Intern länkning är en viktig SEO-taktik för publicister. I det här inlägget ska jag titta på vad det är, varför det är viktigt och några viktiga tips för effektiv bindning.
Jag skrev nyligen om hur SEO och innehållsmarknadsföring kan fungera tillsammans, och jag ser intern länkning som ett av de viktigaste sätten.
Vad är intern länkning?
Webproffs från olika discipliner kan ha olika termer för detta, men jag tror att detta är en term som är väl förstådd i SEO-”communityn” och utanför.
Pratar i allmänhet, Interna länkar hänvisar till länkar från en sida på en domän som leder till en annan sida på samma domän.
Detta kan hänvisa till huvudwebbplatsnavigering, som länkarna du ser överst i den här artikeln till våra avsnitt om SEO, PPC, etc. Det hänvisar också till länkar i artiklar till relaterat innehåll, till exempel den här länken till en artikel om duplicerat innehåll.
I detta inläggs syfte kommer jag att hålla mig i första hand till det senare: redaktionella länkar i artiklar.
Detta är inte för att förringa vikten av sajtens bredare arkitektur, utan mer för att länkar i artiklar är mer av en daglig SEO-taktik, och i allmänhet kontrolleras av sajtens skribenter och redaktörer snarare än ett tekniskt team.
Varför är intern länkning viktigt?
En av huvudorsakerna, enligt Starcoms Jason McGovern, är det är en av de få metoder som webbplatsägare kan använda för att berätta för Google (och besökare) att en viss sida med innehåll är viktig.
Dessutom, som Jason påpekar:
Ur ett strategiskt perspektiv hjälper det webbplatsägare att överbrygga “auktoritetsklyftan” mellan deras mest värdefulla innehåll och deras mest lönsamma innehåll.
Så, till exempel, kan vi använda en länk från en populär, vintergrön publikation som lockar regelbunden trafik för att marknadsföra det senaste ClickZ Live-evenemanget, eller ett betalinnehåll som vi skulle vilja publicera.
Det finns andra skäl:
- Ger din publik fler läsalternativ.. Till exempel, om du skriver om en ny Twitter-produkt eller tjänst och vi har skrivit ett bra inlägg om Twitter tidigare, länka till det. Ger sammanhang för läsaren och främjar äldre innehåll.
- Det hjälper till att förbättra din rankning för vissa sökord. Till exempel, om vi vill att en sida ska rankas för “sökmarknadsföringsstatistik” och vi har en sida som innehåller dem, då kan vi peka folk till sidan med hjälp av den relevanta ankartexten. Detta skickar en tydlig signal till Google att den här sidan är relevant för sökanvändare som skriver den frasen.
- Det kan hjälpa dig att marknadsföra evenemang och andra betaltjänster. Om vi pratar om länkbyggande och vi har en bra talare som tar upp det ämnet vid ett kommande evenemang, är det en möjlighet att marknadsföra dem.
- Hjälp Google att genomsöka webbplatsen. Interna länkar i artiklar, såväl som på kategori- och taggsidor, hjälper Google att indexera sidor mer effektivt.
SEO-konsulten Mags Sikora har mer att tillägga till denna punkt:
Stora webbplatser, som resesidor, till exempel, producerar mycket innehåll och skillnaderna mellan målsidor är ibland mycket subtila. Till exempel lyxhotell i New York kontra 5-stjärniga hotell i New York.
Termer relaterade till “lyx” skulle användas på båda sidorna. Naturligtvis är 5-stjärniga hotell lyxhotell, men inte alla lyxhotell fick 5-stjärnigt betyg. Utan korrekt sammankoppling kan detta förvirra Google, särskilt om det inte finns några externa länkar som pekar till dessa sidor.
Hur viktig är intern länkning som rankningsfaktor?
Jag har alltid sett intern länkning som en viktig taktik ur ett publiceringsperspektiv, och jag har kunnat hjälpa mina målsidor att rankas genom att effektivt använda denna taktik.
Men hur mycket hjälper Google? Jag frågade experterna i vilken utsträckning det är en faktor:
Jason McGovern Associate Director, SEO på Starcom MediaVest Group:
Interna länkar är lätt en av de viktigaste och mest förbisedda faktorerna för att uppnå dina rankingmål.
Jag tror att det tenderar att förbises som en SEO-taktik eftersom många SEO:are helt enkelt tror att det inte längre är ett problem eftersom dagens sajter har så komplexa navigeringsmenyer.
Med det sagt har jag även idag kunnat generera betydande resultat för kunderna helt enkelt genom att optimera interna navigeringsstrukturer.
Mags Sikora:
Enligt min erfarenhet är jag övertygad om att faktorer relaterade till sammankoppling har en stor vikt inom Googles algoritm. Jag jobbar med startups och har möjlighet att köra olika tester på helt nya hemsidor.
Jag såg att webbplatser började rankas för sökord som används i ankartexten för interna länkar utan att några externa länkar pekar på dessa webbplatser. Jag pratar såklart inte om mycket sökbara termer, men det visar verkligen att det är en viktig del av SEO.
Exempel: Hur Mail Online misslyckades med att använda intern länkning
Det här exemplet är från förra året och relaterar till innehåll relaterat till fotbolls-VM. Det finns ett globalt intresse för detta evenemang och en stor mängd sökningar, även i USA 😉
Därför blir rankningen för den här terminen väldigt viktig för publicister eftersom det ger möjlighet att locka mycket trafik före och under evenemanget.
