Det finns en hel del debatt i marknadsföringsvärlden på nätet om huruvida att investera i färre stora delar av innehåll eller att regelbundet skapa innehåll i små delar är den bästa vägen att gå när det kommer till innehållsmarknadsföring. Naturligtvis beror allt på din publik och dina mål, men vi bestämde oss för att lägga mycket av våra ansträngningar på ett stort innehållsprojekt.
För vårt stora interna projekt förra året ville vi skapa innehåll som spelade upp till våra styrkor men som samtidigt kunde bli en användbar resurs för samhället som ett användbart träningsverktyg.
Härifrån föddes “Anatomy of a perfect website”. Vi bestämde oss för att skapa ett interaktivt ensidigt format som användare enkelt kan navigera och expandera för att lära sig mer om de olika tekniska och designelementen på en webbsida.
Det tog ett tag för oss att få det bästa formatet, men vi kom till slut överens om något som erbjöd ett lättförståeligt användargränssnitt, vilket var en viktig faktor med tanke på att vi nu hade 33 separata element.
Den översta navigeringen ser ut så här:
Varje underrubrik expanderar till sin egen sektion, och våra planer för detta innehåll var ganska enkla:
- Erbjud korta beskrivningar med praktiska tips
- Använd skärmdumpar av bästa praxis i verkligheten
- Anslut till de bästa resurserna i ämnet.
Vi använde sedan Balsamiq för att bygga kommenterade diagram för att lyfta fram alla olika funktioner på webbsidan, som brödsmulor, trådramar och uppmaningar.
Utföra en strategi för marknadsföring av innehåll
Som med många större releaser delades innehållet ganska mycket på sociala medier och länkar började dyka upp direkt. I mitt senaste blogginlägg delade jag med mig av mina tips för en bättre strategi för marknadsföring av innehåll.
Bildkredit: Forrester Research
Influencer räckvidd
Den största källan till trafik i början kom från personer som vi hade kontaktat i skapelseprocessen för feedback och som gärna delade den på sociala medier. Vi kontaktade även de webbplatser vi hade länkat till och berättade om det nya projektet, många av dem delade det också.
Efter de första tre veckorna hade vi över 26 000 sidvisningar:
Vägledning innehållskuratorer
Ungefär två veckor senare dök projektet upp på Mozs topp 10, vilket genererade en betydande ökning av trafik och ännu fler sociala delningar och länkar.
Länkkrav
Vi ställer in varningar i Imageraider för alla bilder vi skapat i inlägget, plus att vi ställer in Google Alerts för att skicka meddelanden om någon kopierat texten direkt från sidan så att vi kan be dem om en kreditlänk.
Hittills har innehåll levererats:
- Över 5 000 timmars visningstid.
- Mer än 820 länkar från 100 olika domäner.
Redan nu besöker mer än 40 personer varje dag sidan.
Verkställer inte marknadsföringsstrategin
Även om vi uppfyllde alla våra projektmål tror vi fortfarande att vi kunde ha haft en mycket högre avkastning på investeringen trots att vi såg ett så positivt resultat.
Det tråkiga var att vi lanserade projektet under en mycket hektisk period av kundarbete och vi borde verkligen ha valt alternativet att skjuta upp lanseringen med ett par veckor. Ibland möter du deadlines om du försöker skapa innehåll som sammanfaller med en händelse, men i det här fallet gjorde vi inte det.
På grund av detta faktum fanns det kort tid att marknadsföra innehållet, vår influenseruppsökande plan reducerades avsevärt och planen för upptäckt av betalt innehåll kom aldrig till stånd.
Underhållsplan
Eftersom vi nu har en stor mängd innehåll som regelbundet lockar nya besökare till vår sida, har vi upprättat ett schema för att underhålla det. Mycket ofta upptäcker du att kunder redan har skapat ett mycket användbart innehåll på sin webbplats, men de har inte säkerställt att data eller rekommendationer fortfarande är relevanta. Många företag budgeterar fortfarande inte för de nödvändiga pågående insatserna.
Därför kontrollerar vi var åttonde vecka att:
- Layouten och interaktionen fungerar som förväntat på olika enheter och webbläsare.
- Länkar till externa resurser är inte trasiga eller fixade.
- Alla större förändringar i branschen kan kräva ett nytt avsnitt.
Under påskhelgen planerar vi att ge hela stycket en översyn och lägga till nya avsnitt genom att lägga 30 timmar interntid på det.
Slutsats
Bra innehåll kan generera stor avkastning på investeringen, och trots pågående underhåll betyder det att du med varje större uppdatering har möjlighet att marknadsföra det igen. Börja med att nå ut till personer som har hjälpt till att marknadsföra ditt arbete tidigare och försök nå målgrupper du missade förra gången.
Oavsett hur bra du tycker att ditt innehåll är, är det alltid viktigt att se till att du marknadsför det kraftigt.
