30 sekunders sammanfattning:
- SEO förändras alltid, men behovet av bakåtlänkar av hög kvalitet är konstant.
- Traditionella länkbyggande metoder är inte lika effektiva som tidigare.
- Marknadsförare behöver inte uppfinna hjulet på nytt för att bli bra på att bygga länkar. De behöver bara närma sig gamla strategier på ett modernt sätt.
- Det bästa sättet att bygga länkar är att kombinera långsiktiga strategier med kortsiktiga taktiker som kommer att generera snabba vinster.
Om du har tillbringat någon tid med att experimentera med SEO, vet du förmodligen att länkar är avgörande för att ranka organiskt på sökmotorresultatsidor (SERP). För Google är en länk mer än en trevlig gest. Det är ett förtroendevotum att din webbplats är trovärdig och pålitlig. Under årens lopp har både marknadsförare och webbansvariga utforskat otaliga olika vägar för att utöka webbplatsens bakåtlänkar och övergripande bakåtlänksprofil. Några av de mindre etiska metoderna gav plats för att länka system och andra svarta hatt SEO-aktiviteter.
Och när SEO blev en mer allmänt antagen praxis, blev länkbyggarfältet alltmer trångt, vilket gjorde det ännu svårare att sticka ut och skaffa länkar från mycket sökta domäner.
Kort sagt, traditionell länkräckvidd är inte lika effektiv som den en gång var. Även mycket personliga e-postmeddelanden kan misslyckas.
För att utöka din webbplats domänauktoritet under 2020 och därefter måste du utforska andra alternativ. Tur för dig, jag har satt ihop sex strategier som har visat sig vara effektiva i mina egna länkbyggande ansträngningar.
Låt oss dyka in.
1. Skriv länkvärdigt innehåll
SEO-trender kommer och går, men bra innehåll går aldrig ur mode.
Definitionen av “bra innehåll” kommer att ändras beroende på vem du frågar. Men för att skapa länkar definierar vi “bra innehåll” som något värt att länka till.
För att en del ska vara “länkvärd” måste den uppfylla ett (eller flera) av följande kriterier:
- Vara en källa för original eller aggregerad data.
- Erbjud en unik åsikt eller inställning
- Var den bästa och mest auktoritativa resursen om ämnet.
Tidigare i den här artikeln länkade jag till exempel till en av Googles artiklar medan jag diskuterade länkscheman. Varför gjorde jag det här? Eftersom Google erbjuder den mest auktoritativa resursen på ämnet vad som bryter mot dess riktlinjer.
Finns det andra webbplatser som täcker länkscheman på samma djup? Självklart finns det. Men Google har etablerat sig som auktoritet i ämnet och är därför den mest värdiga bakåtlänkar.
På samma sätt, låt oss säga att jag vill inkludera en relevant statistik i den här artikeln. En nyligen publicerad rapport från styrelsen visar att endast 14 % av mjukvarumarknadsförarna bygger länkar varje vecka.
14%!
Jag länkar till den här artikeln eftersom den är en källa till originaldata som är relevant för den här artikeln och ger läsaren (dig) ytterligare information.
Försök att skapa förstklassigt innehåll som bygger länkar på egen hand. Om du kan skapa bra innehåll och optimera den för att rankas bland de fem bästa organiska sökresultaten, du har en stark position.
Det är dags för ett annat exempel.
Låt oss säga att jag skriver en omfattande guide till efterfrågegenerering. Jag håller på med ett avsnitt som täcker blymagneter och vill ta med exempel, men jag har inte skrivit en artikel om ämnet än. Eftersom jag inte kan länka till något av mitt eget innehåll, är min nästa instinkt att se vad mer som finns där ute som kan vara användbart för mina läsare.
Jag går till Google och upptäcker att det första resultatet för “lead magnet-exempel” är precis vad jag letar efter, så jag inkluderar en länk till OptinMonster-artikeln.
Högkvalitativt arbete + SEO-optimerat = innehåll som genererar bakåtlänkar på autopilot.
Det enda att komma ihåg här är att den här metoden tar tid att fullända. Om du publicerar en artikel idag kommer den inte att generera 10 bakåtlänkar på egen hand i morgon.
Denna länkbyggnadsmetod är mest effektiv när den kombineras med andra taktiker som genererar snabbare vinster.
2. PR-driven uppsökande verksamhet
Vid en första anblick kanske du inte tror att PR (PR) och SEO har mycket gemensamt.
