1938, med hjälp av dagens teknik, orsakade Orson Welles oavsiktligt masspanik när radiolyssnare misstog hans dramatisering av science fiction-thrillern War of the Worlds för en faktisk nyhetsbulletin som rapporterade att marsianer hade landat i New York.
Förra året förvandlade Pepsi en busshållplats i London till en otrolig uppvisning i förstärkt verklighet (AR), komplett med flygande tefat, en tiger på fri fot, en gigantisk robot och en gigantisk bläckfisktentakel som fångar en fotgängare. Blev åskådarna livrädda? Ja, efter en första överraskning. Men nu, beväpnade med sin egen teknik, höjde tittarna sina kameratelefoner och placerade sig för att vara en del av scenen.
AR, sökning i en kommenterad värld, utgör en unik utmaning för SEO-proffsen. I sin fullständiga implementering utmanas sökproffs av ett sökekosystem som sträcker sig bokstavligen överallt med innehåll som lagts till av varumärke och konsument i realtid. Organiskt blir det en övning i att korrelera data med dina sökkriterier eftersom det verkar upptäckas och presenteras som ett relevant sökresultat på din bärbara eller mobila enhet. Letar du efter den bästa kinesiska restaurangen i stan? Vilken bättre rekommendation än ett fyrstjärnigt betyg från kunden som precis lämnat ett AR-bokmärke som är relevant för sin fråga?
Idag rapporterar många seriösa marknadsundersökningsföretag och företagsnyhetsorganisationer att företag som avfärdar förstärkt verklighet gör det på egen risk. Forsknings- och konsultföretaget Semico förutspår att intäkter från augmented reality kommer att närma sig 600 miljarder dollar till 2016. Semico noterar att även om AR-teknik i huvudsak befinner sig i en begynnande fas och av vissa ses som en gimmick, förutspås den faktiskt driva innovation “inom spel-, medicin-, mobil-, fordons- och tillverkningsmarknaderna.” Enligt företaget kommer 103 miljoner bilar att innehålla AR-teknik år 2020.
Det är klart att dessa siffror väcker uppmärksamhet. En artikel i The Journal of International Virtual Reality utforskar AR-teknologier och applikationer ytterligare och säger: “Med sådan teknik kan mekaniker se instruktioner om vad de ska göra härnäst när de reparerar okänd utrustning, kirurger kunde se ultraljudsskanningar av organ medan de utför operation på dem, brandmän kunde se layouterna av byggnader för att undvika osynliga faror, soldater kunde se positionerna för fiendens krypskyttar som upptäckts av obemannade spaningsflygplan, och vi kunde läsa recensioner av varje restaurang på gatan vi gick ner till.
Enligt Adobe använder allmänheten redan AR-applikationer. Ytterligare forskning från Adobe visade att andelen nordamerikanska konsumenter som tillåter appar att använda sin GPS för att anpassa sin upplevelse ökade från 49 procent 2013 till 58 procent 2014. Majoriteten svarade att de är öppna för platsspecifika upplevelser, SEO , marknadsförare och chefer måste göra mer än att notera; Det är absolut nödvändigt att utveckla en seriös AR-strategi.
En snabb genomgång av augmented reality
AR inom SEO är redan en realitet i sig och har en viktig tillämpning inom mobilsökning. Indata för AR kan vara text, visuella bilder, video och/eller ljud, tillsammans med GPS-information om den mobila enhetens plats. Platskoordinater från GPS-data hjälper applikationsmjukvaran att placera verbal och/eller icke-verbal inmatning i sitt sammanhang och därför extrahera från den stora informationen i databasen för att projicera kommentarer på skärmen eller på bärbara enheter, som Google Glass.
Det finns några metoder för AR: markörbaserad, markörbaserad och konsumentbaserad AR.
