Pinterest är idealiskt för att dela visuellt innehåll och upptäcka nya idéer. Personligen är jag ett fan av plattformen och använder den som en inspirationskälla: Jag gör Pinterest-tavlor relaterade till mina intressen (resor, stil, etc.).
Pinterest är en unik social plattform på många sätt, men en likhet den har med många andra plattformar är att den har annonser placerade i hela flödet.
Gå in på: .
I ett brev till aktieägarna förra året uppgav Pinterest att dess intäkter från shoppingannonser ökade med mer än 100 % från första till andra halvåret 2019. Pinterests 335 miljoner långvariga aktiva användare letar efter nya idéer och dess annonser kan vara bra sätt att väcka deras intresse.
Ett effektivt sätt att avgöra vilka typer av annonser som fångar uppmärksamheten hos medlemmar i din målgrupp på plattformen är att använda A/B-tester.
A/B-testa dina Pinterest-annonser
Vi har en komplett guide till A/B-testning här, men jag ska ge dig novellen.
Målet med A/B-testning, även känd som delad testning, är att köra simultana experiment mellan två marknadsföringsvariabler för att avgöra vilka som ger en bättre konverteringsfrekvens.
När det gäller Pinterest-annonser kan variablerna du bestämmer dig för att testa inkludera din kopia, uppmaning till handling och/eller visuell. A/B-testning av dessa typer av variabler gör att du kan förstå vad som talar mest till din målgrupp så att du kan visa annonser som förmedlar rätt budskap till din målgrupp vid rätt tidpunkt.
Låt oss sedan gå igenom stegen som är involverade i denna process.
Hur man A/B-testar Pinterest-annonser
1. Skapa ett Pinterest-företagskonto.
För att lägga upp annonser på Pinterest behöver du ett företagskonto på plattformen. Skapa ett genom att registrera dig på Pinterests hemsida eller lägga till ett företagskonto till ditt befintliga personliga konto på inställningar.
En del grundläggande information om ditt företag kommer att krävas när du registrerar dig, inklusive ditt företagsnamn, webbplats och bransch.
2. Skapa en reklamkampanj.
För A/B-testannonser måste du skapa en annonskampanj som fungerar som hemmabas för experimentet. Du kan börja med att gå till annonser rullgardinsmenyn i toppmenyn och sedan klicka Skapa annons.
Du kommer att tas till Pinterests instrumentpanel för att skapa annonser där du kan skapa kampanjer baserat på ett affärsmål om medvetenhet, övervägande eller konvertering. Välj ditt mål så kommer Pinterest att arbeta hårt för att hjälpa dig att nå dina mål.
Scrolla ner lite längre till och . Även om det är lättare att döpa en kampanj till något enkelt som “Cup 1”, hjälper det dig att hålla dig organiserad och fokusera på dina mål om du är mer beskrivande. Tänk till exempel ett namn som “USA – Märke – Muggar – Ocean Mug” så att annonsplacering, produktvarumärke, produktkategori och produktnamn inkluderas.
När det gäller utgiftsgränsen är detta Pinterests sätt att se till att du håller dig inom din budget. Att inkludera det här fältet är valfritt, men det kan hjälpa till att undvika överutgifter och påverkar inte kampanjens takt. (Mer om detta i steg fyra).
3. Definiera din målgrupp.
Nu är det dags att fokusera på din målgrupp. När du följer dessa steg ser du att Pinterest automatiskt justerar storleken på den potentiella publiken du kan nå på höger sida.
Håll dig till muggar som ett produktexempel, se hur Pinterest justerar min publikstorlek från 85m+ till 158k-175k när jag väl lagt till muggar i Lägg till intressen sektion. Sökfältet “Sök alla intressen” är en snabb genväg som hjälper dig att hitta din nisch. Minskningen av potentiell publikstorlek är inget att oroa sig för.
Faktum är att du vill fokusera på en mindre publik för att se till att du faktiskt riktar in dig på personer som sannolikt är intresserade av vad du har att erbjuda.
När du fortsätter ner på den här sidan kommer du att få flera fler möjligheter att definiera din målgrupp. I avsnittet nedan kan du lägga till mer information om målgruppsdemografi när du väljer alternativet “Välj specifika…”.
4. Utveckla din annonsvisningsstrategi.
Nåväl, det är dags att spendera lite. I det Budget och kalender kommer du att bli ombedd att tilldela en budget till din kampanj, det vill säga hur mycket pengar du är villig att spendera på Pinterest för att distribuera dina annonser.
Du kan välja hur mycket du vill spendera per dag (daglig budget) eller tilldela en totalbudget och låta Pinterest beräkna hur du bäst spenderar pengarna (livstidsbudget). Du har också friheten att bestämma när du ska starta och avsluta din kampanj upp till exakt tid och datum.
I Optimering och leverans, välj hur du vill lägga bud på dina annonser, eftersom annonserna visas baserat på vilken annonsör som vinner det högsta budet. Valet är upp till dig, men det är värt att notera att Pinterest optimerar din budget automatiskt.
5. Skapa och ladda upp annonserna som du ska A/B-testa.
Det här är din chans att bli lite kreativ. Designa två versioner av din annons med en skillnad i variabeln du testar. När du skapar dina annonser fokuserar du bara på den variabel du vill testa (t.ex. produktbild, annonstext, annonslayout) för bästa resultat. Tjänster som Canva eller PicMonkey är enkla designverktyg online som hjälper dig att komma igång.
I muggexemplet nedan är produktbilden den enda variabeln och är skillnaden mellan de två versionerna. Detta möjliggör tydliga och handlingsbara resultat.
Ladda sedan upp dina annonser till annonser sektion. Annonserna kommer att formateras som alla andra nålar på plattformen, så vänligen fyll i all nödvändig information. Du vill definitivt inte missa destinationslänken, som tar användare till din webbplats!
6. Starta din reklamkampanj.
Nu är vi redo för start! Välj dina A/B-annonser och klicka på den röda Lansera knappen, som jag vet att du har tittat på under hela processen, för att skicka in dessa annonser till Pinterestverse.
Luta dig tillbaka, slappna av och kontrollera denna uppgift från din att göra-lista!
7. Observera och sammanställ annonsresultat.
När reklamkampanjen är igång kan du vara sugen på att hela tiden kontrollera dina framsteg i tillkännagivande sammanfattning instrumentbräda.
Jag är med dig, men var försiktig så att du inte drar några slutsatser. Du bör ge ditt test tillräckligt med tid för att producera statistiskt signifikanta resultat innan du analyserar, vilket kan ta allt från timmar till veckor. I enklare termer vill du visa dina annonser för så många människor som möjligt innan du analyserar data.
Vi skapade en gratis och meningsfull testkalkylator för att hjälpa dig, tillsammans med alla andra verktyg du behöver för att köra effektiva A/B-tester.
Du gjorde det! Grattis till ditt Pinterest A/B-test, men arbetet slutar inte där. Reklam är ett ständigt experimenterande spel. Dra nytta av dina testresultat och överväg andra variabler du kan testa i framtiden. Din konsekventa ansträngning kommer att förbättra det övergripande resultatet för din annons och öka omvandlingarna. Lycka till!
