När det kommer till en e-handelswebbplats finns det flera saker du behöver vara särskilt uppmärksam på vad gäller SEO.
Din WordPress-webbplats kommer inte att ha samma utmaningar som din IBM Websphere-webbplats. Med e-handel är det en litania av områden där saker och ting kan gå fel. Vi hoppas att den här kolumnen hjälper dig att undvika några av de misstag som ofta uppstår när du försöker optimera för e-handel.
Observera att detta inte är en uttömmande lista över allt att tänka på i e-handelswebbplats SEO, men dessa objekt representerar helt enkelt några av de vanligaste sakerna jag har stött på.
Tunt eller duplicerat innehåll
För många återförsäljare, om en tillverkare tillhandahåller standardexemplar för produktbeskrivningar, kommer de sannolikt att använda den. Den dödligaste synden inträffar när återförsäljaren inte anstränger sig för att arbeta med kopian i andra delar av webbplatsen, t.ex. kategorisidor, delbart blogginnehåll, videoinnehåll, etc.
Vi är just nu mitt uppe i en Panda-uppdatering som vi hör rullar ut “långsamt”. Detta är den första uppdateringen sedan september förra året. Föreställ dig hur du måste känna om du inte gör så bra som du skulle kunna på grund av tunt eller duplicerat innehåll och sedan skriva om ditt innehåll, bara för att eventuellt behöva vänta ett år för att få tillbaka lite kärlek från Google till dina innehållssidor. Om du inte är säker på att du har ett problem här är det förmodligen klokt att ta itu med det.
Det duplicerade innehållet blir lite mer intressant. Duplicerar du innehåll över flera kategorier och sidor på din egen webbplats? Använder du andra domäner för att marknadsföra produkten under separat varumärke och med samma innehåll? Skrapar affiliates ditt innehåll? Det här är alla saker du måste tänka på.
Det finns många verktyg tillgängliga för att kontrollera duplicerat innehåll. Eftersom SEM Rush är ett av mina favoritverktyg slutar jag vanligtvis med att använda deras revisionsfunktion för att granska problem.
Om du tror att det kan vara problem med extern dubblettkopiering skadar det inte att använda ett verktyg som Copyscape för att se hur många andra återförsäljare eller tillverkare som kan använda samma produktbeskrivningar.
Schema
Ibland känns det som att Google och Bing drar oss till slutet med hundratals algoritmiska “bästa metoder” att följa. Faktum är att de belönar oss för några av dessa krav med en rikare visning av sökresultat, vilket är trevligt. Detta syns i användningen av Schema-markeringsformatet i din sidas källkod. Även om sidvisningen inte kommer att ändras för dina användare, kommer sökmotorer att njuta av att assimilera innehållet i koduppmärkning som är lätt för dem att förstå. Din belöning är att du lägger till information om produktens pris och tillgänglighet i sökresultaten.
Ett varningens ord: Se till att dina produktpriser är bättre än konkurrenterna bredvid dig med samma uppmärkningsskärm. Schema.org tillhandahåller mer information för att skapa denna uppmärkning. Det finns till och med verktyg som hjälper dig att kontrollera om din schemamärkning ger fel. Om du tror att du kan behöva hjälp med att koda dessa format kan du också ta del av Googles hjälp med schemakodning.
Använder kanoniska taggar
Att använda kanoniska taggar är viktigt för e-handel, särskilt när produkter har attribut som flera storlekar, färger, kvantiteter, etc., och du vill behålla “SEO-godhet” tillämpad på en version av den sidan. Det är också viktigt att du inte av misstag skapar ett skript som automatiskt kopplar en kanonisk tagg “till varje enskild sida”. Detta används ofta för att undvika problem relaterade till skrapning, så att det “kärleksfulla innehållet” alltid ligger mot originalförfattarens verk.
Jag säger detta eftersom jag har sett fall av sidnumrering på e-handelswebbplatser där varje resultatsida har sin egen kanon. Därför kommer du att få många versioner av samma sida indexerade i Google. Istället för att dessa sidor “kämpar” om en ranking, låt dem arbeta mer samarbetsvilligt för att upprätthålla SEO-kärleken förknippad med en version av kategorin eller sidan.
Google markerar en preferens för alternativet “se alla” för sidor i din kategori som ska användas som kanoniska för dessa, om det finns. Detta är också fördelaktigt när du använder paginering för enkla inköp.
