I mitten av april rapporterade comScore att Bing för första gången nådde 20 procents sökmarknadsandel i USA. Lägg till de 12,7 procent av amerikanska sökningar som utförs på webbplatserna för dess sökallianspartner Yahoo och Yahoo Bing Networks effektiva sökmarknadsandel är nu nästan 33 procent. Även om denna siffra fortfarande ligger långt efter Googles 64,4 procent amerikanska sökandel, som beskrivs i samma rapport, är den på uppgång; I december 2012 rapporterade comScore att Yahoo Bing stod för 28 procent av sökmarknaden jämfört med Googles nästan 67 procent.
Att döma enbart av dessa siffror skulle du kunna tro att sökmarknadsförare skulle ta till sig mycket av Yahoo Bing Network. Så är dock inte fallet. Vi publicerade nyligen en studie om prestandan för betald sökning på Yahoo Bing Network och Google AdWords i sex branschvertikaler under 2014 och fann att i genomsnitt endast 32 procent av annonsörerna visade annonser på den första sidan med sökresultat. sökmotor ( SERP) från Google och Yahoo Bing under året, jämfört med 66 procent som visade en första SERP-annons endast på Google, samt bara 2 procent som visade en första SERP-annons exklusivt på Yahoo Bing.
Innebörden är förstås att de 66 procent av företagen som endast annonserar på Google potentiellt kan gå miste om en tredjedel av konsumentsökningarna. Om det inte är tillräckligt med incitament för dessa annonsörer att undersöka Yahoo Bing, överväg dessa ytterligare fakta:
Prestanda på Yahoo Bing förbättras i snabbare takt
Utan tvekan erbjöd Google AdWords högre klickfrekvenser än Yahoo Bing 2014; Googles genomsnittliga klickfrekvens för de sex vertikaler vi studerade var 5,47 procent, 126 procent högre än Yahoo Bings genomsnittliga CTR på 2,42 procent för alla sex vertikaler. Men gapet mellan de två sökmotorerna har minskat avsevärt sedan vi senast genomförde denna studie under tredje kvartalet 2012, då Googles genomsnittliga klickfrekvens faktiskt var 265 procent högre än Googles Yahoo Bing.
Det viktiga är anledningen. Kort sagt, prestandan på Yahoo Bing förbättras i snabbare takt än prestandan på Google AdWords: Yahoo Bings genomsnittliga klickfrekvens förbättrades med 175 procent från tredje kvartalet 2012 till 2014, medan klickfrekvenserna Genomsnittliga klick på Google förbättrades i ett hälsosamt men avlägset sätt. lägsta räntan under perioden, bara 65 procent.
Vissa får högre CTR och bättre ranking på Yahoo Bing
Medan Google totalt sett levererade en högre genomsnittlig klickfrekvens under 2014, fanns det grupper av annonsörer i alla sex vertikaler som sponsrade betalda sökkampanjer på båda motorerna och såg högre klickfrekvenser på Yahoo Bing än på Google förra året.
Det viktigaste var att 18 procent av annonsörerna för shopping och radannonser (detaljhandel) som annonserade på båda motorerna 2014 såg en högre klickfrekvens på Yahoo Bing. Med andra ord, nästan en av fem återförsäljare på båda sökmotorerna hade en bättre CTR på Yahoo Bing, inklusive jättar som Sears, Macy’s och Best Buy. I både rese- och bilbranschen var den siffran 16 procent och inkluderade annonsörer som Hotels.com, Travelocity, Southwest Airlines, Royal Caribbean, Dodge, Lexus, Nissan och Carfax.
Genom att ge insikt i detta fenomen fann vi att dessa annonsörers sökannonser i genomsnitt rankades mycket bättre på Yahoo Bings första sökmotorresultatsida (SERP) än på Google, vilket innebär att deras annonser visades högre på sidan. , vilket får dem att se och klicka på oftare av konsumenter.