Men när det kommer till att skaffa länkar är att bygga relationer en av de viktigaste taktikerna för att få jobbet gjort. Det är också viktigt för effektiva PR.
Börja med att få kontakt med människor i din bransch och de som arbetar på populära digitala publikationer. Det betyder inte att du kritiserar alla i ditt LinkedIn-nätverk och ber om bakåtlänkar eller medieplacering. Det innebär att skapa äkta och ömsesidigt fördelaktiga relationer.
Dra nytta av sociala medier och börja bygga ett varumärke för ditt företag och dina tankeledare. Interagera med människor i din bransch och börja dela originalinnehåll och idéer.
Du behöver inte vara VD för ditt eget företag för att etablera dig som ett personligt varumärke.
Dessutom är sättet du presenterar dig själv på online fortfarande en förlängning av företaget du arbetar för. Att växa ditt eget varumärke kommer också att bidra till att skapa medvetenhet för ditt företag.
När du börjar skapa kontakter och blir mer känd bland dina kamrater kommer du att märka att det är mycket lättare att pitcha dem för mediamöjligheter.
Vid det här laget kanske du tänker, “hur genererar medieplaceringar bakåtlänkar?”
Svaret är enkelt. När ditt varumärke presenteras i en podcast, liveshow eller webbseminarium kommer funktionen att marknadsföras på utgivarens webbplats och sociala mediekanaler.
Så snart du har säkrat platsen ber du bara din kontaktperson att inkludera en länk till din webbplats. Placera den som användbar för tittaren/lyssnaren. Om publiken vill lära sig mer om ditt varumärke behöver de en länk så att de vet var de kan hitta det.
Att bygga relationer är ett långsiktigt spel, men utdelningen är värd att vänta på.
3. Skriv gästinlägg för externa publikationer.
Att skriva för olika publikationer har en mängd marknadsföringsfördelar. Gästinlägg hjälper till att etablera ditt varumärke som en tankeledare, nå din publik på ett nytt sätt och, du gissade rätt, bygga länkar.
Men precis som många andra länkbyggande taktiker ovan, blev gästinlägg väldigt snabbt mycket skräppost. Människor började sätta ihop mediokert innehåll, infoga så många länkar som möjligt och köpa det från vilken webbplats som helst som publicerade det.
Som ett resultat utvecklade de flesta publikationer strikta riktlinjer för gästinlägg för att sålla bort skribenter som bara skapade innehåll för att få länkar.
Google märkte också. År 2020 tog Google Webmaster Trends Analyst John Mueller till sin Twitter för att varna SEO-specialister och marknadsförare mot gästinlägg som ett bedrägligt länkbyggande.
Som sagt, gästinlägg fungerar fortfarande för att förbättra din webbplats domänauktoritet. Du måste bara närma dig det etiskt.
Börja med att rikta in dig på de inlägg som din publik besöker. Att skriva en artikel för en publikation som din publik inte läser är ett slöseri med tid och resurser.
Du kanske får en länk eller två, men det kommer inte att vara framför ögonen du letar efter.
Håll dessutom kvalitet och publikvärde i centrum för dina ansträngningar. Bara för att din artikel publiceras externt betyder det inte att det är acceptabelt att ge den mindre uppmärksamhet än en artikel du skulle skriva för din egen webbplats.
4. Skapa gästografi
Infografik kan omedelbart uppgradera innehåll från bra till värdefullt.
Men infografik är inte det lättaste att skapa utan rätt resurser. De kan konsumera mycket tid och resurser, särskilt om du samlar in originaldata.
Av denna anledning hämtar många skribenter och innehållsskapare infografik från webben och länkar till dem i sina artiklar istället för att skapa sina egna.
Som du kan se representerar detta en möjlighet att använda original infografik som ett länkbyggande verktyg. Istället för att bara inkludera en infografik på din webbplats kan du skicka in den till externa publikationer i utbyte mot en länk. Brian Dean från Backlinko myntade termen “guestography” för att beskriva denna strategi.
Visst, det finns arbete med att skapa en infografik, men potentialen för långsiktiga bakåtlänkar är enorm. På samma sätt som starkt innehåll kan generera länkar i många månader (även år) efter att det publicerats, kan en infografik ha samma effekt.
5. Återställ förlorade länkar
Du behöver inte alltid uppfinna hjulet på nytt för att utöka din webbplats domänauktoritet.
