Visste du att Penguin och Panda INTE är straff? Det verkar svårt att tro att detta är sant, särskilt om din webbplats upplever fruktansvärda rankingfall eftersom den har påverkats av en av dessa förändringar. Google är dock ganska övertygad om att vi inte ska kalla dessa algoritmiska ändringar för straff.
På John Muellers Google Webmaster Help Hangouts, varje gång någon nämner en “pingvinstraff” eller en “pandastraff”, är han snabb att säga att dessa algoritmer INTE är straff. ”Från vår synvinkel är Penguin inte en straff. Det är i grunden en sökkvalitetsalgoritm… en straff är något som görs manuellt, sa han.
På frågan om hur man återhämtar sig från en ‘Pingvin-straff’, var Johns svar: “Vi ser Penguin som en algoritm. Det är inget vi ser som en straff… Det är inget som är på eller av. Det är något där vi tittar på de tecken vi har och försöker hitta rätt sätt att anpassa oss till det.”
Vad är en Google-straff?
Faktum är att det finns sanktioner från Google. Google kan manuellt straffa en webbplats för saker som onaturliga inkommande länkar, onaturliga utgående länkar, tunt innehåll, ren spam och mer. Den vanligaste anledningen till att en webbplats straffas manuellt är att någon har rapporterat webbplatsen till Google. De flesta tror också att Google manuellt granskar toppsajterna i olika konkurrenskraftiga sökresultat, men vi vet inte detta med säkerhet.
Om din webbplats har en manuell påföljd kommer du att se bevis på detta i din Google Search Console (tidigare kallad “Verktyg för webbansvariga”). För att se om du har ett manuellt straff, gå till Sök trafik → Manuella åtgärder. Du kommer att se en straff så här:
Eller, om du inte har ett straff, ser du detta:
Viktig notering: Du kommer inte alltid att se bevis på en påföljd i avsnittet “meddelanden” i Google Search Console (Verktyg för webbansvariga). Om du lades till i Google Search Console för den här webbplatsen innan webbplatsen straffades, bör du se ett meddelande som liknar detta:
Men om du blev ägare eller begränsad ägare efter att påföljdsmeddelandet först mottogs, kommer det inte att finnas något påföljdsmeddelande för dig att se i meddelandesektionen. I det här fallet kommer du fortfarande att kunna se påföljden i Manual Actions Viewer. Förhoppningsvis är detta något som Google kommer att förändra i framtiden. Det skulle vara till stor hjälp att kunna se tidigare inlägg på en nyligen verifierad ägares webbplats.
Om du har en manuell påföljd kan du begära en omprövning när du har rensat upp din webbplats. Om du har gjort ett grundligt jobb kommer en Google-anställd att manuellt ta bort din påföljd. En sak som förändrades 2013 var att endast sajter som hade en manuell åtgärd kunde begära omprövning. Innan detta kunde vem som helst lämna in en begäran om omprövning, även om det inte fanns någon manuell påföljd. För webbplatser som endast påverkades algoritmiskt, skulle du få ett automatiskt svar som låter dig veta att det inte fanns någon manuell påföljd. Men nu kan du inte begära omprövning om du inte har en manuell sanktion.
Vad är ett algoritmiskt filter?
Googles algoritmer är oerhört komplexa. Det finns delar av algoritmen som ständigt utvärderar webbplatser och ändrar deras rankning baserat på vad de ser. Till exempel omvärderar Googles algoritm för stoppning av sökord din webbplats varje gång Google genomsöker den. Det finns dock andra delar av algoritmen som vi kallar filter. Filter är ändringar som bara träder i kraft när Google bestämmer sig för att köra dem. Penguin och Panda är filter.
Om någon av dessa algoritmer avgör att din webbplats inte är en webbplats av hög kvalitet (eller inte har högkvalitativa bakåtlänkar, i fallet med Penguin), kommer Google att justera algoritmen så att din webbplats inte rankas lika högt. Om du har mycket problem kan du drabbas allvarligt. Om du bara har några få problem kanske du bara ser ett mindre rangavdrag.
Jag tittar på Penguin och Panda som om de är sandsäckar som håller upp en luftballong. En sida med allvarliga problem kan ha mycket tunga sandsäckar som tar ner den och gör det nästan omöjligt för den att ta sig upp i rankingen om inte dessa sandsäckar tas bort. En webbplats med mindre problem kan ha lättare sandsäckar applicerade. Dessa mindre vikter minskar fortfarande webbplatsen lite, men inte lika allvarligt.