May-redaktörer skapade delar av webbplatsen dedikerade till evenemanget, som den här från The Guardian. Mail Online hade en liknande sida, liksom många andra förlag.
När det gäller The Guardian, “levde” allt innehåll relaterat till världscupen i det här avsnittet, och Interna länkar användes för att peka till den här målsidan.
Resultatet blev en mycket stabil och hög ranking för The Guardians VM-sida. Som diagrammet visar rankades denna målsida bland de tio bästa under de fyra månaderna innan turneringen startade.
Det innebar att The Guardian hade en stark position att locka till sig en del av trafiken som ökade inför evenemanget. helt enkelt genom att ha en intern länk strategi.
Däremot Mail Online, den mest populära engelska nyhetssajten (tack vare massor av clickbait) kunde inte konsekvent länka till sin VM-sida.
I grund och botten berättade du inte för Google (eller dess användare) att den här sidan var viktig. Resultatet var att varje artikel som Mail Online publicerade om världscupen i princip konkurrerade med sin egen världscuphemsida.
I diagrammet nedan indikerar den rosa linjen målsidan och de gula linjerna är de olika artiklarna relaterade till evenemanget.
Som vi kan se, målsidan nådde inte mer än sida fyra på Google för denna period under perioden fram till parett, medan enskilda artikelsidor, även om de gjorde mer av ett intryck, inte lyckades komma till sida ett.
Jag är medveten om att det finns andra faktorer som spelar in här, men om vi antar att båda sajterna har liknande auktoritet, då den interna länken här gör skillnad.
I huvudsak har The Guardian gett Google en tydlig indikation på vilka sidor man vill ranka för termen, medan Mail Online inte har gett Google någon indikation, därav volatiliteten i dess ranking.
Hur man använder interna länkar mer effektivt
Jag frågade SEO:erna som nämns här om deras tips om effektiv intern länkning:
Jason McGovern
- Titta på Moz’s “Top Pages”-rapport för din webbplats och fråga dig själv hur många av dessa sidor som länkar till ditt mest “SEO värdefulla” innehåll.
- Om du använder WordPress Det finns plugins tillgängliga som automatiskt konverterar sökord i sidtexten till nyckelordsrelevanta länkar pekar på några av dess viktigaste innehåll.
- Det är lite komplicerat, men du kan använda filter och pivottabeller i Excel på data som exporteras från SEMRush för att hitta sidorna med flest rankningar mellan 5 och 15. När du har identifierat dessa sidor, kamma din webbplats för att hitta 5-15 nya länkar från befintligt webbplatsinnehåll till dessa sidor (beroende på storleken på webbplatsen).
- När det kommer till intern länkning och SEO är de sex viktigaste orden “Screaming Frog, Screaming Frog, Screaming Frog.” Dra nytta av verktygets “Inlänkar” och “Nivå”-fält för att identifiera sidor som behöver hjälp från interna länkar och vilka sidor som får mer uppmärksamhet än de förtjänar.
Mags Sikora:
- Innan jag lägger in en länk frågar jag mig alltid: vad är sannolikheten att en användare klickar på den här länken? Ju högre sannolikhet, desto mer juice kommer denna länk att passera och desto mer värde kommer denna länk att ha ur SEO-synpunkt.
- Saker som länkens position på en sida (inom de första meningarna i ett blogginlägg/ovanför mitten), dess typsnitt och färg; och så klart ankartexten (längden och sökorden som används) och, viktigast av allt, sammanhanget där det används och dess relevans för innehållet där det nämns och länkas till, alla påverkar klicket och därför så, i länkjuice som händer.
- På startsidan rekommenderar jag alltid att lägga till länkar till de viktigaste sidorna. Det kan vara produktsidor eller huvudkategorier, beroende på SEO-strategin för en viss webbplats.
- Jag försöker också variera ankartexten som pekar på en specifik sida på hela sidan, men håller den nära relaterad till målsidans tema. För stora webbplatser är HTML-webbplatskartor en mycket viktig del av nätverksstrategin; De hjälper inte bara användare att hitta rätt sidor, utan hjälper också till att distribuera länkande innehåll effektivt inom webbplatsen.
Jamie White, chef för teknisk SEO, söklabbet:
- Se till att när du skapar nytt innehåll, till exempel på din blogg, inkluderar du länkar till relevanta och viktiga målsidor. Detta kommer att säkerställa att länkarna du skapar till ditt innehåll också har en sekundär fördel på de sidor du har länkat till internt.
- Länkar inom innehåll har ofta högre värde eftersom de är omgivna av kontextuella ord. vilket kan ha ytterligare en fördel när det gäller rangordning för dessa relaterade fraser.
- Lägg till interna länkar sparsamt. Varje länk du inkluderar på en sida kommer att få en del av sidans länkbehörighet, så ju fler länkar du inkluderar, desto mindre värde får var och en.
Utöver dessa tips skulle jag vilja lägga till några av mina egna:
- Se till att interna länkar ser naturliga ut, inte tillverkade. Länkar bör förekomma som en del av det naturliga flödet av en artikel och bör inte verka malplacerade för läsaren.
- Se till att länkar tillför värde. SEO är förstås en faktor, men länkar bör också tillföra ett värde för läsaren, kanske peka på en djupgående titt på ett ämne som bara nämndes kort i en artikel, eller peka användarna på relevant statistik.
Vad tycker du om interna länkar? Har du några användbara tips att lägga till i listan? Låt mig veta nedan…
