För företag som betjänar B2B- eller B2C-målgrupper är sökmotoroptimering fortfarande en prioritet för att generera ny trafik.
Det finns många, många artiklar som föreslår rätt taktik för att hjälpa dig att generera den trafiken. Men i den här artikeln vill jag ta ett steg tillbaka och erbjuda några nyckelkomponenter att tänka på innan optimeringsprocessen påbörjas.
Förstå din publik
Det första av dessa förberedande steg är att förstå din publik.
Om ditt företag inte har tagit sig tid att utveckla människor, börja nu. Personas är en uppsättning representativa profiler som kommunicerar viktiga beteenden, mål, önskemål, behov och frustration hos specifika målgruppssegment under hela deras beslutsprocess.
Effektiva personas drivs av primär och sekundär data och används för att få en fokuserad förståelse för hur en viss personaprofil använder en viss “app” inom ett givet sammanhang.
SEO revision
Nästa steg, när du väl har identifierat din målgrupp, är att genomföra en SEO-revision.
Denna process hjälper till att rangordna webbplatsen du försöker leda trafik till. Har din webbplats tekniska problem som gör det svårt för sökmotorer att genomsöka? Är innehållet strukturerat på ett förvirrande sätt, inte bara för användaren utan även för sökmotorer? Är sidan mobilanpassad?
Att presentera en mobilanpassad sajt blir ännu viktigare i väntan på Googles kommande indexuppdelning, där mobil kommer att vara det prioriterade indexet och desktop kommer att uppdateras mer sällan.
Ett annat sätt att hjälpa till att få ut det mesta av denna SEO-revision är att begära åtkomst till Analytics och Google Search Console för domänen.
Innehållsrevision
Nästa är innehållsrevisionen.
Nu när du vet vad som driver din publik, deras behov och vad du behöver arbeta med ur SEO-synpunkt, kan du helt fokusera på att förstå hur innehållet du för närvarande tillhandahåller passar dina personas behov och var det rankas längs vägen. genom hela din besluts-/köptratt.
Nyckeln till denna analys är inte att tvinga innehållet att passa dessa behov, utan snarare att känna igen det innehåll som passar och identifiera eventuella luckor.
Ditt innehåll är det som hjälper till att exponera din webbplats för din målgrupp vid rätt tidpunkt på deras resa, och det är värt att göra det rätt. Det andra steget som bör vara en del av din innehållsrevision är att granska innehållsteman.
Behöver liknande innehåll verkligen vara separata eller är de mer kraftfulla som ett enda innehåll? För innehåll och nyckelordsämnen bör fokus ligga på syftet bakom frågan: vad den som söker efter.
Konkurrentanalys
Slutligen kommer en grundlig konkurrensanalys att hjälpa till att utveckla hur du ska ställa dina förväntningar.
Hur svårt är dina konkurrenter att nå marknadsföringskanaler? Håller dina konkurrenter med vad som är viktigt för deras kunder eller berättar de fortfarande för sina kunder vad som är viktigt? Är du i en position att sätta ditt innehåll i head-to-head konkurrens och vara experten? Hur rankar du när det kommer till auktoritativt, pålitligt innehåll som din publik behöver?
Tanken här är inte bara att “spionera” på dina konkurrenter, utan att förstå hur du kan ställa in dig för framgång och hur du kan attrahera den mest relevanta publiken för din specifika webbplats.
En annan viktig faktor i denna process är att se bortom dina “standard”-konkurrenter och se om andra företagswebbplatser visas för några av dina högprioriterade frågor. Det kan vara företag som du inte har betraktat som konkurrenter tidigare, men som är vettigt att hålla ett öga på.
Sammanfattningsvis
Att ta dessa steg för att skapa en bättre förståelse för din kund, ditt innehåll och ditt konkurrenslandskap kommer sannolikt att ge utdelning när du dyker in i specifika SEO-taktik.
Dessa förståelseområden kan också påverka varandra holistiskt, till exempel kan fynd som upptäckts i konkurrensanalysen lyfta fram behovet av att klassificera innehåll annorlunda än tidigare. Genom att genomföra denna forskning innan du kör din SEO-strategi kommer du att få en bättre chans att lyckas.
Kevin Gamache är senior sökstrateg på Wire Stone, en oberoende digital marknadsföringsbyrå för globala Fortune 1000-varumärken.
