Jag stötte på en tweet häromdagen från en följare som gav en annan användare ett +K, vilket fungerar som en belöning för någons upplevelse, och det påminde mig om att Klout fortfarande är tillgängligt, även om jag inte har besökt det på flera år.
Vad är Klout?
Det var 2008 när Klout introducerades för alla som en onlineplattform. mäta inflytandet av sociala nätverk. Klout samlar en användares prestation (från följare till engagemang) över flera sociala nätverk för att beräkna Klout poängräknat från 0 till 100, beroende på hur mycket onlineinflytande någon har.
Även om det inte var den enda sajten som försökte mäta onlineinflytande, blev Klout snabbt populär för sin mätalgoritm, som var ett mysterium i många år.
Bildkälla: Garry McLeod
Hur vi blir besatta av våra noter
Det var 2012 som Klout nådde sin högsta popularitet, eftersom passionerade sociala medier-användare blev besatta av sina Klout-poäng, letade efter sätt att förbättra sina siffror och sedan använda dem som ett sätt att visa sin trovärdighet online.
På den tiden trodde man faktiskt att en hög Klout-poäng kunde leda till stora belöningar, både i online- och offlinevärlden, och en ny form av växande inflytande med oändliga möjligheter.
Många företag var fascinerade av denna mätplattform som gjorde det möjligt för dem att separera influencers från genomsnittliga internetanvändare och till och med gjorde ett högt Klout-poäng till ett jobbkrav för sin anställningsprocess.
Klout insåg sin växande kraft och lanserade “Perks”, en tjänst som belönar influencers med fördelar som kommer direkt från företagen som gick med i programmet.
Det var första gången som användare officiellt kunde tjäna pengar på sitt onlineinflytande med riktiga belöningar, och de gjorde det gärna.
Klout Perks försvann dock i slutet av 2015, eftersom Lithium Technologies, företaget som köpte Klout 2014, bestämde sig för att i första hand fokusera på algoritmen och dess kraftfulla sociala data.
Varför vi går bortom Klout poäng
Klout publicerade nyligen en artikel som diskuterar hur din poäng beräknas och alla faktorer som avgör hur man mäter en användares inflytande.
Enligt Klout bearbetar dess poängsystem 45 miljarder dagliga interaktioner och analyserar 3 600 olika åtgärder som definierar poängen som tilldelas sina 750 miljoner användare på nio nätverk (Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Youtube, Lithium Communities och Wikipedia).
Bildkälla: Klout
Även om algoritmen tar hänsyn till många faktorer för att avgöra en användares inflytande, inkluderar den fortfarande inte framväxande sociala nätverk, såsom Snapchat och Vine, eller tar inte hänsyn till Pinterest och bloggplattformar, även om en användare kan koppla dem till en profil av Klout .
Därför kämpar Klout för att hänga med i alla förändringar i sociala medier och denna oförmåga att inkludera stigande sociala medier i sin mätalgoritm gör att poängen är felaktig, eller åtminstone inte så relevant som jag förväntade mig.
Den värsta klassen jag tog på college var en klass i sociala medier. De betygsatte oss baserat på våra kloutpoäng. Jag kan inte fatta att någon godkände det.
– Maya Kosoff (@mekosoff) 28 mars 2016
Det är inte så att vi har kommit över vår fåfänga för att mäta vår sociala närvaro, eftersom det fortfarande kan tjäna som en indikation på någons inflytande, men nu verkar vi inse att vi inte kan ta det på så stort allvar som vi en gång gjorde, om någonsin gång vi gjorde det.
Hur definierar vi socialt inflytande idag?
Klout är kanske inte längre det primära måttet på inflytande, men sociala influencers har fått betydande makt på sistone och förvandlat deras sociala erkännande till ett yrke.
Många varumärken letar efter onlineambassadörer för att marknadsföra sina produkter och Instagram verkar vara deras mest populära alternativ eftersom det kombinerar visuell attraktionskraft och ökat engagemang med företagets potentiella kunder.
Även om antalet följare fortfarande är viktigt i många fall är det verkligen inte en indikation på en användares inflytande, eftersom ett antal kan vara vilseledande (och det är också fallet med Klout och hur vi slutade förlita oss på bara en siffra) .
Tyler Oakley började skapa videor när han gick på college och har idag över 8 miljoner prenumeranter, vilket gör hans hobby till ett lönsamt jobb.
Det är engagemanget en influencer skapar och förmågan att påverka användare som betyder mest för varumärken, och detta kan analyseras idag på flera plattformar, eller helt enkelt genom att titta närmare på en användares onlinenärvaro.
Dessutom, vad Klout misslyckades med att representera var det faktum att varje plattform är olika, vilket betyder att det också leder till en annan typ av inflytande. Sociala influencers idag kan fokusera på en specifik plattform, eller så kan de skapa en enhetlig social närvaro, vilket kräver den nödvändiga uppmärksamheten på varje socialt nätverk separat.
Till exempel, Barack Obama, Donald Trump, Kim Kardashian och Justin Bieber, som har en Klout-poäng över 90 av 100, tillhör de sociala influencers som finns över hela webben och kan använda sin sociala makt hur de vill.
Men friheten hos sociala medier och kravet på äkthet skapade en ny typ av influencer, de självgjorda, som vanligtvis fokuserar på en enda plattform och skapar en engagerad gemenskap som är redo att lyssna på deras förslag och recensioner. Även om de inte kan jämföras (ännu) med de ovan nämnda influencers, eftersom de inte har samma medieexponering, lyckas de ändå bygga en stark närvaro, vilket gör att varumärken söker ett samarbete med dem.
Natasha Oakley anses vara en av de största influencers inom baddräktsmodebranschen 2015 och har 1,7 miljoner följare på Instagram, förutom att hon marknadsför sitt eget baddräktsmärke.
Ja, socialt inflytande blir mer komplicerat för varje dag, men det är ytterligare ett tecken på hur sociala medier mognar och detsamma är användarinflytande.
Det kanske inte är lätt att betrakta sig själv som en social influencer, men det gör det mer utmanande och oftast mer givande.
