Det finns många branscher där det är användbart inom AdWords att kunna rikta in sig på personer med hög nettoförmögenhet.
Oavsett om du säljer avancerade investeringar, dyra bilar, lån eller kläder, kommer inriktning på avancerade personer inom AdWords att hjälpa dig att förbättra din avkastning på investeringen.
Idag ska jag visa dig en djupt gömd pärla i AdWords som låter dig rikta in dig på människor baserat på deras hushållsinkomst. Den drivs av Google-data som hämtats från detta AdWords-hjälpinlägg.
“Rikta in platser efter demografi för att nå grupper av människor baserat på deras plats ungefärliga medianhushållsinkomst. Enligt allmänt tillgängliga uppgifter från US Internal Revenue Service (IRS) kan annonsörer rikta annonser mot vissa områden baserat på hushållets medianinkomst. “Denna funktion är för närvarande endast tillgänglig för amerikanska platser.”
Du kan rikta in dig på personer efter hushållsinkomst som är i:
- topp 10%
- 11-20 %
- 21-30 %
- 31-40 %
- 50% lägre
Ett av problemen med att rikta in sig på användare efter hushållsinkomst är dock att om du använder mycket detaljerad inriktning, till exempel efter stad eller postnummer, kommer Google att uppfylla denna inriktning utöver inkomstmålen.
Så om du till exempel riktar in dig på hela USA med ett hushållsinkomstmål och sedan riktar in dig på New York med en budmodifierare på 20 %, skulle Google respektera budmodifieraren för New York framför modifieraren för höginkomstmål.
Hur stor andel av trafiken kommer från varje målsegment?
Bloggare har publicerat de första rapporterna om trafikprocenten för varje målsegment. Du kommer att se att användare i de översta 10 % i genomsnitt kommer att ha en inkomst på 146 001 USD per år, och de nedersta 50 % kommer att ha en inkomst på mindre än 64 000 USD per år.
När man tittar på klickfrekvensen kommer 19,7 % från användare med en medianhushållsinkomst på 64 000 USD eller mindre per år, och endast 1,8 % kommer från hushåll med en medianinkomst på 146 001 USD eller mer.
Så här inriktar du dig på personer med hög nettoförmögenhet i AdWords
STEG 1. Gå till dina kampanjinställningar i toppmenyn och välj sedan alla inställningar från undermenyn som visas nedan.
STEG 2. Inom inriktningsalternativen går du till avancerad inriktning som visas i skärmdumpen nedan.
STEG 3. Välj platsgrupper i menyn för avancerade inställningar och välj sedan “demografi” från rullgardinsmenyn, som visas nedan.
STEG 4. Ange den plats du vill rikta in dig på i platsrutan och välj sedan inkomstnivån för det hushåll du vill rikta in dig på.
Hur man lägger över inriktningsmetoder för att ändra bud
Om du har en produkt som sannolikt kommer att köpas av personer från hushåll med lägre inkomster, men majoriteten av dina kunder kommer att vara personer med högre nettoförmögenhet, kan du överväga att använda skiktad inriktning.
Om jag till exempel är på väg till New York skulle jag lägga till New York som plats och sedan lägga till New York (överst 10 % efter inkomst) som en plats, som visas nedan.
Du kan sedan använda budmodifierare för att visas högre upp i Googles resultat för personer med högre nettoförmögenhet. Du kan se i exemplet att erbjudandena skulle höjas med 10 % för personer med högre nettoförmögenhet.
Slutsats
Det finns otaliga branscher där denna djupt dolda inriktningsfunktion kommer att vara mycket effektiv för att förbättra AdWords-resultatet.
Det finns hundratals olika sökord där avsikten förändras dramatiskt när man jämför de översta 10 % av löntagarna med de lägsta 50 %. Om du riktar dig mot en av dessa marknader bör du definitivt överväga att prova denna strategi.
Om du har några frågor om den här funktionen, kommentera gärna nedan med dina frågor.