Ett sätt att göra några snabba vinster är att granska din egen webbplats och kontrollera om det saknas länkar. Att förlora surt förvärvade länkar kan vara frustrerande, men att få tillbaka dem är inte så svårt som du kanske tror.
Det finns en mängd olika anledningar till varför dina länkar kan försvinna. Länksidan kan ha åsidosatts (404-fel), omdirigerats eller så kan författaren ha tagit bort länken.
Oavsett orsak är det värt att lägga tid på att försöka få tillbaka det. När allt kommer omkring, den personen band med dig av en anledning. De kanske inte ens vet att den ursprungliga sidan togs bort eller omdirigerades.
För att leta efter saknade länkar behöver du tillgång till SEO-verktyg som Ahrefs, SEMrush eller Moz. Båda verktygen har inbyggda funktioner som låter dig se vilka länkar du har tappat bort och varför.
När du har identifierat de saknade länkarna är nästa steg att kontakta den webbansvariga. E-post är vanligtvis det enklaste sättet att göra detta, men LinkedIn InMail kan vara lika effektivt. När du kommunicerar, se till att ditt meddelande är kortfattat och påminn webbansvarig om varför din resurs fortfarande är värdefull nog att länka till.
Prova något sånt här:
Hej {webmaster}!
Jag hoppas att din {veckodag} har fått en bra start.
Jag hör av mig för att jag märkte att en av länkarna till min hemsida i det här blogginlägget har försvunnit. Eftersom ditt inlägg täcker {infoga ämne här} tror jag att min artikel fortfarande är en värdefull resurs för dina läsare eftersom den utökar om {infoga ämne här} och ger dem ytterligare information.
Låt mig veta om du är öppen för det.
Tack,
{namn}
Som med all form av länkspridning finns det en chans att du inte får något svar från webbmastern. Men det kommer bara med territoriet. Det är mycket lättare att återställa en förlorad länk från någon som redan sett värde på din sida än att försöka bygga en ny.
6. Kontrollera om det finns olänkade omnämnanden
Det är dags för ytterligare en snabb vinst: olänkade varumärkesomnämnanden.
När ditt varumärke nämns positivt någonstans på webben är det en möjlighet att tjäna bakåtlänkar. Om en annan webbplats tar sig tid att nämna ditt företag betyder det att de redan ser något värde i din produkt/tjänst, ditt perspektiv eller innehåll.
Dessutom gynnar det dina läsare att tillhandahålla en länk till din webbplats. På så sätt vet de exakt var de ska klicka om de vill veta mer.
För att hitta webbsidor där ditt varumärke nämns kan du använda Google Advanced Search eller ett analysverktyg för sociala medier, som BrandMentions eller Mention.
Om ditt varumärke delar ett namn med ett vanligt ord eller en vanlig fras kan du försöka begränsa din sökning med andra sökord som är relevanta för din bransch eller lösning.
När du har hittat ett omnämnande som inte är länkat, skicka ett snabbt e-postmeddelande eller ett LinkedIn-meddelande till den webbansvariga och be om en länk. Som en bästa praxis, placera din fråga som något som kommer att gynna dina läsare.
Att göra detta på en semi-regelbunden basis är en fantastisk pågående metod för att bygga länkar och få insikt i vad folk säger om ditt varumärke.
Slutgiltiga tankar
Enkelt uttryckt är det inte lätt att bygga länkar.
Det finns ingen magisk lösning som kommer att förbättra din webbplatss bakåtlänksprofil över en natt. Den verkliga nyckeln till framgång? Kombinera långsiktiga strategier med kortsiktiga taktiker.
När du tänker långsiktigt, skapa en plan för att skapa länkvärdigt innehåll och börja utveckla relationer med andra i din bransch. Medan du arbetar med det bakom kulisserna, ägna tid varje vecka åt taktik som ger dig bakåtlänkar snabbare, som att hitta olänkade omnämnanden och återställa förlorade länkar.
Du kommer att upptäcka att att bygga bakåtlänkar är mer än att bara skicka kalla e-postmeddelanden och hoppas på det bästa. Precis som alla andra SEO-strategier krävs noggrann planering och lite tålamod innan du ser de resultat du letar efter.
Izabelle Hundrev är en Los Angeles-baserad innehållsskribent på Direktiv. Han är specialiserad på att skapa SEO-drivet innehåll som täcker en mängd olika B2B- och SaaS-ämnen, såsom efterfrågegenerering och sökmarknadsföring. Izabelle finns på LinkedIn och Twitter.
