30 sekunders sammanfattning:
- Konsumenter förväntar sig att ≈ och ansökningar svarar snabbt. Varje sekund av förseningar kan kosta 100 000 USD i förlorade intäkter för varumärken.
- Det finns verktyg som hjälper dig att förstå den övergripande hastigheten på en sida. Att titta på sambandet mellan sidhastighet och SEO-rankning visar att en webbplats/sida som fungerar snabbare påverkar rankningen positivt, om än något.
- När marknadsförare letar efter ytterligare datapunkter om varför de bör prioritera sidhastighet, lyfter Jason Tabeling fram data och hur den passar in i en övergripande SEO-strategi.
Ordspråket är: “Hastighet dödar.” Men när det kommer till digital hastighet dödar “långsam hastighet” i verkligheten. Enligt en studie från Google och Deloitte kan varje 0,1 sekund som förbättrar din sidhastighet öka din omvandlingsfrekvens med 8 %. Den datapunkten skapar ett ganska kraftfullt affärscase för att förbättra din webbplats prestanda. Tänk på den här datapunkten från din egen erfarenhet av att surfa på webben, mobilen och datorn. Har du någonsin märkt att en sida laddades för långsamt och du gick vidare till något annat eller att varumärket tappade försäljningen? Jag vet vad jag har.
Så vi vet att hastighet förbättrar sidans prestanda, men hur påverkar det SEO-rankingen? Jag tog en titt på en liten datamängd för att försöka få en uppfattning om vilken effekt sidhastigheten har på rankingen. Jag tog 10 detaljhandels- och konverteringsbaserade sökord och körde de riktade webbsidorna genom Google Page Speed Test för att se sambandet mellan hastighet och rankning. Denna datamängd erbjuder en bra riktningsstudie om påverkan. Det här är vad jag hittade;
Rank och sidhastighet är endast något korrelerade
Att skapa ett spridningsdiagram över varje webbplatss rankning med sidhastighet visar fördelningen. Data visar ett samband mellan hastighet och räckvidd. Korrelationen mellan data antyder att det bara finns en korrelation på 0,08. En korrelation på 1 skulle vara perfekt korrelerad. Så den här poängen är inte särskilt hög, men det finns en korrelation och när du letar efter ett försprång och du vet att inverkanshastigheten har på omvandlingsfrekvensen blir det mycket betydande. Sättet att förutsäga effekten är att använda trendlinjen och dess lutning. Om du kommer ihåg din algebraklass kan du använda dessa data för att skapa ekvationen för en linje och uppskatta vad din sidhastighet behöver vara för att uppnå en viss rankning. Med hjälp av den ekvationen kan du se att varje 10:e punkters extra hastighet motsvarar ungefär en tiondels punkt i räckviddsförbättring. Så att gå från ett hastighetspoäng på 10 motsvarar en rankning på 5,3, men en sidhastighet på 100 skulle vara lika med en rankning på 4,4. Detta kanske inte verkar vara en stor sak, men kom ihåg att hastighet dramatiskt förbättrar konverteringsfrekvensen och har också en positiv inverkan på rankingen.
Vilken åtgärd bör du vidta?
Nedan är en sammanfattning av några steg du kan ta för att optimera din hastighet.
1. Förbättra din sidhastighet
Det finns många möjligheter för varumärken att öka sin sidhastighet. Förmodligen mest överraskande var antalet sajter som hade mycket låg hastighet ranking. Titta på data i histogrammet nedan. 56 % av sidhastighetspoängen var <20. Det är ganska anmärkningsvärt med tanke på att det finns några mycket välkända varumärken i den här studien. Det finns så många möjligheter att förbättra sidhastigheten och Googles verktyg, och många andra tillhandahåller steg-för-steg-åtgärder för att förbättra. Om du inte har kört din webbplats via det här verktyget eller något annat bör du göra det för att komma igång: https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/
2. Glöm inte att hastighet är viktigt, men det är bara en av många faktorer som påverkar SEO-rankingen.
Även om den här artikeln handlar om hastighet, bör det vara tydligt att SEO har många fler nyckelelement som påverkar rankning och övergripande resultat än hastighet. SEO är en holistisk strategi som inkluderar innehåll och tekniska resurser. Du kan inte glömma hur väl ditt innehåll resonerar med din publik, hur fräscht det är och hur väl sökmotorspindlar kan genomsöka och förstå din webbplats. Många företag fastnar i att omstrukturera sin e-handelsplattform och tänker aldrig en enda minut på SEO-strategin.
