Pinterest har redan erbjudit ett stort antal betalda annonsenheter. Nu använder plattformen “Köp-knappen” för fler inkomstgenererande möjligheter.
Den visuella upptäcktsplattformen presenterade köpbara nålar idag. Stiften är blå och är placerade bredvid de vanliga röda stiften. Användare kan söka efter köpbara pins. Till exempel, när en användare skriver “jacka” i sökfältet och klickar på den blå “se mer”-knappen i det övre högra hörnet, kommer Pinterest att visa en rad jackalternativ. Om användaren ytterligare klickar på det blå “$”-tecknet kommer de att kunna ange en prisgräns genom att scrolla upp och ner. När de väl satt ett maxpris kommer de att kunna gå igenom alla jackor inom prisklassen och välja sin favorit.
När användaren är redo att betala kan de betala med Apple Pay eller ett kreditkort. Pinterest kommer att lagra konsumentens kreditkortsinformation för framtida transaktioner. När köpet är gjort kommer användare att kunna söka igen och fästa sina favoritartiklar.
“Detta är fantastiska nyheter för handlare. Pinterest är ett bra ställe för konsumenter att upptäcka och utforska saker de gillar, så köpintentionen är verkligen hög”, säger Adam Forrest, senior director of Marketing for the Americas på mjukvaruföretaget Demandware.
“Pinterests köpknapp ger återförsäljare möjlighet att fånga det känslomässiga ögonblicket. När pins blir transaktionella kommer varumärken, särskilt de som har en stor användarbas som Kate Spade och Cole Haan, att kunna tjäna pengar på sina Pinterest-fans genom en köpknappsuppmaning”, tillägger han.
Facebook började experimentera med köpknappar i juli förra året. Detta följdes av Twitter i september och Google i maj förra året. Pinterest verkar vara en motor för sent spel, men Forrest tror att den visuella upptäcktsplattformens köpbara Pins skulle kunna prestera bättre än sina konkurrenter eftersom plattformen är mer personlig.
“På Pinterest kan användare hitta föremål baserat på deras intresse, samla produkterna och sedan köpa dem direkt från ett varumärke. Plattformen handlar mer om köparen, medan andra sociala nätverk handlar mindre om individen”, säger han.
För Forrest är Pinterests drag ytterligare ett steg i den naturliga utvecklingen av social handel: När konsumenternas köpbeteende fortsätter att förändras måste plattformar vara smidiga och redo att anpassa sig för att möta deras krav.
“Konsumenter byter oftare från enhet till enhet och gör inköp på fler sätt än någonsin. De ägnar inte längre sin tid åt en enda destination. Därför är det viktigt för onlinehandlare att engagera sina köpare vid alla möjliga slutpunkter”, konstaterar han.
Macy’s och Nordstrom är bland de första märkena som testar köpbara pins. Pinterest rullar ut den nya e-handelsfunktionen till iOS-enheter under de kommande veckorna.
Hemsidabild via Shutterstock.
Den här artikeln publicerades ursprungligen på ClickZ.
