Hur vi utformade vår nya flaggskeppspodcast

Du trodde väl inte att vi skulle lansera ett podcastnätverk utan en ny HubSpot-show?

Vi är glada över att kunna presentera vår nya flaggskeppspodcast, med komikern Alexis Gay och riskkapitalisten Brianne Kimmel. Den produceras av Senior Producer, Matthew Brown och presenteras av HubSpot Podcast Network.

erbjuder företagsledare ofiltrerade insikter om företag som vågat vara annorlunda. Alexis och Brianne pratar med företagsledare från disruptiva företag som Square, Daily Harvest och Nerdwallet om deras investeringar och marknadsstrategier.

Låter bra, eller hur? Nåväl, nu ska vi berätta hur vi gjorde det, inklusive:

1. Vår planeringsprocess
2. Bygga formatet för showen
3. Strukturen för ett framgångsrikt poddteam

Låt oss dyka in, börja med vår fantastiska videotrailer.

Hur kan vi bli bättre och annorlunda?

När vi väl känner till vårt affärsmål, publik och budget, satte vi oss för att sätta ihop ett showkoncept som kommer att få resonans hos vår publik och hjälpa oss att nå våra mål.

För att göra det behövde vi veta vad vår publik lyssnar på idag.

Enligt Chartable finns det mer än 8 334 varumärkespoddar på Apple Podcasts.

Även om vi inte kunde granska dem alla (vi är bara människor), ville vi förstå taktiken som används av de bästa podcasterna i företagskategorin. Så vi gjorde en revision.

Vi utvärderade 20 högpresterande affärspoddar och kom fram till fem insikter.

• Mansröster: 87 % av värdarna var män.
• Nyheter och kommentarer: 18 av de 20 poddarna gav kommentarer till branschnyheter.
• sändningskommunikation: Väldigt få program använde taktik för publikdeltagande för att koppla samman publiken med programledarna.
• Näringsliv och akademiker: Tonen i programmen var medioker och många använde slang.

Denna granskning gav oss ett sammanhang för att definiera vår strategi.

Vad skulle vårt program vara bättre och annorlunda?

• Olika röster: Ett engagemang för olika röster från värdar och gäster.
• Undersökningar och berättelser: Redaktionellt fokusera på relevanta berättelser på ett större djup.
• Publikens engagemang: Presentera våra värdar och implementera taktik för att engagera publiken på sociala medier.
• Nöjesbransch: Vi behöver inte vara tråkiga och gammalmodiga för att prata affärer.

Dessa blev våra redaktionella riktlinjer för resten av programmet.

Bestäm formatet för showen

Därefter ställer vi in ​​vårt presentationsformat.

Det finns några vanliga podcastformat som har förmågan att växa en publik.

• Intervju: En typ av program som bjuder in en expertgäst till en frågestund.
• Chattsändning: Ett format där värdar ger kommentarer och kritik om en mängd olika ämnen.
• Debatt: Ett co-hosted format där värdarna tar en sida av argumentet. Diskutera fakta, siffror och åsikter om ett givet ämne.
• Berättande: En podcast i journalistisk stil som innehåller research, manus och en gedigen berättelse.

Efter att ha utforskat flera format valde vi ett hybridformat: Chat Cast + Intervju.

Att kombinera energin i en chatt med upplevelsen av en intervju.

Exempel på avsnittsämne: Varför är alla företag plötsligt ett medieföretag?
Segment 1: Kontexten	I det inledande segmentet kommer våra medvärdar att ge sammanhang och prata om lite roliga fakta och statistik om avsnittets ämne. Ex) HubSpot förvärvade The Hustle
Segment 2: Debatten/diskutera	I det här segmentet kommer vi att ge våra värdar en rad frågor om ämnet och frågor som vi presenterar för att få några improviserade åsikter om båda. Ex) Bör fler SaaS-företag följa efter? Vad händer med medieföretagen om alla företag är medieföretag?
Segment 3: Intervjun	I detta segment kommer vi att ta in företagsledaren för företaget/ämnet vi diskuterar för att få den verkliga historien bakom beslutet och de andra beslut som har gjort dem framgångsrika. Ex) Kipp Bodnar om Hustle-förvärvet

Till slut var vi tvungna att ta reda på hur vi skulle göra detta.

Ditt poddteam

För att skapa en podcast av hög kvalitet måste du investera i utrustning.

