Det var bara en tidsfråga innan Pinterest gav sig in i världen av marknadsfört innehåll. Pinterest meddelade att de kommer att “experimentera” med marknadsförda pins för att säkerställa Pinterests framtid.
“Pinterest är där du sparar dina önskelistor, semesterplaner, idéer för ditt drömhem och andra saker du vill göra snart och i framtiden.” Pinterests vd Ben Silbermann sa. “Det är därför, för oss, det är så viktigt att Pinterest är en tjänst som kommer att vara här för att stanna.”
Det uttalandet kan låta som att företaget är i svåra svårigheter, men tidigare i år rapporterade Business Insider. Pinterest värderades till 2,5 miljarder dollar. Ändå hade Pinterest ännu inte genererat intäkter, enligt rapporten.
Business Insider spekulerade i att Silbermanns nya faderskap kan ha förändrat hans tänkande om Pinterests affärsmodell, som Silbermann citerades tidigare i år och berättade för MIT Technology Review:
Jag fick nyligen barn, så jag planerade barnkammaren med min fru på Pinterest. Jag planerar aktiviteter att göra med min son. Många av de sakerna blir modellen för vad jag slutar köpa och göra. Jag tror att det är grunden för hur vi så småningom kommer att tjäna pengar. Det skulle vara bättre om du visade mig den perfekta spjälsängen att få och jag kunde leta efter den, det skulle vara bättre än vad Pinterest är nu.
Men innan det uttalandet gjordes anställde Pinterest 2012 den tidigare Facebookaren Tim Kendall, som fungerade som företagets chef för monetarisering. Och Kendalls nya roll med Pinterest skulle hjälpa till att växa verksamheten. Vilket leder oss till veckans tillkännagivande, där Silbermann på ett snyggt sätt kunde koppla in sin tidigare referens till att använda Pinterest som ny förälder:
För lite över ett år sedan välkomnade jag och min fru vår son till världen. Sedan hans första dag har jag pekat på roliga saker vi kan göra tillsammans, just nu medan han fortfarande är liten och senare när han är äldre. Jag vet att många av er gör detsamma.
Marknadsförda pins kommer att testas först i sökresultat (till exempel kan en sökning efter “Halloween” visa en marknadsförd pin) och kategoriflöden (till exempel kategorin “Semester”). En Pinterest-representant kunde inte dela en bild av hur detta skulle se ut, men sa att testningen kommer att börja under de kommande veckorna.
Medan Silbermann sa att de fortfarande håller på att utarbeta detaljerna om hur marknadsförda pins kommer att spela ut, sa han också att de kunde se till att det marknadsförda innehållet är:
- Smakfull. Inga flashiga banners eller popup-annonser.
- Transparent. Vi kommer alltid att meddela dig om någon har betalat för det du ser eller var du ser det.
- Relevant. Dessa pins ska handla om saker som verkligen intresserar dig, som ett läckert recept eller en jacka som är din stil.
- Förbättrad baserat på din feedback. Fortsätt gärna berätta vad du tycker så kommer vi att fortsätta arbeta för att förbättra saker.
Silbermann sa att eftersom detta koncept är i beta, “ingen betalar för någonting ännu” och att Pinterest kommer att “se hur det går och, mer än något annat, lyssna på vad du tycker.”
Hittills har feedbacken varit blandad. Från annonskommentarerna:
Så vad tycker du om Promoted Pins både som användare och som marknadsförare?
