Social påverkan poäng: Klout, Kred och resten. Debatten rasar om de verkligen betyder något eller bara är siffror som dras ur luften. Men det sanna testet för all data, oavsett om det är en poäng på sociala medier eller ett analysmått, är inte om det är “bra” eller “dåligt”, utan helt enkelt hur användbart det är. Med andra ord, kan du använda det värdet för att göra något användbart för din kampanj: vidta en åtgärd, fatta ett beslut, etc.
Det är här den nya startupen Percollate kommer in. Dels övervakningsverktyg för sociala medier, dels metasökning av sociala poäng, det låter dig söka Twitter-användare efter ämne och sedan sortera och filtrera dem med Twitterdata själv, eller mätvärden från någon av Klout, Kred eller PeerIndex.
Den här författarens första tanke när han hörde om verktyget var “länkbyggnad”. Att kunna få kontakt med människor som pratar om specifika ämnen när de händer, kanske för att be om en länk eller skapa ett viralt innehåll, är SEO gulddamm. På samma sätt kan produktmarknadsförare omedelbart hitta influencers som pratar om specifika produktkategorier utan att behöva spåra profil efter profil, manuellt utvärdera var och en för sin nätverksräckvidd. Åtminstone i teorin. Hur fungerar det i praktiken?
Kör en sökning
Innan du gör något annat måste du skapa ett konto (gratis i två veckor) och ansluta till ditt Twitter-konto. Allt ganska enkelt. Percollate ger dig då möjlighet att utföra din första sökning.
Du kan söka efter personer som följer eller följer en viss användare, eller gå till ämnessökningen. Geotargeting är också ett alternativ (och mycket användbart), och du kan välja att visa data från Klout, Kred eller PeerIndex tillsammans med dina resultat (tyvärr kan du inte se data från mer än en åt gången på grund av licensproblem. API; ingen av dem vill se sina resultat bredvid sina konkurrenters).
Och vips, Percollate får de senaste 100 personerna som twittrat inom dina sökkriterier (du kan lägga till upp till ytterligare 200 personer till resultaten, men det är gränsen). Det är här det riktiga roliga börjar. Grundvyn är ett rutnät med användaravatarer:
Det är inte särskilt användbart i sig, men du kan zooma in för att se varje person mer detaljerat:
Den verkliga kraften kommer dock med Percollates sorterings- och filtreringsförmåga. Du kan till exempel filtrera bort vem som helst under en viss Klout (eller annan) poäng, med mindre än ett visst totalt antal tweets, eller ett genomsnittligt antal tweets per dag med hjälp av en uppsättning lättanvända reglage. Det är också möjligt att filtrera efter ämne, plats och andra kriterier.
Det är uppenbarligen här som saker och ting börjar komma väl till pass för marknadsföraren, så att du kan hitta de mest inflytelserika användarna som för närvarande twittrar om vilket ämne som helst med några få skjutreglage. Du kan också klicka från verktyget direkt på valfri användares profil.
Skräp in skräp ut
Att använda vilket verktyg som helst kräver naturligtvis lite övning och erfarenhet, och Percollate är inte annorlunda. Engelska är ett väldigt oprecist språk, så att ange rätt typ av söktermer i första hand är mycket viktigt. Många ord överlappar i betydelse eller är helt enkelt för vaga, men andra kan vara så specifika att de ger få resultat.
Summa summarum: Ingen uppsättning resultat som verktyget genererar kommer att vara 100 procent relevant, men flera sökningar och filterjusteringar ger i allmänhet anständiga resultat (förutsatt att folk pratar om ditt intresseområde på Twitter, men det är en annan sak).
Avancerade användare kommer också att vara glada att veta att Percollate har den oerhört viktiga CSV-exportfunktionen, som låter dig exportera och kombinera resultaten av flera sökningar.
Slutgiltiga tankar
För alla produktchefer, länkbyggare eller marknadsförare som behöver engagera sig med viktiga Twitter-influenser (eller användare på vilken nivå som helst), erbjuder Percollate värde. Som nystartad företag finns det några ojämna kanter i gränssnittet, men de kommer säkert att jämna ut sig med tiden.
