Som vanliga internetanvändare vill vi alla att det vi letar efter ska dyka upp omedelbart. Därför lanserade Google 2010 algoritmen PageRank, som gjorde webbplats- och sidhastighet till en högt rankad faktor för sökrobotar att utvärdera och rangordna på sökmotorernas resultatsidor.
53 % av besöken på mobilwebbplatser överger en sida som tar mer än tre sekunder att ladda.
Under de digitala åren har en tydlig korrelation mellan sidhastighet och behållning av besökare och avvisningsfrekvens blivit uppenbar. Och eftersom besöksbehållande blir allt viktigare när det gäller att nå intäkter och andra årliga mål, är sidhastighet ett av de viktigaste fokusområdena för kundupplevelsen idag.
Att köra sidhastighetstester bör ha hög prioritet (om det inte redan är det) för din webbplats. Om det tar ett tag att ladda dina sidor, kan sökmotorn inte genomsöka så många sidor från Googles perspektiv, vilket gör att Google använder sin genomsökningsbudget på ett ineffektivt sätt, vilket kan påverka ditt organiska resultat negativt.
De många fördelarna med att öka sidhastigheten
Fördelarna med att förbättra din webbplats sidladdningshastighet är otaliga och delas in i tre nyckelområden.
1. Förbättrad användarupplevelse
- Google rapporterade att bara en sekunds försening i laddningstiden kommer att minska besökarnas nöjdhet med 16 %, och 79 % av dessa användare kommer inte att köpa din produkt eller tjänst om de inte är nöjda med den övergripande prestandan på din webbplats.
- Nuförtiden kommer många användare att överge en webbplats om dess prestanda är dålig, särskilt om en sida tar lång tid att ladda. Genom att ha sidor som laddas snabbt kan du få mer resonans hos användarna genom att låta dem bläddra och utforska innehållet på din webbplats.
2. Bättre övergripande marknadsföringsprestanda
- Oavsett om ditt mål är att förbättra din totala omvandlingsfrekvens för en “övervägande” sida eller minska din avvisningsfrekvens på en viss sida under 30 %, finns det gott om bevis som tyder på att en snabb webbplats räcker långt för att uppnå dessa mål.
- I Storbritannien har studier visat att 67 % av onlineshopparna kommer att överge sin varukorg på en långsam webbplats. Men om du förbättrar laddningstiden för en sida med bara en sekund kan detta resultera i en ökning av konverteringsfrekvensen på mellan 10 och 20 %.
- Om ditt mål är att driva mer webbplatstrafik till en viss sida, till exempel dina “bästsäljare” eller möjligen ett nytt blogginlägg som du precis har publicerat, är sidhastighet en av de många faktorer du bör tänka på. när du försöker uppnå dessa typer av mål. Faktum är att Google-studier har visat att en fördröjning på en halv sekund kan orsaka 20 % förlust av trafik.
3. Förbättrad SERP-positionering
- Gå tillbaka till Googles PageRank-algoritmuppdatering: Som nämnts tog detta hänsyn till sidans laddningstid och den totala webbhastigheten, bland andra åtgärder som sidvisningar, så det är viktigt att fokusera på sidhastighet om du vill ranka i SERP:erna.
- Om dina webbsidor laddas snabbt kan Googles sökrobotar dessutom söka på din webbplats i snabbare takt. Detta innebär att fler enskilda sidor har en chans att rankas på en SERP.
Åtta steg för att snabba upp din webbplats
Sidhastigheten kan förbättras genom en mängd olika metoder som gör att du snabbt kan se den verkliga potentialen hos din företagswebbplats.
1. Komprimera filer
För att komprimera filer är ett starkt rekommenderat verktyg Gzip. Gzip låter dig minska storleken på HTML- eller CSS-filer, bland annat, vilket minskar den totala HTTP-svarstiden. Använd dock inte Gzip på bildfiler, eftersom det kan påverka bildkvaliteten.
2. Minska omdirigeringar
Att ha många omdirigeringar på din webbplats resulterar i fler HTTP-förfrågningar, vilket kan leda till en minskning av sidhastigheten. Glöm inte heller att fixa trasiga länkar som i hög grad kan påverka användarupplevelsen.
3. Ta bort JavaScript som blockerar renderingen.
När det gäller din webbplatsstruktur, försök att avstå från att använda renderingsblockerande JavaScript, inklusive externa skript som hämtas innan de kan köras. När skript skrivs in för att rendera sidinnehåll kan de användas för att undvika ytterligare nätverksförfrågningar.
För snabbare sidhastighet bör innehållet vara mindre vad gäller kvantitet och bör köras i högt tempo för att leverera bra prestanda. Dessutom, om vissa skript inte är viktiga att rendera omedelbart, bör de göras asynkrona eller skjutas upp tills den första renderingen är klar.