Markören använder en visuell trigger för att starta upplevelsen, vilket kan vara en tryckt bild eller ett verkligt fysiskt föremål. Tillsammans med GPS-koordinater kommer en visuell bild av ett köpcentrum att visa anteckningar av olika affärsplatser överlagrade på bilden av köpcentret sett från gatan. Eller, om du letar efter en restaurang, kommer en bild av en landmärkesbyggnad tillsammans med GPS-koordinaterna som detekteras av din mobila enhet att resultera i anteckningar av restauranger inom mobilanvändarens synfält.
Däremot kan markörbaserad AR triggas av geolokalisering eller kan använda textinmatning eller röstigenkänningsinmatning av verbala kommandon för att visa kommenterade bilder på användarens mobila enhet. Bokmärkesbaserad AR kan användas för att erbjuda specialerbjudanden till mobilanvändare, medan bokmärkesbaserad AR är mer komplicerad och måste vara en proaktiv användarbaserad sökkanal.
Användargenererad AR uppstår när en användare taggar fysiska platser i realtid och lämnar textinformation för andra att upptäcka och uppleva.
ÖKA
ARISE, ett forskningsprojekt som genomförs vid University of Illinois i Urbana-Campaign, är en akronym för sökmotor för augmented reality. Projektets uppdrag definieras delvis som “ARISE-projektet, att bygga en sökmotor för augmented reality-information, syftar till att utnyttja framväxande trender där den virtuella världen (Internets cyberrymden) och den verkliga världen (den geografiska världen) är allt mer sammansmälta. a.”
Bland forskarnas arbete är fokus på hur marknadsförare kan använda PPC-budgivning för att kommentera fysiska bilder på mobila enheter baserat på en auktionsmekanism. Beroende på erbjudandet kan entitetsinformation av varierande grad vara tillgänglig i realtid för användare av mobila enheter.
AR-strategitips
Precis som med fastigheter är läge, läge, läge viktigt för förstärkt verklighet. Mobilanpassning kan inkludera platsbaserad inriktning via GPS-data, geofencing runt en intressant plats eller närhet till iBeacons. Denna information låter dig presentera ett relevant erbjudande till mobilanvändaren för omedelbar åtgärd.
- Som nämnts ovan använder tidiga användare av AR redan appar och trenden kommer sannolikt att öka när tekniken blir mer utbredd. Att planera uppdateringar med rimliga intervall håller din AR-upplevelse fräsch och engagerande för kunderna.
- Konsumenter känner sig ibland obekväma med att svara på enkäter. Genom att granska din mobilanalys kan du avgöra om konsumentbeteendet matchar enkätsvaren och sedan förfina och justera dina kampanjstrategier för att bättre möta dina kunders behov.
- Med så mycket att tänka på, glöm inte grunderna. A/B och multivariattestning av webbplatser och mobilappar är fortfarande en viktig framgångskomponent.
- En lyhörd design för mobil interaktion som stöder flera plattformar är nyckeln till att upprätthålla en konsekvent upplevelse för konsumenter och skydda din varumärkesidentitet, och kom ihåg att se till att dina målsidor är optimerade på alla plattformar också.
- Sociala mediekanaler kan vara nyckeln till att öka varumärkesmedvetenheten genom konsumentförespråkare. Se till att du designar kampanjer som inkluderar AR optimerade för dessa lojala kunder att dela.
- Forrester-undersökningar visar att konsumenter som väljer att knuffa är de vanligaste appanvändarna. Dessa konsumenter vill höra från dig, så svik dem inte. Eftersom de sannolikt kommer att vara de mest sofistikerade användarna av dina produkter eller tjänster, designa dina AR-kampanjer med detta i åtanke.
Som ARISE-forskare noterade går den verkliga världen och den virtuella världen alltmer samman till en. Denna trend går snabbt från nyhet till förväntad och förlitar sig på erfarenhet för att förbättra användarengagemang och informerat beslutsfattande.
Den här artikeln publicerades ursprungligen på ClickZ.
