Metacafe, en webbplats som specialiserar sig på kortformad videounderhållning i kategorierna film, videospel, sport, musik och TV, har förvandlats till Metacafe Entertainment Network, eller MEN
För att möta den växande efterfrågan på förstklassigt kortformat videoinnehåll, introducerade Metacafe MEN den 29 september 2011. Det är en samling ägda och drivna sajter och föredragna publiceringspartners som representerar ett onlineunderhållningsnätverk för unga män.
Utformad för att hålla män i åldrarna 18-34 informerade om trender inom kategorierna underhållningsentusiaster bryr sig mest om, MEN har exklusivt, original och kurerat videounderhållningsinnehåll i kort form i kategorierna filmer, spel och actionsporter.
Forskning från Frank N. Magid Associates avslöjade förra hösten att 39 procent av männen i åldrarna 18 till 34 tittar på videoinnehåll online dagligen och att datorn bland denna grupp nu överträffar tv som det primära sättet att titta på. Med lanseringen av MEN arbetar Metacafe för att möta denna efterfrågan på underhållningsinnehåll och skapa skalbara sätt för marknadsförare att få kontakt med denna svåråtkomliga demografi.
Jag intervjuade nyligen Erick Hachenburg, VD för Metacafe. Här är mina frågor och deras svar:
Greg Jarboe: Dess senaste årliga sponsrade studie av onlinevideokonsumtion avslöjade att tv inte längre är den primära underhållningsenheten för män i åldrarna 18 till 34. Faktum är att 68 procent av männen i åldrarna 18 till 34 sa att PC/laptop var den underhållningsenhet de “inte kan leva utan”, och överträffade både tv (53 procent) och videospelskonsoler (39 procent). Som Butch Cassidy en gång frågade: “Vilka är de där killarna?”
Erick Hachenburg: Dagens unga manliga konsumenter är underhållningsentusiaster och influencers som lever online och betraktar sin bärbara eller dator som centrum i sitt universum. För oss i innehållsbranschen betyder det att vi måste tillhandahålla en upplevelse som ger denna glupska aptit på kortformad videounderhållning. För varumärkesannonsörer innebär detta att den unga manliga publiken blir allt svårare att nå om online inte är en huvuddel av medieplanerna.
GJ: Vad är viktigast för varumärkesannonsörer?
HALLÅ: I dagens digitala medievärld finns det två saker som varumärkesannonsörer bryr sig mest om: en nära koppling till premiuminnehåll och bred räckvidd bland en målgrupp. Metacafe Entertainment Network tar upp båda prioriteringarna och är en naturlig utveckling av vår verksamhet och förändringen av mediekonsumtionsvanor från tv till mer interaktiva former av underhållning.
GJ: Vilka tror du är de största trenderna som kommer att forma annonsörernas efterfrågan på förstklassiga varumärken för kortformat videoinnehåll under 2012?
HALLÅ: Det finns två stora trender som jag tror kommer att spela in under 2012. För det första, vi kommer äntligen att veta om YouTube är ett riktigt medieföretag. Vad jag menar med detta är att jag tror att YouTube kommer att hoppa in på pre-roll-marknaden och göra vågor i prissättning, standarder och mer, förutsatt att det kan lösa den pågående identitetskampen om huruvida det ska vara ett teknikföretag eller ett medieföretag. . Andra, Annonsnätverk kommer att bli mer utgivarvänliga.. Jag förutspår att annonsnätverk kommer att möta en avmattning i intäktstillväxten under 2012 när reklambyråer får fotfäste genom att utöka sina börser. Byråer riktar in sig på målgrupper och innehåll, och utbyten kommer att göra det möjligt för dem att göra det mer effektivt genom att arbeta direkt med publicister om köp med hög räckvidd, såväl som köp med stor effekt som inkluderar anpassade varumärkesintegrationer och innehållspartnerskap. Branschen måste etablera ett effektivt och effektivt ekosystem där alla stora aktörer – ledande byråer, premiumpublicister och innovativa annonsnätverk – arbetar tillsammans för att tillsammans tjäna varumärkesannonsörernas bästa.
GJ: När comScore Video Metrix analyserar videoannonser inkluderar det bara strömmande videoannonsering och inkluderar inte andra typer av videoinkomstgenerering. Som ett resultat av detta är YouTube inte en topp 10 videoannonsegendom efter videoannonser som visats. Hur påverkar YouTubes tillvägagångssätt, som tillåter tittarna att välja bort en videoannons om de inte är intresserade, Metacafe?
HALLÅ: YouTube står inför en grundläggande fråga i år: Vill du verkligen tjäna pengar på onlinevideor? YouTube tjänar pengar via AdSense (på plats och i överlagringar) och genom evenemang på startsidan (som en portal), men YouTube-tittare spenderar för närvarande bara 0,1 procent av tiden på att titta på videoannonser i och runt YouTube-videor. Hur detta påverkar Metacafe ansluter verkligen till onlinevideoindustrin som helhet. Branschen måste befästa onlinevideos position som ett primärt medium genom vilket annonsörer kan få kontakt med dagens unga konsumenter, och YouTube måste ta steget och delta.
GJ: Amerikaner tittade på 7,2 miljarder videoannonser i november, och Hulu genererade flest videoannonsvisningar med mer än 1,3 miljarder. Vad tycker du om att Hulu erbjuder den högsta frekvensen av videoannonser till sina tittare med ett genomsnitt på 44?
HALLÅ: Hulus fortsatta ansträngningar för att öka sin reklambelastning kommer att hamna på en platå under 2012. Hulu byggde sin tidiga reklamframgång på forskning som visade att en annons per branschgrupp genererade en större effekt och sedan debiterade högre CPM för dessa annonser. Nu har Hulu nästan tredubblat sin reklammängd. Hulus sjunkande effektivitet och efterföljande minskning av CPM kommer plötsligt att stoppa ansträngningarna att utjämna TV-reklambelastningen. Tror någon verkligen på forskningen som visar att tittarna vill ha fler annonser? Vill någon göra undersökningar som visar att tittarna ignorerar fler annonser? Branschen måste fokusera mer på att leverera annonsörsvärde och en engagerande användarupplevelse.