Paginering
Något jag ärligt talat inte hade ägnat så mycket uppmärksamhet åt, förrän helt nyligen, var användningen av “föregående” och “nästa” (föregående/nästa) i sidnumrering. När du har fem “resultatsidor” för en given kategori av en produkt på din webbplats och du inte använder föregående/nästa utdrag, visar du i princip inte Google djupet i dina produkterbjudanden.
Till exempel, med 10 resultat på en given sida och fem sidor med resultat, har du faktiskt 50 produkter i en given kategori. Utan att korrekt koda föregående/nästa visar du Google att ditt kategoridjup bara är 10 produkter. När Google försöker bestämma vem som ska rankas för en viss fråga och alla andra verkar ha många fler produkter tillgängliga i en given kategori, kan du satsa på vem som blir förloraren.
Kodexempel:
- Sida för baskategori: visar bara taggen rel=”next” och den kanoniska taggen
- Andra sidan med kategoriresultat: visar rel=”prev”, rel=”next och den kanoniska taggen
-
- Observera att detta inte inkluderar webbadressen ‘?’. Sida = 1′, eftersom den är likvärdig med webbadressen för baskategorin, som vanligtvis inte innehåller ett ‘page = ‘-värde
- Resultatsida för tredje kategori: innehåller även hela uppsättningen av alla tre ‘rel=’-taggar
Denna mönsterhantering fortsätter på alla efterföljande sidor.
Varor och kategorisidor
Kategorisidor är där e-handelswebbplatser lever eller dör. Chansen är stor att människor inte specifikt söker efter ditt produktnamn. De letar efter generiska fraser som “skolbord”, “röd klänning för kvinnor” eller “födelsedagspresenter till honom”. Ofta marknadsförs samma produkter på flera kategorisidor.
Använd sökordsforskning för att avgöra hur din målgrupp söker för att bygga sidor och marknadsföra dina produkter, så att du har innehåll som resonerar med hur folk söker.
Säljer du produkter som är populära på grund av deras tillverkar-ID? Om du är en B2C-marknadsförare kan många webbanvändare söka efter en vanlig produkt efter populär modellversion. För B2B-marknadsförare kan en fabrikschef titta på ett trasigt tillverknings-ID innan han går till ett tangentbord. Detta kan hjälpa dig att skilja dig från detaljhandelns konkurrens.
webbadresser
Mycket vanligt kommer större e-handelsplattformar att ha en klumpig plan för hur de genererar webbadresser. Idag är sökmotorer mycket bättre på att genomsöka och indexera, och plattformar är mycket bättre på att skapa rena URL-strukturer. Även om detta inte är problemet för flera år sedan, är det fortfarande något att tänka på.
Jag har sett fall där paginering slutade med att skapa separata webbadresser som indexerades. Detta resulterade i duplicerat innehåll. Även om det inte är bekräftat, är det mycket möjligt att systemet också skapade de autokanoniska taggarna, som jag pratade om tidigare.
Sidsök
Webbplatssökning är en mycket viktig sak för alla, men särskilt för e-handel. Att förstå hur människor söker efter dina produkter kan inte bara hjälpa dig med dina betalda sökningar (PPC), utan det kan också hjälpa dig att bättre förstå de sidor du kanske vill skapa och hur du kanske vill marknadsföra dina produkter. Scalable Link Interface (SLI) använder inlärningssökteknik för att ta sökbeteende på webbplatser och hjälpa till att dynamiskt skapa sidor för sökningens långa svans. Men oavsett om du använder en webbplatssökningsprodukt från tredje part eller inte, vill du se till att dina sökfrågor på webbplatsen inte hamnar i sökmotorindex. En uteslutning av robot.txt borde vara allt som behövs för att underlätta detta.
Flytta till HTTPS
Många e-handlare flyttar sina webbplatser till HTTPS. Även om det kanske inte är en dålig idé på lång sikt, är juryn fortfarande ute på kortsiktiga fördelar. Om du gör detta finns det några saker du måste tänka på: Glöm inte att uppdatera dina kanoniska taggar från HTTP till HTTPS. Du vill också skapa en ny profil för Google Webmaster Tools på HTTPS och skicka in dina nya HTTPS-webbplatskartor.
