Jag ville testa hela Reservation Road Challenge-lanseringen. Vi bestämde oss för att ta den här webbplatsen som ett SEO-gruppprojekt för att visa läsarna hur olika SEO-strategier och -taktiker kan tillämpas.
Det har varit några intressanta kolumner och artiklar om ämnet här på . Våra SEW-experter och bloggare tog upp grundläggande frågor som domänen (bookingroad.net) som en destinationssajt istället för att bara omdirigera besökare till huvudsajten focusfeatures.com.
Här är mina två cent ur ett länkbyggande perspektiv. Om du har läst praktiskt taget någon av mina artiklar här, känner du förmodligen till mitt mantra: bra innehåll ger dig bra länkar.
Det fungerar inte på något annat sätt.
Problemet med hela den filosofin: bra innehåll är inte lätt att få tag på. Om alla kunde skapa superinnehåll skulle du inte behöva folk som jag pratar om länkbyggande.
Webbplatsen “Reservation Road” är en ganska vanlig spridning av mjölktoast på filmwebbplatsen. Det är den typen av sajt som kan imponera på alla som var inblandade i skapandet av filmen. Ur användarens perspektiv skulle sajten inte vara deras huvudsakliga informationskälla om filmen. Alla användare kan säga att all information du hittar på denna företagswebbplats kommer att vara lysande. Den enda användarinteraktionen på denna sida är att registrera sig för att lära sig om studions kommande filmer.
Denna tråkiga stil dyker upp i sökresultaten. Studions hemsida är begravd av andra, mycket mer intressanta sajter.
Eftersom det är tråkigt?
Allt handlar om tre ord: kontrollera budskapet.
Det är mantrat för varje varumärkeschef på planeten. Problemet med det idealet: I sociala mediers värld har du enorma hästskygglappar fastspända på huvudet om du tror att du kontrollerar ditt budskap. Allt du gör är att inte engagera dig i den del av deras budskap som du inte gillar. Den inställningen är farlig.
De mest intressanta webbplatserna som diskuterar filmen har användargenererat innehåll. I en nyligen genomförd Nielsen-studie, Word of Mouth är det mest kraftfulla försäljningsverktyget: Nielsen Global Survey, fann de att det främsta folk litar på är konsumentrekommendationer.
Inte överraskande är alla sajter som överträffar studiesajten för “Reservation Road” i sökresultaten av sociala medier. De är platser där den genomsnittliga konsumenten kan väga in med sina två cent, oavsett hur banal och löjlig deras åsikt är.
Så, för att sticka ut och skapa en intressant buzz, vad ska en marknadsförare göra?
Kolla först in “Purple Cow” av Seth Godin. “Purple Cow” handlar om att förändra din verksamhet genom att vara extraordinär. Seth var nyligen med på bloggen här.
Därefter måste marknadsförare höja sig över bruset genom att göra något extraordinärt. Problemet med det är anmärkningsvärt är alltid riskabelt. “Företagsmeddelanden” är praktiskt taget en synonym för “tråkiga meddelanden.”
Marknadsförare måste förstå det mänskliga psyket. Det mänskliga sinnet har svårt att förstå negativa modifierare. Till exempel förstärker frasen “Don’t fail” faktiskt misslyckande. Sinnet förstår inte medfödd “nej”. En bättre fras är: “Lyckas.” På samma sätt spelas en fras som “titta inte på den här filmen” på en viss nivå, som “titta på den här filmen”.
Dessutom är skandalen bländande. En fras som “det här är den sämsta filmen någonsin” är övertygande. Det är mycket mer intressant än “det här är den bästa filmen någonsin.” Ingen kommer att tro det. Men av någon anledning är folk villiga att tro att det kan vara den värsta filmen de någonsin sett, hur osannolikt det än är.
Därför, om det mänskliga sinnet inte bearbetar negativen och skandalen är övertygande, då är “all publicitet bra publicitet.” Det viktiga är vad du gör med reklam.
Förstå dessa principer:
- Folk älskar rykten och skandaler.
- Gå aldrig vilse i mängden. Aldrig.
- Ryktbarhet ger makt.
- Folkmassa skapas genom att vara annorlunda och konstig.
- All publicitet är bra publicitet.
Om du anammar principerna i den här kolumnen blir innehållsmöjligheterna för “Reservation Road” obegränsade och spännande.
Här är en brainstorm över innehållsmöjligheter:
- Videointervjuer av förrymda straffångar.
- Videointervjuer av trafikolycksoffer och deras familjer.
- Skapandet av en organisation för att stödja familjer som har förlorat sina barn med våld.
- Bli John Walsh of the hit and run med ett onlineprogram.
Är inte enkelt. Alla dessa idéer kommer att få webbplatsen att sticka ut. Tricket? Gör vad som helst för att slippa det oändliga larmet från filmstudiowebbplatser för milk toast. Gör det bara.
