Om du är intresserad av att skapa en framgångsrik YouTube-kanal måste du tänka längre än att hitta stora framgångar. Du måste tänka på hur du kan skapa en sammanhållen kanalupplevelse för din publik.
Din kanalstrategi och förmågan att generera prenumerationer kommer att vara avgörande för din framgång på YouTube. Som tur är har United States Marine Corps redan lanserat en ny Pandora-inspirerad YouTube-varumärkeskanal som kommer att inspirera dig att följa efter.
Faktum är att de lanserade sin Toward the Sounds of Chaos-kampanj på YouTube i mars, även innan debuten av den nya varumärkeskanalen.
USMC fortsätter att tänja på sina sociala gränser och sin investering i video med debuten av ett innehållsnav som är det första i sitt slag på YouTube. Till skillnad från någon annan kanal i design, estetik och funktionalitet, har den cirkulära spelaren back-end-logik och algoritm som liknar Pandora.
Den officiella YouTube-kanalen för United States Marine Corps erbjuder innehåll baserat på vad användarna gillar, vilket skapar en unik och annorlunda användarupplevelse för varje person som besöker sidan. Detta steg för att vägleda användaren och visa rekommenderat innehåll är ett stort steg i en ny riktning för YouTube.
Med mer än 33 700 prenumeranter och mer än 11,8 miljoner visningar har den uppdaterade Marines-kanalen, som hanteras av Marine Corps Recruiting Command, visat sig vara en framgångsrik plattform för att kommunicera med sin målmarknad. Och deras innovativa varumärke YouTube-kanal exemplifierar deras engagemang för att leda i det sociala rummet.
Utsikter och anhängare av Marine Corps söker information om utbildning, värderingar och liv för aktiva marinsoldater. YouTube är den näst största sökmotorn i världen. Så, JWT Atlanta skapade en uppslukande upplevelse för att ge dessa potentiella kunder och följare det innehåll de letar efter, där de letar efter det. Genom att presentera ett brett utbud av information på en dynamisk plattform, förvandlar Marine Corps varumärkesmärkta YouTube-kanal staketvaktare till beslutsfattare.
intervjuade Jeff Small, Director of Creative Technology på JWT Atlanta. Nedan finns deras svar på våra frågor.
Greg Jarboe: Varför skapades den nya varumärkeskanalen?
Jeff lilla: Med ett brett spektrum av videoinnehåll och en stor användarbas, ledde behovet av att presentera en upplevelse som på samma sätt gjorde det möjligt för användare att exponeras för ett bredare utbud av innehållstyper och även ha en specialiserad upplevelse till varumärkeskanalen Uppdaterad som drivs av en anpassad spellistgenerator.
Förutom denna uppdaterade varumärkeskanal har formuläret Begär mer information införlivats i upplevelsen så att potentiella kunder nu kan fylla i formuläret samtidigt som de är kvar i upplevelsen.
G.J.: Hur identifierar du marinkårens framtidsutsikter och supportrar som aktivt söker mer information om utbildning, värderingar och liv för aktiva marinsoldater?
J.S.: Genom att förstå vår målgrupp, den demografiska 18-24-åringen, har vi framgångsrikt etablerat online-communities på ett brett utbud av sociala medieplattformar med personliga, plattformsbaserade meddelanden. På det här sättet var vi i princip “vi gick dit vår publik var.”
G.J.: Hur skriver man ett meddelande eller skapar innehåll som passar deras intressen och behov?
J.S.: Det unika med denna speciella upplevelse är att den kräver ett brett utbud av videoinnehåll och ger publiken möjlighet att skapa en spellista baserat på deras egen interaktion. Vi insåg tidigt att vi hade ett brett utbud av videoinnehåll som tilltalade en ännu bredare publik, och vi ville ge publiken möjlighet att skapa sin egen innehållsleveransmekanism baserat på deras unika önskemål och behov.
G.J.: Hur hjälper en YouTube-kanal med varumärken dig att förmedla ditt budskap eller innehåll till dina potentiella kunder och följare?
J.S.: Genom att tillåta dem att skapa en anpassad spellista baserat på deras smak, har användarna möjlighet att ta det breda utbudet av varumärkesvideoinnehåll och skapa en unik upplevelse baserat på deras interaktion med kanalen.
G.J.: Hur mäter du innehållsmarknadsföringsresultat när dina potentiella kunder faktiskt inte köper något?
J.S.: Vi ser engagemang för United States Marine Corps som en åtgärd som överskrider typiska köpbeteenden, eftersom vi ber unga män och kvinnor att göra ett livslångt engagemang för att vara en av de få, de stolta.
G.J.: Hur står den här nya Brand Channel i jämförelse med andra saker som JWT har gjort för marinsoldaterna under de senaste 65 åren?
J.S.: Det är en fortsättning på traditionen av framåtanda som JWT har fört till United States Marine Corps.
Så nästa gång någon ber dig om ett exempel på en YouTube-kanal med varumärke som har skapat en sammanhållen upplevelse för sin publik, skicka in marinsoldaterna.
