Ett grundläggande mål för alla typer av marknadsföring är att utveckla varumärkesauktoritet. I ett mycket konkurrensutsatt område utan begränsningar för marknadsföringsbudskapen som publiken utsätts för att konsumera varje dag, vänder de sig ofta till beprövade produkter och tjänster. Konsumenter är mer lojala mot varumärken de kan lita på, så ju mer förtroende en individ har för ett varumärke, desto mer sannolikt kommer det att generera försäljning.
96 % av de mest framgångsrika B2B-innehållsmarknadsförarna säger att deras publik ser dem som en pålitlig resurs. Därför att? Innehållsmarknadsföring tillfredsställer publikens informationsbehov, vilket gör att de lär sig mer om de tjänster som ett varumärke erbjuder, varför de är viktiga och vilken typ av inverkan de kan förvänta sig att den kommer att ha på deras liv. Det är därför bloggande förblir en effektiv marknadsföringstaktik för att driva trafik till webbplatser även nu.
Det gör sociala medier till den perfekta partnern för innehållsmarknadsföring, särskilt när det kommer till Instagram: en plattform som är skräddarsydd för att locka omedelbart intresse för allt visuellt spännande för publiken. Som den näst mest använda plattformen efter Facebook, är det utmärkt terräng för varumärken som vill driva mer trafik till sina WordPress-bloggar. Så här gör du.
1. Använd din Instagram-biografi som en uppmaning
Medan en Instagram-profil erbjuder få anpassningsalternativ, finns det ett nyckelområde du aldrig bör försumma: bio. Att optimera din Instagram-bio lämnar inte bara utrymme för välbehövliga sökord för sökmotoroptimering, utan det kan också fungera som en uppmaning till handling genom hela profilen för att marknadsföra din bloggwebbplats.
@Bookbento
Först: ange din WordPress-blogg som din huvudsakliga webbplatslänk i din profil. Detta är den enda klickbara länken du får på hela din Instagram-profil, så låt det räknas. Du kan använda länken för att leda dig till din bloggs hemsida, eller till ett specifikt inlägg, vilket rekommenderas om du vill marknadsföra dina senaste eller mest populära inlägg.
Lägg sedan till en uppmaningsfras i din biografi som uppmuntrar besökare att klicka på länken för att besöka din blogg. Om du bestämmer dig för att marknadsföra ett specifikt inlägg, lägg till titeln eller ämnet för att skapa mer intresse. På så sätt kan du locka fler läsare som sannolikt kommer att interagera med ditt inlägg.
Tips: För att markera din länk och din uppmaningsfras, lägg till emojis eller specialtecken för att dra uppmärksamheten dit du vill ha dem. Färgade pilar är ett vanligt val, eftersom vissa pekar direkt ner till länken.
2. Lägg upp användbara utdrag från varje inlägg
Ge dina följare en smak av bloggens innehåll genom att dela utdrag från varje inlägg genom Instagram-inlägg och berättelser. Att formatera dina mest effektfulla citat, värdefull information och praktiska instruktioner kan enkelt etablera din blogg som en konsekvent och pålitlig informationskälla.
För Instagram-flödesinlägg är det bara att lägga till text i en bild och placera den i den schemalagda kön. Den fullständiga titeln på bloggen kan nämnas i titeln tillsammans med en uppmaning till handling för att klicka på länken i din bio.
Om du vill visa fler småbitar genom Instagram Stories måste du närma dig dem lite annorlunda. Även om Stories själv redan har begränsade teckensnittsstilar och funktioner som gif-inlägg och klistermärken, kan du först fixa din basbild.
Genom att ladda ner en Instagram Stories-redigerare (som Made, som finns på både iOS och Android), kan du enkelt formulera engagerande textinlägg i appen och sedan ladda upp dem direkt till Stories. Om ditt företagskonto har fler än 10 000 följare får du en bonus: Swipe Up-funktionen, som låter dig lägga till en länk direkt till dina Stories så att följare kan komma åt blogginlägget du refererar direkt.
@Wordpressdotcom
Tips: Glöm inte att spara dessa berättelseinlägg som höjdpunkter på din huvudprofil när du är klar så att alla kan komma åt dem efter 24 timmar.
3. Återanvänd bloggbilder för sociala medier
Att använda visuella element i blogginlägg är en bra praxis som syftar till att göra innehåll lättare att konsumera. Visuella element förstärker budskapet bloggen försöker kommunicera, hjälper till att bryta upp texten för enklare läsning och fungerar som hjälpmedel och exempel för tips och handledning.
För att diversifiera dina Instagram-inlägg och marknadsföra din blogg på ett sätt som inte bara innebär att dela utdrag, återanvänd bloggbilder för användning i sociala medier. I de flesta fall kan du välja den utvalda bilden eller rubrikbilden högst upp och konfigurera om den för att lägga upp på Instagram.
Genom att använda en Instagram-app för fotoredigering som Instasize (tillgänglig på iOS- och Android-enheter) kan du ta vilket foto som helst och beskära, rotera och designa om hur du vill. Att justera färger, lägga till filter och leka med skuggor är allt du kan göra för att göra ditt foto mer iögonfallande på sociala medier. Att lägga till text eller ramar till bilden kan göra den så annorlunda att den inte ser ut som en exakt dubblett av det som finns på din bloggsida.