Om du till exempel använder en skala från noll till 10, där noll representerar den högsta eller högsta positionen överst på sidan och 10 representerar den lägsta positionen längst ned på sidan, shoppar och klassificerade annonsörer med bästa CTR på Yahoo Bing. upplevde en genomsnittlig position på 0,7 på Yahoo Bing jämfört med en genomsnittlig position på 2,2 på Google, en skillnad på 66 procent. På liknande sätt hade reseannonsörer med en bättre CTR på Yahoo Bing en genomsnittlig position på 0,6 på Yahoo Bing jämfört med 1,9 på Google, en skillnad på 68 procent, medan bilannonsörer med en bättre CTR på Yahoo Bing hade en genomsnittlig Yahoo Bing-position på 0,7 jämfört med 2,3 på Google, också en skillnad på 68 procent.
Lägre kostnad, mindre konkurrens på Yahoo Bing
Sammantaget ger Google AdWords annonsörer en fördel gentemot Yahoo Bing vad gäller klickfrekvens (som nämnts ovan) såväl som visningar, vilket ger 138 % fler visningar än Yahoo Bing i alla sex kategorier under 2014. Utan Yahoo Bing Network har dock fördelar av sin egen. Det vill säga i kostnad per klick och konkurrens.
Den genomsnittliga kostnaden per klick på Yahoo Bing var 42 procent billigare än på Google i alla sex vertikaler under 2014. Uppdelat på vertikal inom Shopping och Classifieds var den genomsnittliga CPC 49 procent billigare på Yahoo Bing än på Google, 45 procent billigare inom bilindustrin, 35 procent mindre inom finansiella tjänster, 38 procent mindre inom resor och 33 procent mindre inom utbildning. Business-vertikalen hade den största kostnadsskillnaden mellan de två motorerna, eftersom den genomsnittliga kostnaden per klick på Yahoo Bing var 63 procent lägre än på Google.
Tillsammans med en lägre genomsnittlig CPC var det mycket mindre konkurrens på Yahoo Bing än på Google 2014. Inom de sex vertikaler som studerades såg Google nästan det dubbla till mer än tredubbla antalet annonsörer som fick placering i sin första SERP. än de som gjorde det. Det. på Yahoo Bing förra året. Fler annonsörer innebär naturligtvis en hårdare konkurrens för att nå konsumenter, samt högre CPC, eftersom konkurrenskraftig budgivning ökar din kostnad per klick i betalda sökkampanjer.
Ska du annonsera på Yahoo Bing och hur?
Den självklara rekommendationen för alla sökmarknadsförare är att testa alla aspekter av ditt program, inklusive sökmotorerna du annonserar på, och mäta dina resultat över tid för att förstå vad som fungerar för just din verksamhet. Resultaten som diskuterats ovan ger verkligen övertygande skäl att prova Yahoo Bing-nätverket.
Men för att gå bortom det uppenbara är frågan kanske inte så mycket om du ska annonsera på Yahoo Bing, utan hur.
Yahoo Bing är ett helt annat djur än Google AdWords. Det verkar dock som att många annonsörer helt enkelt försöker replikera det som fungerar i deras AdWords-kampanjer på Yahoo Bing, nästan som en eftertanke, och förväntar sig samma resultat.
En mer konstruktiv strategi skulle vara att känna igen och acceptera skillnaden mellan de två sökmotorerna och försöka dra nytta av Yahoo Bings unika fördelar. Som ett praktiskt exempel kan ett tillvägagångssätt vara att identifiera mycket lönsamma sökord som du får lite täckning för på Google och testa dessa sökord på Yahoo Bing, vilket ger mindre konkurrens.
Vi kan inte med säkerhet säga hur 18 procent av detaljhandelsannonsörerna fick bättre klickfrekvens och rankning på Yahoo Bing än på Google 2014. Men det är säkert att de inte körde exakt samma kampanjer på båda sökmotorerna.
