Det är en liten man som pratar på min datorskärm! Om du har besökt TVGuide.com eller FoodNetwork.com på sistone, har du också sett det. Nätverket driver en kampanj på sin egen webbplats och TVGuide.com med hjälp av Rovions InPerson-videoteknik. Annonsen sänder automatiskt en bild av den alltid glada Food TV-värden Marc Summers när han ber tittarna att klicka på den och rösta på sin favoritdeltagare i striden om “The Next Food Network Star”.
Den 10-dagarskampanjen började den 12 april, med mer inledande varumärkesliknande kreativitet och kulminerade nu med en uppmaning att rösta online. Tittarna kan också rösta via sina mobiltelefoner på den stora vinnaren, som tillkännages den 20 april under säsongsavslutningsavsnittet.
Enligt min chatt med Rovions VD Len Ostroff idag såg den första annonsen som kördes på TVGuide.com en 40 procent full videovisningsfrekvens och en CTR på cirka 4 procent, medan annonsen för uppmaning får cirka 45 procent. uppspelningshastighet och en CTR på cirka 4 procent. Inte överraskande är FoodNetwork.coms siffror mycket högre: cirka 53 procent visningsfrekvens och 8 procent CTR.
(Ändå kollade jag annonsen på båda sajterna och den går så fort att det inte räcker med tid att registrera det faktum att Marc Summers har invaderat din dator innan det är klart.)
Rovion körde också en kampanj på TVGuide.com för att marknadsföra Miss America-tävlingen 2006 på CMT. 5-dagarskampanjen fick över 7 procent klick enligt Ostroff.
“Efter att ha producerat och genomfört ett antal kampanjer med personligheter i tv-stjärnor, fortsätter vi att tro att InPerson-teknik skapar den bryggan mellan sändning och bredband,” berättade Ostroff för mig.
Rovion servar annonserna och hanterar annonsproduktionen med hjälp av råvideor från sina reklamkunder. Företaget har lagt upp sina strömmande annonser på ABC-ägda och drivna stationswebbplatser, CBS radiostationssajter, McClatchy tidningssajter och andra.
(Förresten, om du vet vilken låt jag refererade till i min rubrik, kommer du ihåg när Eddie Murphy var riktigt rolig.)