Webbplatskartor
Uppdatera dina webbplatskartor om du skulle välja att flytta till HTTPS. Bortsett från detta kommer en e-handelswebbplats att vilja behålla en ny källa med sidor eller webbadresser för sin XML-webbplatskarta. Förenkla underhållet av din webbplats genom att använda avsnittet med webbplatskartor baserat på webbplatskategorier. Om du gör det kan du snabbt identifiera problem inom ett visst område på webbplatsen. Dessutom bör du ha separata webbplatskartor för video, bilder och mobil, om du inte redan gör det.
Affiliates och innehållssamlare
Om du har ett affiliateprogram, håll noga koll på vad dessa människor gör och se till att din affiliateplattform och SEO-leverantör gör detsamma. Du ger folk tillräckligt med incitament och det är kul att se hur aggressiva de blir för att tjäna en provisionscheck. Jag har bevittnat affiliate-länkar på porrsajter, åtskilliga fall av att mina klienters innehåll har skrapats och till och med ett fall av en exakt dubblering av min klients webbplats på en närliggande domän. Ett solidt, välskött affiliateprogram kan driva försäljning och vara en värdefull tillgång i din övergripande marknadsföringsarsenal, men kom alltid ihåg att de inte fungerar för dig, de arbetar för sig själva.
Det är detta som driver några av dem att komma på intressanta system genom vilka de kan öka hänförlig försäljning och i slutändan deras provisioner. Som ett team av oberoende säljare behöver de utbildas i vad de kan och inte kan göra och säga om ditt varumärke. Du bör också vara tydlig med vad ditt varumärke anser vara “off limits” när det gäller att marknadsföra dig själv.
Några viktiga saker att komma ihåg när du kör ditt affiliateprogram:
- Se till att du har detaljerade villkor som beskriver vad som är tillåtet och inte tillåtet. Detta ger dig en möjlighet att avstå från provisioner om en förläggare ertappas i överträdelse.
- Använd betrodda affiliate-nätverk och se till att fråga om deras nätverks kvalitetsstandarder, särskilt om du hanterar dem internt. Kom ihåg att inte alla affiliate-plattformar är likadana.
- Affiliates kan påverka SEO. Detta beror på hur de länkar till din webbplats och hur aggressiva de är efter att ha avlyssnat trafik kring ditt varumärke och varumärke. Även om du inte kan ange placeringen av organiska listor, kan du reglera hur och var, såväl som texten som används, när en utgivare marknadsför länkar till din webbplats. Det kan också ge aktiva marknadsföringsrestriktioner som PPC, särskilt när det kommer till varumärken eller varumärkestillgångar.
- Se till att du regelbundet tillhandahåller uppdaterade digitala marknadsföringstillgångar till dina affilierade utgivare och upprätthåll en standard för kommunikation. Att inte vara proaktiv när det gäller detta kan resultera i att motiverade affiliates gör det för din räkning.
- Avsluta relationer med affiliate-publicister om de fastställs för att bryta mot deras villkor. Underlåtenhet att göra det även efter en mindre överträdelse kan innebära att utgivare kan komma undan med det, vilket kan orsaka fler problem i framtiden.
Mycket tid spenderas på plattformsoberoende uppfyllelse
Ibland kan det att kunna se en inspelning av ett faktiskt besök avslöja var element på en sidbrytning och ge insikt i hur man bättre kan förbättra användarupplevelsen. Ett av mina favoritverktyg för användbarhet är Lucky Orange – det kan låta dig avgöra varför omvandlingsfrekvenser kan ha nått botten för en B2B-klients målsida på en viss webbläsare eller plattform. Dessutom låter dess Form Field Analytics dig utvärdera utcheckningsprocessen för att se dess brister, vilket kan hjälpa till att öka omvandlingsfrekvensen och minska antalet övergivna vagnar.
Den här artikeln är kanske inte en komplett checklista över allt som ingår i en SEO-ansträngning för e-handel, men den belyser många av de saker som jag tänker på just nu. Jag skulle älska att få feedback om de största problemen du har stött på inom e-handel SEO; Dela dem via kommentarsfältet nedan!
Mark Jackson är VD/VD för Vizion Interactive, en digital marknadsföringsbyrå som specialiserar sig på SEO, PPC, LLM (Local Listing Management) och ROI. Mark gick in i den digitala marknadsföringsstriden med Lycos i början av 2000-talet och lanserade Vizion 2005.