Det finns otaliga saker som måste hända när en show skapas. Vi har delat upp dessa ansvarsområden i åtta huvudroller, men ofta finns det team med mycket fler, och det finns också team med mycket mindre som gör 3 till 4 jobb vardera:

1. Exekutiv producent – Showrunnern. Verksamhetschef, skapar en vision för den övergripande showen, styr förproduktion genom efterproduktion samt sköter personal och logistik.
2. Senior producent – Fastställer innehållet och berättandet för varje avsnitt, skriver och redigerar manus, utbildar värden, hanterar produktionsschemat, forskning, förberedelser; samt producera intervjuer, bandredigeringar och preliminär ljuddesign.
3. Producent – Boka, researcha, förbereda intervjuer, transkribera, redigera band, skapa konturer och arbeta med manus.
4. Redaktör – Övervakar utvecklingen av berättelseidéer och ger kritisk feedback på berättelseramar och manus.
5. Värd – Berättare som formar showen genom sina redaktionella beslut och personlighet. De förbereder sig för intervjuer och skriver/redigerar manus.
6. Verkställande producent —Utveckla nya podcasts och bygga hanteringsprocesser/rutter som är nödvändiga för ett framgångsrikt program.
7. Ingenjör —Första och sista stoppet för produktionsprocessen. Skapa ljudbilden för showen genom att redigera och mastera ljud för att skapa en sömlös lyssningsupplevelse.
8. Redaktionschef – Formar visionen och leder all poddplanering och genomförande. Leder kreativ idé från idé till genomförande. Samarbeta med företagsledare inom distribution.

Den här listan inkluderar inte personer som är involverade utanför podcastskapandet, inklusive det kreativa teamet som är involverat i att skapa reklamtillgångar, personen som är ansvarig för programmets kommunikationsplan och mer.

En annan svårighetsgrad här är beslutet om att skapa ett internt team eller hitta en podcast-produktionsbyrå som kan fylla dessa roller åt dig.

Resursuppbyggnad var en av de största utmaningarna med att skapa The Shake Up. Vi tar dig bakom kulisserna för några av våra beslut:

1. Intern eller extern talang för värdar: En värd kommer att skapa eller bryta en podcast. Enkelt är det. De kan locka en publik eller alienera dem. Vi hade en mycket specifik vision för våra programledare och det var därför vi valde att leda en extern talangsökning. Vi valde Alexis och Brianne för deras kombination av driv och erfarenhet, bland annat.
2. Anlita en ljudtekniker eller ta in en byrå: Ingenjörer fulländar ljudet i ditt program. På grund av den ljudkvalitet vi ville ha för det här programmet, bestämde vi oss för att anlita en byrå på grund av den stora erfarenheten hos deras team och de resurser de har för jobbet.

Vi hade också turen att ha en senior producent, Matthew Brown, i personalen, som har vunnit priser för tidigare shower som The Growth Show.

Så om du funderar på att investera i ett team för att skapa poddsändningar, använd den här listan som utgångspunkt för att förstå de olika rörliga delarna och noggrant överväga beslutet om du ska anställa för dessa roller eller ta in extern hjälp.

Men listan är bara en utgångspunkt, och om det är något vi kan rekommendera om podcasting så är det Lao Tzus citat, “Det finns ingen större fara än att underskatta din motståndare.” Och din motståndare, i det här fallet, är mängden arbete som går åt till att skapa en show.

Investera i resurserna för att göra det rätt och förstå att det krävs en by.

Vad väntar du på?

Podcaster är inget nytt medium, men de har ett ögonblick.

• Spotify har investerat hårt i podcastdelen av sin plattform, träffat exklusiva erbjudanden med podcaster som The Joe Rogan Experience och tagit fram en fullständig översyn av podcastens användargränssnitt.
• Statista förutspår att branschen kommer att ha en CAGR på 17 % och nå 164 miljoner lyssnare i USA år 2023.
• Apple, för att inte lämnas efter, satsar på podcastprenumerationer.

Kommer poddmarknadsföring att bli lika standard som innehållsmarknadsföring? Kommer en podcast att bli lika utbredd som att ha en blogg?

Tiden får utvisa, men det är klart att det här är den “våg” som många poddsändare förutspådde.

På HubSpot har vi valt att satsa stort på media framöver, och poddar är en stor del av den strategin. HubSpot Podcast Network och The Shake Up är de första delarna av det.

Om du efter att ha läst detta bestämmer dig för att investera i att bygga en, här är en checklista du bör följa:

1. Definiera din publik och ditt problem.
2. Bestäm om en podcast är ett bra medium för att ge en lösning på det problemet.
3. Granska podcaster i ditt målområde, ta reda på hur du kan bli bättre och annorlunda.
4. Föreslå ämne och format för ditt program.
5. Skapa ett poddteam: värd, producent, ljudtekniker.
6. Du är iväg till tävlingarna.

Vi är otroligt stolta över det hårda arbete som gick åt till att lansera The Shake Up. Lyssna på den här på din favoritpodcastplattform.