Är bra innehåll på sociala medier nödvändigtvis bra webbplatsinnehåll? Absolut inte!
För att illustrera, tänk på inlägg eller artiklar som du intuitivt vet skulle fungera exceptionellt bra på stora sociala medier. Hur många av dessa skulle du känna dig bekväm med att sätta på din företagssida? Väldigt få, eller hur?
Följaktligen måste vi leta efter den konceptuella gemensamma grunden som delas av framgångsrikt innehåll i sociala medier och kvalitetsblogginnehåll. Helst bör det innehållet integreras i en sammanhängande strategi som:
- Förstärk nyckelbudskapen till kunderna
- Hjälper till att utöka uppfattningen om auktoritet.
- Hjälper till att locka nya kunder
- Attrahera länkar från relevanta källor av hög kvalitet
Typer av kvalitetsblogginnehåll
Till att börja med, låt oss titta på kvaliteten på bloggar på en konceptuell nivå. Professionell bloggare och marknadsföringskonsult Chris Garrett har ett bra inlägg om ämnet med titeln Diggbait, LinkBait, Flagship Content och Authority. I det här inlägget definierar Chris Innehållsvärdesskala I stigande ordning av betydelse:
- Fyllnadsinnehåll: Me-too-grejen som många bloggar kopierar och klistrar in från pressmeddelanden och andra bloggar.
- Bra och originellt innehåll: allt som bloggar lovar på ett originellt och värdefullt sätt.
- Authority Building Content – Innehåll som positionerar bloggaren som en auktoritet i nischen
- Pillar Content: A Blog’s Strong Foundation of Resource Posts and Tutorials (Myntad av Yaro Starak)
- Flaggskeppsinnehåll: Artiklar och rapporter som går utöver och skapar betydande värde på ett sätt som engagerar läsarna i många år framöver.
Självklart är målet att skapa så mycket pelar- och flaggskeppsinnehåll som möjligt. Jag håller inte med Chris om att byggnadsmyndigheten är ett steg på hans stege. Jag tror att auktoritet är en helt annan dimension och kan läggas som ett filter över de flesta typer av innehåll.
Typer av innehåll i sociala medier
Som jag nämnde i mitt förra inlägg Typer av socialt medieinnehåll: en konceptuell översikt finns det i huvudsak 3 typer av socialt medieinnehåll, var och en med sina egna styrkor och svagheter:
- Nyheter
- Sensationella/underhållningsbidrag
- Resurser/utbildningsbidrag
Kombinera båda typerna av innehåll
Genom att kombinera Chris Garretts Blog Content Value Scale med de 3 typerna av innehåll i sociala medier kan vi börja förstå vilka typer av kombinationer som fungerar bra på både bloggar och sociala medier. Detta är idealet!
1. Nyhetsinnehåll
Om du inte är en officiell nyhetssajt, skulle det kvalificeras som den lägsta formen av kvalitetsblogginnehåll om du placerar befintliga nyheter relaterade till din bransch på din egen sida (Filler Content enligt Chris). Även ur ett socialt medieperspektiv rekommenderas inte heller nyheter från icke-primära källor, så det är faktiskt väldigt få vinster möjliga. Samtidigt hjälper den här typen av nyheter verkligen inte dig att etablera auktoritet heller.
Det betyder dock inte att alla nyheter är en förlorad sak.
Fråga dig själv istället:
- Kan du snurra historien annorlunda än vad den har gjort hittills?
- Kan du ge en analys av nyheternas konsekvenser för din målmarknad?
Om svaret på dessa frågor är “ja”, så har berättelsen en god chans att bli framgångsrik på relaterade sociala nätverk. Faktum är att utnyttja mediahypen kring ett specifikt ämne kan hjälpa dig att få uppmärksamhet och öka sannolikheten för att en relaterad artikel du skriver kommer att bli framgångsrik. Internt kallar vi det “just-in-time-blogga”, eftersom du måste skapa inlägget i realtid baserat på dagens bästa relaterade nyheter.
Detta är ett riktigt bra tillvägagångssätt för sociala medier, men också för bloggande och kvalitetsinnehåll i allmänhet. Den enkla anledningen är att du tvingar dig själv att utöka ett koncept. På lägsta möjliga nivå kvalificerar det sig som bra originalinnehåll, men det kan mycket väl vara flaggskepps- eller flaggskeppsinnehåll om du tänker tillräckligt mycket efter och undersöker det. Inlägg som detta kan också generera uppfattningar om auktoritet bland potentiella kunder.
2. Sensationellt/underhållningsinnehåll
Dessa underhållnings-/känsla-fokuserade bidrag fungerar vanligtvis mycket bra på allmänna sociala medier som Digg, Reddit eller Stumbleupon, men gör sämre på industri-/vertikala sajter.
Ur ett blogginnehållsperspektiv klassificeras dessa inlägg vanligtvis som utfyllnadsinnehåll och erbjuder väldigt få verkliga möjligheter att visa exceptionell auktoritet eller kunskap. Faktum är att den här typen av inlägg möjligen kan skada uppfattningen om bloggen, oavsett om det skapar förvirring eller minskar uppfattningen om professionalism (beroende på bloggens personlighet).
Följaktligen, om denna typ av innehåll ska användas som en del av en linkbaiting-satsning, måste det göras försiktigt. För det första bör det inte göras i stället för en kvalitetstext om innehåll. Om du skapar den här typen av innehåll bör du överväga den potentiella effekten innan du placerar det på själva bloggen. Överväg istället att publicera den som en separat sida och hänvisa till den från ett blogginlägg.
3. Utbildningsresurser/innehåll
Inlägg av resurstyp lockar vanligtvis många länkar och kvalificeras ofta som topp- eller huvudinnehåll, särskilt när de är heltäckande eller stöds av viktiga fakta. Denna typ av publikation fungerar exceptionellt bra för att hjälpa till att definiera någon som en auktoritet i ämnen relaterade till ämnet för verket, även om det ofta kräver mycket tid att skapa. De klarar sig också bra på många typer av branschspecifika sociala nätverk… fastän ofta inte lika bra på generiska sociala nätverk (t.ex. Digg, Reddit).
Det som är intressant med resurs-/utbildningsinlägg kontra tabloid-/underhållningsinlägg är att medan sensationella inlägg genererar mycket korttidstrafik och resurstypsinlägg inte så mycket, visar inlägg av resurstyp uthållighet att fortsätta driva trafik över tid, medan sensationella publikationer publicerar ofta. Nej.
Auktoritet och innehållsskapande
Tidigare föreslog jag att jag inte höll med Chris Garrett om att inkludera “myndighetsbyggnad” som ett separat steg på hans innehållsvärdestrappa. Jag tror att det är möjligt att infoga auktoritetsbyggande innehåll i inlägg i någon av de andra kategorierna, och inte bara som separata inlägg.
Till exempel kan redaktionellt faktabaserat innehåll inkluderas i ett sensationellt stycke för att hjälpa till att förklara hur vissa element gjordes möjliga (som ett vattenfiltreringsföretag som förklarar varför vatten kan smaka annorlunda bland de 10 källorna som identifieras i ett stycke som heter “De 10 bästa Vattenglasprovning på planeten”). Genom att göra det kan ett företag visa sin kunskap och bygga sin auktoritet, även i en mycket sensationell del.
Slutsatser
Genom att använda den här modellen som ett konceptuellt ramverk kan mina nästa inlägg nu prata om specifika rekommendationer och åtgärder som är utformade för att hjälpa dig att nå dina onlinemål. Håll utkik…
