Med varje evenemangsbaserad länkbyggande kampanj finns det tre huvudstadier av länkbyggande: före evenemanget, under evenemanget och efter evenemanget.
En av de mest försummade är kanske det “föregående stadiet”, men gör det här steget rätt och du kommer att skapa en kraftfull grund för att bygga din framtida framgång.
I det senaste numret av tidningen The New Scientist stötte jag på en artikel som presenterade ett exempel på hur man får det “föregående stadiet” helt korrekt. New Scientist-artikeln rapporterade om framsteg inom teknik för röstigenkänning.
Nästan som ett undantag rapporterade artikeln att Nuance.com, det Massachusetts-baserade mjukvaruföretaget för taligenkänning som skapade produktsortimentet Dragon Naturally Speaking, lanserade “en Turing-testliknande utmaning med röstsystem i början av nästa år, med ett Grand Prize på $25 000 för gruppen som klarar.”
“Turing-testet” är uppkallat efter Alan Turing, en brittisk matematiker som hjälpte till att krossa Enigma-chiffermaskinen under andra världskriget. Den gjordes känd av filmen Blade Runner, där den användes för att avgöra om ett “ämne” var en riktig person eller en android.
För att vinna Nuances utmaning måste ett röstsystem kunna matcha människors förmåga att förstå språk. Till exempel att ta reda på vem pronomenet syftar på i en mening som denna: “Pokalen fick inte plats i den bruna resväskan eftersom den var för stor.”
Vad var för stort?
Lätt för en människa att svara på, men inte för en algoritm.
Tragiskt nog begick Turing självmord efter att ha dömts för att ha begått homosexuella handlingar, vilket var ett brott i Storbritannien vid den tiden. Höjdpunkten för mig var att priset låg i framtiden: det skulle tillkännages “tidigt nästa år”. Om man gräver djupare i historien är det tydligt att priset redan har rönt stor uppmärksamhet.
Till exempel denna informationsåldersberättelse som har en bra redaktionell länk:
Och det fanns gott om annan täckning på sajter som CBSNews.com, Discovery Channel, Gizmodo.com, LiveScience.com, MNN.com, GigaOM.com och många andra.
Kom ihåg att allt detta är täckning av en tävling som inte har hänt ännu. Så vilka är de element som hjälpte till att få detta att fungera?
- Alan Turing var i nyheterna. Han hade just fått en postum kunglig benådning i Storbritannien.
- Dominic Cumberbatch skulle spela rollen som Alan Turing i en kommande film, The Imitation Game.
- En annan ny film om artificiell intelligens, Ex Machina, släpptes och The Discovery Channel kopplade den till konkurrenten Nuance.
Skapa en lista över intresserade journalister
Förutom täckningen och länkarna som detta genererade innan evenemanget inträffade, gav det också Nuance något riktigt värdefullt: en lista över journalister och bloggare som verkligen var intresserade av ämnet.
En personlig uppföljning som “Jag gillade din sinnesfrid på Turing-testet och trodde att du kanske skulle gilla våra senaste nyheter”, skulle förmodligen locka till mer bevakning.
Och naturligtvis skulle priset bara betalas ut om en artificiell intelligens lyckades klara testet.
Och om det lyckas, skulle detta sannolikt leda till en tredje våg av publicitet.
Så här kan evenemang erbjuda maximal publicitet och redaktionella länkar. Här är några bra frågor att ställa om dina kommande kampanjer:
- Vilken extern forskning, initiativ och akademiska studier kan vara relevanta för din klient på samma sätt som ett taligenkänningstest var relevant för Nuance.com?
- Vad händer i populärkulturen som du kan dra nytta av?
- Har du analyserat alla länkbyggande möjligheter i varje steg, före, under och efter?
- Kan du skapa en presspitch i förväg som ger dig en lista över intresserade journalister och bloggare som du kan kontakta senare?
Har du framgångsrikt använt före-, under- och efter-metoden i din egen länkbyggnad? Vänligen dela din upplevelse i kommentarerna nedan.
Hemsida Bild via DollarPhotoClub.com