Här är några saker som skiljer manuella påföljder från algoritmiska filter:
- En medlem av Googles webbspamteam tillämpar manuellt en straffavgift. Ett algoritmiskt filter är något automatiskt.
- Du kan inte begära en omprövning för att ta bort ett algoritmiskt filter.
- Med en manuell påföljd, när du framgångsrikt har rengjort och begärt omprövning, upphävs påföljden. Med ett algoritmiskt filter måste du förbättra din webbplats och sedan vänta på att algoritmen (Penguin eller Panda) ska uppdatera eller uppdatera och omvärdera din webbplats.
- En manuell påföljd är aktiverad eller inaktiverad. Det kan finnas fall där en hård påföljd kan nedgraderas till en mindre svår, till exempel att få en webbplatsomfattande onaturlig länkstraff nedgraderad till partiell, men vanligtvis finns en manuell påföljd antingen där eller så finns den inte. Men med ett algoritmiskt filter kan det påverkas i olika grad. Alla algoritmiska slag är inte drastiska.
- Det finns inget sätt att veta om du nedgraderas av ett algoritmiskt filter. Googles anställda har en konsol där de kan se om en webbplats påverkas av Panda eller Penguin, men webbansvariga kan inte se detta. Åh vad jag önskar att Google låter oss se om vi har att göra med ett algoritmiskt filter! Om du kan se en minskning av trafiken som sammanfaller med datumet för en känd eller misstänkt Panda- eller Penguin-uppdatering, så är detta en bra indikation på att du har att göra med ett av dessa problem. Alla uppdateringar meddelas dock inte. Och i framtiden planerar Google att införliva båda algoritmerna i huvudalgoritmen, så det blir svårt att avgöra vad som behöver göras för att se återhämtning.
- Med ett algoritmiskt filter finns det inget sätt att veta om du har gjort tillräckligt mycket arbete för att fly filtret när det väl körs igen. Om du rensar upp dina bakåtlänkar, Penguin uppdaterar och ser en liten förbättring, finns det inget sätt att veta om du skulle ha sett fler förbättringar om du hade tagit bort eller avfärdat fler länkar. Du kan inte säga om du fortfarande har ett milt fall av Penguin eller om webbplatsen är helt fri från de algoritmiska sandsäckarna som håller dig nere. På samma sätt berättar Google inte för dig vilken typ av webbplatskvalitetsproblem de vill åtgärda för Panda. Vi gissar så gott vi kan när vi gör en Panda-sanering, men om Google tar upp något som vi inte har åtgärdat och fortfarande undertrycker den webbplatsens ranking, finns det inget sätt att veta.
Ska vi införa sanktioner mot pandor och pingviner?
Gör en sökning på Google efter “Panda penalty” eller “Penguin penalty” och du kommer att se några välkända SEO-proffs som använder denna terminologi. Är det fel att göra det? I mina tankar är allt semantik. Om du vill låta som någon som verkligen förstår Googles algoritmer är det förmodligen bäst att referera till Panda och Penguin som algoritmiska filter snarare än straff. Men när jag pratar med en småföretagare som har fått sin inkomst drastiskt sänkt eftersom de är fångade under ett algoritmiskt filter, rättar jag dem verkligen inte när de säger att de straffas.
Jag tycker att Google har gjort ett bra jobb med att rensa upp sökresultaten för det mesta. När någon söker efter information om bilförsäkring, är det inte troligt att de kommer att se en skum sajt för köp-billig-bilförsäkring-online-now.biz som steg till toppen av Google genom att manipulera PageRank som flödar in på webbplatsen. Som användare får jag generellt bättre resultat nu än jag gjorde för några år sedan. Det är bra att Google visar så relevanta resultat som möjligt. Men dessa filter får många företag att lida allvarligt. Vissa fattade dåliga beslut genom att anlita SEO av låg kvalitet för att skapa länkar till deras webbplats. Andra vet inte ens vad de gjorde för fel, men är offer för problem med webbplatsens kvalitet som kanske orsakas av ett felaktigt CMS. Enligt min åsikt måste det finnas ett bättre sätt för sajter som denna att återhämta sig.
Vad tror du?
Har du påverkats negativt av Panda eller Penguin? Tycker du att vi ska kalla dessa sanktioner?
