Överraskning! Google har annonserat och distribuerat dynamiska webbplatslänkar till alla annonsörer runt om i världen, kostnadsfritt.
Dynamiska webbplatslänkar genereras automatiskt och visas under annonstexten. De kostar ingenting att klicka på och ger annonsörer mer utrymme på SERP, så att användare kan gå direkt till specifika sidor på din webbplats från annonsen, som visas här:
Ändå har annonsörer möjlighet att välja bort dem om de inte vill att dynamiska webbplatslänkar ska tillämpas på deras annonser. Innan vi gör det, låt oss se vad det här handlar om.
Varför erbjuder Google oss saker gratis?
Från deras hjärtans godhet?
Jag känner det inte. Det finns definitivt ett monetärt incitament för Googles generositet.
Se, även om klick på dynamiska webbplatslänkar är gratis, orsakar de en ökning av annonsrubrikernas klickfrekvens (CTR) på cirka 10 procent i genomsnitt; Du måste fortfarande betala när folk klickar på dina annonsrubriker. Därför kommer en annons i topposition utan webbplatslänkar som har en förväntad CTR på 6 procent att ha en CTR på 6,6 procent med tillagda webbplatslänkar.
Fler annonsklick = fler $$$ för Google, men också fler potentiella kunder för ditt företag.
Varför lade Google till dynamiska platslänkar till alla konton?
Du kommer säkert ihåg att Google migrerade alla till avancerade kampanjer för inte så länge sedan. Adoptionen var låg, så de tvingade bytet på alla.
Samma affär här. Vi uppskattar att endast cirka 30 procent av småföretagsannonsörer (företag som spenderar mindre än 5 000 USD/månad på AdWords) använder webbplatslänkar. Det finns många fördelar med att använda dem, men adoptionen har gått ganska långsamt eftersom det kräver extra arbete att installera.
Så länge som din kampanjtyp är inställd på “Söknätverket med Display” eller “Endast söknätverket” är dina annonser kvalificerade att visa länkar till dynamiska webbplatser. Det garanterar inte att de kommer, men de är berättigade.
På så sätt får annonsörer dem bara om deras annonser är kvalificerade. Annonsören får den förbättrade CTR och Google får mer intäkter.
Påverkar webbplatslänkar annonsrankningen?
JA.
För inte så länge sedan gjorde Google tillägg till en del av AdRank-formeln. Den förväntade effekten av dina tillägg och annonsformat används i AdRank-beräkningen. Samtidigt gav Google AdRank större vikt för att avgöra om din annons är kvalificerad att visas med tillägg och olika format.
I grund och botten, om du ställer två annonser med lika bud och kvalitet mot varandra, kommer annonsen med en mer positiv förväntad effekt från annonstillägg att vinna den högre positionen.
Påverkar länkar på webbplatsen kvalitetsresultatet?
JA.
I genomsnitt ser vi en 10-procentig ökning av kvalitetsresultatet med användningen av webbplatslänkar i annonser. Även om nästan ingen klickar på dem (den genomsnittliga CTR för webbplatslänkar i annonser är bara 0,1 procent), påverkar de kvalitetsresultatet. Detta kan förklaras av den förbättrade användarupplevelsen de erbjuder; Som Google förklarar, länkar webbplatslänkar i annonser människor till innehållet de letar efter genom att länka dem till specifika sidor på dina webbplatser, direkt från din annons, med ett enda klick. Bättre användarupplevelse = högre kvalitet på annonser.
Kan jag fortfarande använda vanliga webbplatslänkar?
JA.
Google genererar endast automatiskt länkar till dynamiska webbplatser om du inte redan har konfigurerat dem själv.
Ska jag inaktivera dynamiska webbplatslänkar?
Varför välja bort en funktion som kan öka ditt kvalitetsresultat, din annonsrankning och din CTR?
Om du är orolig för att din användning kommer att öka dina klickfrekvenser och kosta dig mer pengar genom irrelevanta klick, vad du verkligen behöver är att justera din inriktning och meddelanden.
Kom också ihåg att ett högre kvalitetsresultat resulterar i högre annonsrankning och lägre kostnader per klick. Du skjuter verkligen dig själv i foten om du följer en strategi med lägre CTR i ett missriktat försök att spara pengar. Det kommer att kosta dig i längden.
Om du fortfarande vill inaktivera dynamiska platslänkar i ditt AdWords-konto kan du använda det praktiska Google-formuläret för att göra det (och återaktivera dem senare).