4. Dra fördel av webbläsarens cachelagring
Varje gång en användare besöker en webbplats samlar den in en cache som innehåller information om stilmallar, bilder, JavaScript och mer. Detta är så att när en besökare besöker den här webbplatsen igen, behöver de inte ladda om hela sidan.
Detta gynnar sidhastigheten genom att spara tid på att skicka flera HTTP-förfrågningar till servern. En extra fördel är minskningen av bandbredd och därmed den totala kostnaden för att vara värd för din webbplats.
5. Förbättra serverns svarstid
När du granskar din servers svarstid kan många faktorer påverka din hastighet, inklusive allt från mängden trafik som din webbplats får, till vilken typ av programvara din server använder och värdlösningen du behöver.
Som bollplank bör du sikta på en tid på mindre än 200 ms. Detta kan göras genom att granska olika prestandamått och leta efter saker som långsam routing, slut på minne eller långsamma databasförfrågningar.
6. Få ut det mesta av innehållsleveransnätverk (CDN)
En av de största fördelarna med att använda CDN är att de består av flera nätverk, som vart och ett gör en kopia av webbplatsen. Detta lagras sedan i flera geografiska datacenter vilket ger användarna snabbare och mer tillförlitlig åtkomst till din webbplats.
7. Se till att alla bilder är optimerade
När du importerar bilder till din webbplats, se till att använda rätt filstorlek och format (PNG för grafik mindre än 16 färger och JPEG för fotografier), samt se till att de är komprimerade för webbändamål. Mängden bilder som används på din webbplats kan också påverka sidans laddningstid.
Om din webbplats har många bilder är en lösning att kombinera bilderna till färre utdatafiler med CSS Sprites. Detta kommer att minska fördröjningen och resultera i förbättringar av din sidhastighet eftersom det minskar risken för fördröjning eller antalet producerade rundresor.
8. Minimera slöseri med vitt utrymme
Om du har blanksteg, radreturer eller till och med kommentarstaggar kan HTML och text klumpas ihop och öka storleken på din sida med 10-20 %, vilket påverkar sidans laddningstid negativt. Därför är det värt att granska dina sidor och undersöka varje kodrad för att göra de nödvändiga ändringarna för att maximera prestanda.
Granska framgång och ständigt förbättra
När du har tagit några av stegen som beskrivs ovan är det viktigt att noga övervaka din webbplats prestanda för att identifiera områden som kräver ytterligare förbättringar. Detta är bara några av de verktyg som står till ditt förfogande.
Pingdom hastighetstest
Pingdom-webbplatshastighetstest tillhandahåller rapporter som är kategoriserade i fyra områden: vattenfallsuppdelning, prestandabetyg, sidanalys och historik. Genom att ha en sådan fullständig uppdelning av din webbplats prestanda, låter detta dig inte bara genomföra en enkel hastighetskontroll, utan även se en användbar översikt med ytterligare mätvärden, såsom storleksanalys, storlek per domän eller vilken typ av innehåll du har. fler förfrågningar.
Dessutom kan du begränsa dina resultat efter innehållstyp, sidstorlek efter domän, förfrågningar efter innehållstyp och förfrågningar efter domän; Därför kan du identifiera exakt vilka sidor som presterar bäst och sämst.
Google PageSpeed Insights
Googles verktyg PageSpeed Insights ger dig sidinsikter om hur din webbplats presterar när det gäller hastighet, med ett betyg på en skala från 1 till 100. Detta avslutar en recension på skrivbords- och mobilversionerna av din webbplats genom att fylla i en sidhastighetstest. Alla värden över 85 indikerar att din webbplats fungerar bra.
Statistiken mäter din sida i två delar: laddningstid för innehållet ovanför mitten och laddningstid för hela sidan.
GTmetrix
Ett annat gratisverktyg, GTmetrix, ger fantastiska detaljer om sidhastighet och YSlow-statistik genom att dela upp rapporter i fem sektioner: Page Speed, YSlow, Waterfall Breakdown, Video och History.
Skillnaden mellan det här verktyget och andra tillgängliga verktyg som Google PageSpeed Insights är att du kan testa och jämföra dess prestanda med olika anslutningskonfigurationer som trådbunden eller uppringd för att se hur det påverkar din sidas laddningstid.
Att optimera sidhastigheten är avgörande i dagens digitala miljö när användare förväntar sig att det de letar efter ska dyka upp omedelbart. Därför måste företag av alla storlekar dra nytta av SEO-verktygen och taktiken som finns för att anpassa och konkurrera med sina kamrater på sökmotorernas resultatsidor.
Mae-Lei King är en SEO-kontochef på den globala digitala byrån Croud, baserad på deras Shrewsbury-kontor.