Du kan också använda ett plugin, som WP Social Post, för att automatiskt lägga upp inlägg från din webbplats till din Instagram-sida. Pluginet låter dig skapa Instagram-inlägg för alla dina nya WordPress-blogginlägg, WooCommerce-produkter och anpassade inläggstyper. Gratisversionen är ganska enkel, medan proversionen lägger till alternativ för hashtags, fördröjning mellan inlägg, bildstorleksändring och mer.
4. Använd video för att visa din bästa kunskap
Enligt nyare undersökningar säger 92 % av marknadsförare som använder video 2020 att det är en viktig del av deras marknadsföringsstrategi, den högsta på något år sedan 2015. 88 % rapporterar också att video ger dem en hög ROI. I det här fallet, om du har tillräckligt med tid och resurser för att sätta ihop enkla videor för din Instagram-profil, skadar det inte att testa om videorna kan vara effektiva för din publik.
Samla något av det bästa innehållet du har på din blogg och presentera det i videoformat. Det här är en bra strategi för att gruppera liknande blogginlägg i ett enda huvudämne. Du kan sedan lägga upp det som en sammanfattning på ett av tre sätt: Instagram-inlägg, Instagram-berättelser eller IGTV.
IGTV har en fördel gentemot resten eftersom det möjliggör långformat videoinnehåll, perfekt för längre förklarare. Den största dragningen för marknadsförare som behöver driva trafik till sin WordPress-blogg är dock att länkarna i IGTV-beskrivningar är klickbara, till skillnad från de i andra Instagram-inlägg. Genom att göra en video som sammanfattar ditt blogginnehåll kan du länka till enskilda inlägg i din titel för att locka tittarna att läsa mer.
5. Interagera med läsare och följare
Sociala medier ger oöverträffade möjligheter för varumärken att interagera direkt med följare. Även om en WordPress-blogg kan ha en kommentarsektion för användare att dela sina tankar, kan dessa gå obemärkt förbi. För att förbättra det övergripande engagemanget med ditt innehåll kan det vara nödvändigt att ta ut det värdet från din blogg och in i sociala mediers sfär.
Svara på alla kommentarer på inlägg relaterade till din blogg, oavsett om de är bra eller dåliga. Sammantaget kan du få en uppfattning om vad din publik tycker och om det finns punkter där du behöver förbättras. Som en förlängning av det, engagera dem mer och bygg upp deras känslomässiga investering i ditt innehåll genom att ge dem inflytande över vad du gör härnäst.
@ElleUSA via Hootsuite
Även om du kan använda WordPress-undersökningar och omröstningar på din webbplats, kan du också använda Instagram Stories för att få följares åsikter. Du kan använda omröstningstaggen för att låta användare rösta på ditt nästa ämne eller använda funktionen Frågor och svar för att få dem att komma med förslag på egen hand. Dessutom kan du låta din interna tankeledare komma in och svara på eventuella frågor eller förtydliganden om din varumärkesupplevelse. Alla dessa ansträngningar kan åtföljas av en uppmaning som leder dig till din blogg för mer information.
6. Skapa ett Instagram-kampanjschema
Sist men definitivt inte minst bör ingen av dessa strategier genomföras i ett vakuum. Att planera ett korrekt schema som sammanfaller med innehållssläppen på din blogg bör vara prioritet innan du publicerar någon typ av innehåll. Detta gör att du kan maximera marknadsföringstiden varje inlägg bör få samtidigt som du delar om gammalt innehåll för att hålla trafik i dessa områden (särskilt om inläggen är populära).
För att göra processen enklare, investera i rätt verktyg som hjälper dig att organisera din kampanjschemaläggning. Precis som du skulle planera en redaktionell kalender för WordPress kan du också planera en kampanj i sociala medier. Att identifiera vilka blogginlägg som går vart och att marknadsföra dem kan ta tid, så sök igenom vilken programvara du kan använda för att spara tid, oavsett om de erbjuder massplanering eller snabba recensioner.
Det här är några av de viktiga tipsen som du bör tänka på när du vill driva trafik till dina blogginlägg från Instagram. Naturligtvis beror alla dessa ansträngningar på styrkan i ditt blogginnehåll. Innan du gör kampanjer på någon social mediasida, granska varje inlägg du tänker dela och dubbel- (eller tredubbla) kolla efter eventuella utestående fel, formateringsproblem eller misstag att fånga och åtgärda innan distribution.
Var inte rädd för att experimentera. Alla strategier kanske inte fungerar för dig, och det är normalt. Prova var och en minst en gång, mät dina resultat, utvärdera om det är värt att hålla sig till tid, resurser och resultat, och justera vid behov under de kommande månaderna.
Håll dig konsekvent med din varumärkespresentation på alla plattformar: Marknadsföring handlar nu om att ha en sömlös omnikanalupplevelse för alla potentiella kunder. Var säker, ditt innehåll kan ge det.
