- Wall Street Journal
- Washington Post
- New York Post
- Miami Herald
- Publicera Gazette
Googles egna bloggar: 7 % använder Google+ aktivt!
Så hur står sig Google jämfört med resten?
Detta var definitivt det mest överraskande fyndet i analysen. Av de 141 bloggar som ägs av Google hittade vi bara 10 av dessa med Googles författarskapsuppmärkning. Det är bara 7 procent som använder Googles författarskap!
Bloggar som använder Googles författarskap:
- Annonsutvecklare
- Blogger Buzz
- Bloggen för webbansvariga
- Google Apps utvecklarblogg
- Google Japans utvecklarblogg
- Google Webmaster Center-blogg
De som inte använder författarskapsmärkning inkluderar:
- Annonslösningsblogg för byråer
- Android-utvecklarblogg
- DoubleClick Publisher-blogg
- Google för ideella organisationer
- Inuti AdWords
Sammanfattning
Sammantaget visar detta att även om Google starkt främjar användningen av rel=”author” har varumärkesantagandet i allmänhet varit begränsat. Speciellt från Google själva!
De mest teknikkunniga och onlinefokuserade företagen rör sig snabbare; Men många kämpar fortfarande för att implementeras för alla författare, och vanligtvis är bara ett litet antal författare, snarare än alla, framgångsrikt kopplade till Google Authorship.
Detta visar att det finns en enorm möjlighet just nu att få ut det mesta av Google+ – varumärken som aktivt marknadsför sig själva går betydligt före sina konkurrenter.
Många varumärken kämpar för att prioritera aktivitet på Google+, kanske för att deras målgrupp inte är särskilt aktiv än. Men om något, det är därför du vill lägga tid på det här nu, så att du kan ta vara på och vara en av de ledande auktoriteterna när det tar fart. Annars kan det vara för sent.
Google står helt bakom marknadsföringen av Google+ och marknadsförare som bara fokuserar på den direkta avkastningen på det som fungerar just nu borde verkligen tänka mer framåt och investera i framtiden för att förbereda sig för det som sannolikt kommer att bli viktigare.
