Ända sedan bloggandet blev mainstream har det nästan blivit obligatoriskt för varumärken att ha ett eget. I takt med att marknadsföringen utvecklas blir det allt viktigare att anpassa sig till ett mer personligt förhållningssätt, eftersom kunder idag letar efter djupare kopplingar och inspiration från varumärken de älskar.
Så detta har öppnat många möjligheter för unga författare som vill utöva sina passioner professionellt. Det kan ibland vara en suddig gräns mellan innehållsskrivning och copywriting. I den här artikeln kommer vi att titta närmare på skillnaderna mellan de två så att du kan få en bättre förståelse.
1. Syfte
Innehållsskrivande syftar till att informera och utbilda läsaren om ett visst ämne. Det kan handla om själva varumärket, en teknik, ett koncept, en händelse eller något annat ämne som kräver förklaring – ju mer komplext ämnet är, desto fler detaljer krävs.
Copywriting syftar till att hetsa upp och övertala läsaren att köpa ett varumärkes produkt eller tjänst genom att framkalla en känslomässig respons. En välskriven kopia är svår att ignorera. Med andra ord, det lockar och upprätthåller uppmärksamhet.
2. Riktning
Innehållsskrivande är multiriktat. Förutom att ge information engagerar den människor genom att ställa frågor och engagera dem i samtal om ämnet. Dessutom tenderar det att vara öppet och free-strömmande.
Copywriting är enkelriktad. Det handlar inte om dialog eller samtal, utan envägstal som är objektivt fokuserat. Det görs med andra ord enbart för att främja ett definitivt resultat, det vill säga att få kunder, tjänsteabonnemang, följare på sociala medier, nedladdningar av appar osv.
3. Ton
Innehållsskrivning använder olika typer av toner beroende på vilken typ av publik du skriver för. Till exempel förväntas tonen som används i en livsstilsblogg vanligtvis vara mer konverserande och lekman.
Men i whitepapers för företag är tonen professionell och kan vara full av jargong beroende på hur komplext ämnet är.
Copywriting, å andra sidan, använder en konsekvent ton. Det är samtalsrikt, enkelt och free jargong för att tilltala den största publiken. Detta beror på att copywriting används för att inspirera till en känsla av brådska hos läsaren för att motivera läsaren att agera omedelbart som att köpa en produkt.
4. Expertis krävs
Om du planerar att utöva någon av de två strömmarna, måste du vara säker på den expertis som krävs. Innehållsskrivande kräver snabb skrivning, forskningskunskaper, förtrogenhet med CMS, ett brett ordförråd, solida skrivverktyg och kunskap om SEO.
Om du vill ägna dig åt copywriting är det mest grundläggande kravet att vara en kreativ tänkare. Detta gör att du kan upptäcka intressanta sätt att marknadsföra varumärken och produkter. För att skapa berättelser som berör människor på djupet, behöver du berätta färdigheter.
Kunskap om sociala medier är ett måste eftersom det är en stor del av marknadsföring. Copywriting handlar i slutändan om att säga mer med mindre.
5. Längd
Vanligtvis skriver en innehållsskribent långformigt innehåll i form av artiklar, blogginlägg, whitepapers, e-böcker, fallstudier, webbsidainnehåll etc. Var och en av dessa kräver djupgående forskning så att du kan förklara ämnet effektivt.
Målet med att läsa artiklar är att få svar, åsikter och feedback. Det kan vara mellan 500 och 5 000 ord.
En copywriter skriver kortformade kopior som slogans, manus, försäljningskopior, produktbeskrivningar, taglines, inlägg på sociala medier, broschyrer, affischer, skyltar, flygblad, etc. Beroende på vilken typ av kopia du skriver kommer längden att variera mycket.
När människors uppmärksamhet minskar måste copywriting vara rakt på sak, snabbt och handlingskraftigt för att få snabba resultat.
Dyk in i skrivandets värld
I sin kärna är innehållsskrivning och copywriting ganska lika. Men skillnaderna som nämns ovan ger en tydlig uppfattning om hur de jämförs när det gäller skapande av innehåll, stil och mål. Oavsett deras introduktion är de båda viktiga komponenter för att bygga en framgångsrik onlinenärvaro.
Om författaren
Ayush Jalan (95 artiklar publicerade)
Ayush är en teknikentusiast och har en akademisk bakgrund inom marknadsföring. Han tycker om att lära sig om den senaste tekniken som utökar den mänskliga potentialen och utmanar status quo. Förutom sitt arbetsliv älskar han att skriva poesi, sånger och ägna sig åt kreativa filosofier.
Mer från Ayush Jalan
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, free e-böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera
