Du sålde ett SEO-projekt till en liten företagskund, riktade in dig på rätt sökord, optimerade webbdesignen, marknadsförde webbplatsen och fick kvalitetslänkar, men efter 90 till 120 dagar in i kampanjen går det inte så bra.
Vad ska du göra nu?
Här är en enkel checklista för att granska kampanjer och hitta hinder som kan hindra framgång. Denna månad ligger fokus på problem på plats. Nästa månads inlägg kommer att täcka problem utanför webbplatsen.
Kundens första kontroll
Den första är den första. Jämför det arbete som gjorts med vad som händer i branschen. Det är möjligt att misstag gjordes någonstans i processen. Google kan ha släppt en uppdatering som drabbade kunden hårdare än väntat. Ännu värre, konkurrensen kan vara att slå tillbaka och vinna.
Granska eventuella ändringar av webbplatsrankningar och trafik och jämför sedan resultaten med datumen för kända algoritmuppdateringar.
Identifiera vilka klientens konkurrenter är (sajterna som rankas över klienten i måltermerna) och ta reda på om de gör något för att bli kung av kullen. Har de en högre domänbefogenhet? Hur är det med dina länkar?
Dubbelkolla de sökord som kunden riktar in sig på. Är de mycket konkurrenskraftiga? Du vill att dina kunder ska sikta högt, men inte för högt! De måste ha realistiska förväntningar. Kunden bör överväga några alternativ till superheta branschsökord.
Den tekniska kontrollen
Efter att ha utvärderat den aktuella situationen, kontrollera att allt är tekniskt acceptabelt med en SEO-indexkontroll.
Ta reda på om Google har indexerat klientens webbplats eller inte med hjälp av sökkommandot, som skulle vara något i stil med “site:clientdomain.com.”
Bestäm om Googles sökrobotar indexerar http- och https-versionerna av webbplatsen. Det spelar ingen roll vilken klientwebbplatsen använder, men du bör inte ha båda. Det bör till exempel inte finnas en sida som börjar med domänen http://www.clientdomain.com/example1 och en annan på webbplatsen som börjar med https://clientdomain.com/example2.
Kontrollera sedan om duplicerade hemsidor indexeras. Google “site:clientdomain.com” igen, men inkludera en sökning efter vanliga dubbletter av filtillägg. Några vanliga exempel vi använder är:
- domaincliente.com/index.html
- domaincliente.com/index.htm
- domaincliente.com/index.shtml
- domaincliente.com/index.php
- dindomän.com/index.php5
Rotdomänen kan också vara ett problem. Kontrollera att webbplatsen bara använder en www-sida. och några andra, inte www. version av sidorna.
Kontrollera sedan om webbplatsen har en innehållssida om målets nyckelfras eller ämne. Det bästa sättet att kontrollera detta är genom att söka efter “site:domain.com title:””. Om målfrasen inte finns i rubriken på en webbsida, lägg till en sida och se till att den är välskriven och användbar för en potentiell kund som söker efter information om det sökordet.
Kollar Googles verktyg för webbansvariga
När kanoniseringsproblemen har åtgärdats öppnar du Googles verktyg för webbansvariga och kontrollerar om en manuell åtgärd har rapporterats.
HTML-förbättringar rapporterade? Det kan vara problem med dubbletter av titeltaggar, metabeskrivningar eller något annat HTML-problem.
Är det ett problem med mobiloptimering? Om webbplatsen inte har optimerats för mobilanvändare kan avvisningsfrekvensen vara högre än genomsnittet.
Använd Webmaster för att se vad som verkligen händer med webbplatsen också. Se vilka sökord som rapporteras i avsnittet “sökfrågor” och kontrollera vilka webbplatser som länkar till klienten.
Kontrollera om det skett en plötslig ökning eller förlust av rapporterade indexerade sidor. Eventuella onormala förändringar måste undersökas ytterligare. En webbplatsändring kan ha gjort något för att skada rankingen; Webbadresser kanske inte indexeras normalt; robots.txt-filen kan blockera viktiga sidor; och klienten kan omedvetet ha tagit bort sidor.
Kanske är problemet med spårarna. Rapporterades ett stort antal 404 (ej hittade) fel under kampanjens gång? Rapporterades serversvar, som 403 (dolda) eller 5XX – 500 fel? Om Googlebot har problem med att kommunicera med DNS-servern kan det vara ett problem med värdföretaget.
Annars kan du se om klientens webbplats kan hämtas och renderas av en sökrobot som Googlebot, och kontrollera de stationära och mobila Googlebot-typerna: smartphone. Om det finns ett fel i båda fallen, undersök det omedelbart, eftersom det betyder att Googlebot inte kan se webbplatsen.
Slutligen kan det finnas ett säkerhetsproblem. Detta är vanligtvis resultatet av skadlig programvara eller ett hack. För att lösa sådana problem, se här för att läsa om skadlig programvara över flera webbplatser och här för resurser om hackade webbplatser.
Sammanfattningsvis
SEO är en komplex maskin. Många saker kan gå fel på många olika ställen, och det kan göra det svårt att fixa saker. Med ett systematiskt tillvägagångssätt går det att ta reda på vad som är fel och inte bara få kampanjen tillbaka på rätt spår, utan även stärka den ytterligare. I nästa månads kolumn kommer inlägget att täcka checklistfaktorerna utanför webbplatsen.
