Pinterest exploderade på sociala medier förra året, efter en stängd beta-lansering i slutet av 2010. Sedan dess har det varit alla goda nyheter för den nystartade sociala sajten; På bara ett år blev det ett av de 20 bästa sociala nätverken i Nordamerika och Storbritannien och har nu över 10 miljoner användare.
Pinterest är dock mer än ett socialt nätverk. Det fungerar faktiskt också som en social bokmärkesdestination, jämförbar med StumbleUpon eller Delicious. En ny studie från SearchMetrics visar att trots traditionellt mediaintresse för äldre sociala bokmärken är det få publikationer som utnyttjar Pinterest-möjligheten.
En fjärdedel av de studerade tidningarna har ingen Pinterest-närvaro. Sju av de 26 inläggen i USA och Storbritannien som studerades hade ingen Pinterest-profil, medan endast en använde Pinterest-knappen. Sex andra grävde ner det i en generisk delningsknapp i en lång rullgardinslista.
I USA såg New York Times flest Pinterest-action, i genomsnitt 45 739 pins per vecka. Detta trots att de inte använder en Pin-knapp på sin hemsida. Användare väljer att dela med hjälp av ett webbläsartillägg eller genom att klistra in innehållet på sina Pinterest-tavlor. Av de 13 amerikanska tidningarna som studerats använder bara tre Pinterest-knappar på sina sajter: The LA Times, Chicago Tribune och Philly Inquirer.
Den brittiska studien fann att länkar till Dailymail.co.uk-webbsidor hade delats eller “fästs” av Pinterest-användare (1 963 999 gånger), där Telegraph.co.uk lockade 429,13 delningar (kallade pins) för att uppta andraplatsen. The Guardian.co.uk ligger på tredje plats med totalt 329 720 pins från sina sidor.
“Pinterest har makten att exponera utgivares innehåll för nya människor och driva trafik tillbaka till deras webbplatser. Även om Pinterest är relativt ny, är Pinterest en av de snabbast växande sociala sajterna, och har ökat sin andel av alla sociala webbplatsbesök i Storbritannien med 1 489 procent sedan förra året”, säger Marcus Tober, grundare och Chief Technology Officer på Searchmetrics. “Sajten har mer än 10 miljoner registrerade användare och i USA är högprofilerade nyhetssajter som WSJ och New York och LA Times bland dem som använder den framgångsrikt.”
Searchmetrics betraktade också pins/vecka som ett mätresultat som i Storbritannien genererar Dailymail.co.uk det genomsnittliga antalet pins per vecka (163 574) följt av Telegraph.co.uk (42 476) och Guardian.co.uk (32 174 ) i Storbritannien. I USA ledde New York Times, LA Times kom på andra plats med 28 567 pins och Wall Street Journal slutade trea med 25 140 pins.
Pins (eller andelar) av webbadresser som analyserats i Searchmetrics-studien är de pins som Pinterest-användare delar på sina egna Pinterest-tavlor. De är inte desamma som, och de är inte heller baserade på, pins som delas av tidningssajter själva. Pinterest-tavlor (om de har).
Detta bekräftar två fakta om Pinterest, säger Searchmetrics:
- Pinterest är känt som en delningssajt, men bokmärkesfunktionen har gjort bokmärkeinnehåll av användare lika viktigt eller en viktigare faktor än att dela innehåll av Pinterest-anhängare.
- Pinterest kan vara en allt-eller-inget-marknadsföringsaktivitet i USA med en stor andel pins som kommer från en enda artikel.
“De flesta marknadsförare verkar glömma att inte alla former av marknadsföring leder direkt till en omedelbar omvandling”, sa Steve Gerencser på SteamDrivenMedia.com om studien. “Även om ett besök inte leder till en rea idag, bygger du varumärkesmedvetenhet och nästa gång den personen tror att de behöver det du säljer kommer de att komma tillbaka till Pinterest eftersom de har en bild med en länk som de tyckte var coolt och de kommer tillbaka till Pinterest. du.”
Detta har arbetat på Pinterest för kunder sedan lanseringen, noterar Gerencser. Deras kunder var early adopters och har spårat hundratusentals Pinterest-besök på deras webbplatser även under den relativt korta tid Pinterest har funnits.
Om användare redan fäster och fäster innehåll igen och du inte är där för att delta är det ett enormt missat tillfälle.
“Nästan ingen kommenterar Pinterest. Engagemanget i det avseendet är väldigt lågt, men repins och nya pins är bra. Vi försöker gå ut och gilla så många vi kan”, tipsar han.
Andra viktiga insikter från Searchmetrics Pinterest-studie:
- Det verkar som att Storbritannien har ett mer stabilt flöde av stift jämfört med USA; översta stiften var en stor del av det totala stiftet och nådde platån på 90:e percentilen. I Storbritannien stod den översta stiften aldrig för mer än 10 procent av alla stift på en webbplats, inklusive de utan en Pinterest-sida.
- Det faktum att det inte finns några knappar på sajten eller Pinterest-sidan för Sun Times och den ändå lyckades locka fler pins än tidningar med mycket större upplaga, följare och Pinterest-närvaro, är en annan tydlig indikator på bokmärkesaktivitet.
- Pinning verkar mer viralt i USA. Storbritannien verkar dock ha en fördel, oavsett om det gäller en mer engagerad publik eller innehåll av högre kvalitet. Den genomsnittliga Dailymail.co.uk är tre gånger större och har nästan lika många följare som tidningar i USA, trots att den betjänar en mycket mindre befolkning.
Uppenbarligen har publicister en fantastisk möjlighet att ställa sig inför en mottaglig publik på Pinterest. Vissa klarar sig nästan utan att ens försöka! För fler tips om Pinterest-marknadsföring, se 5 Pinterest-insikter som marknadsförare kan använda för att öka försäljningen och Pinterest-marknadsföringstips och tricks för att driva riktad trafik.
Använder du Pinterest? Dela din upplevelse i kommentarerna!
