Det diskuteras mycket idag om hur du kan förbättra din domäns SEO.
Många problem märks som dramatiskt inflytelserika och människor delar alltid med sig av råd om hur de ska hantera dem. Ett ämne diskuteras dock sällan inom SEO-kretsar: kannibalisering av internt innehåll.
Varför ska vi bry oss?
SEO-experter och digitala marknadsförare har länge funderat på om det finns en Google-straff för duplicerat innehåll eller inte. Det visar sig vara en myt.
Men vi kan inte bara luta oss tillbaka och koppla av. Faktum är att det finns något värre än “duplicerat innehåll”: “för likt” innehåll, vilket kan vara en nagel i ögonen på din webbplats.
Innehållsbitar som är för lika är de riktiga kannibalerna här, eftersom dubbletter filtreras bort. Att ha den här typen av innehåll på din webbplats kan därför förstöra dess potential, eftersom dess egna webbadresser kommer att konkurrera med dina andra webbadresser.
Vi vet att Google inte gillar att rangordna flera sidor från samma domän. Så till slut väljs det ena eller det andra: en dag väljer Google en sida från din domän, en annan dag visas en annan, därför förlorar du din potentiella trafik.
Vi kallar det “gungbrädaeffekten”. När du har olika sidor som innehåller alltför liknande innehåll, förvirrar du i princip Google-boten om vilken sida på din webbplats den ska rankas för nyckeltermer.
Så, för att få lite inblick i ämnet kannibalisering av intern webbplats, höll SEMrush nyligen en djupgående diskussion om ämnet med en branschexpert: Dawn Anderson, professor i digital och sökmarknadsföring, forskare och internationell SEO-konsult.
Baserat på vårt föredrag har vi beskrivit sju sätt att undvika intern kannibalisering på webbplatsen.
1) Intern länk
Därför att: “Popularitet” genom interna länkar, vilket gör att en viss sida visas istället för en annan, oavsett relevans.”
För att förtydliga denna punkt, låt oss säga att du har en webbplats för att sälja skor online. Den innehåller också en blogg. Du vill definitivt att din hemsida ska vara så populär som möjligt på sökresultatsidor; Men det slutar med att du får mer trafik med din blogg.
Genom att kontrollera din interna länk kan du upptäcka att många interna länkar pekar på din blogg, som har en högre ranking. Varför är det så? För ju fler länkar du ger till en sida, desto viktigare kommer Google att överväga det.
Lösning: Se över din interna länkstruktur och placera de viktigaste sakerna högre upp i hierarkin på dina sidor. Om du använder den senare kan du starta en enkel webbplatsrevision, som automatiskt kontrollerar din domän för dubbletter av länkar och taggar, och till och med ger några förslag på förbättringar.
2) Inkonsekvens av ankartext
Därför att: Överanvändning av sökord med ankare som hänvisar till fel sida, skapa spam i din egen URL
Låt oss överväga exemplet med vår skowebbplats igen. Dina ankare ska alltid vara kortfattade och gå rakt på sak! Om ankaret säger “köp skor” efter att ha klickat på “köp skor”, bör din besökare kunna göra det omedelbart; avvik inte någon annanstans.
Skapa till exempel inte en övergångssida om “skostorlekar” eller något annat. Noggrannhet ger tydlighet och tydlighet leder till högre sökmotorranking.
Lösning: Se till att dina sökord är naturliga, användbara och mappade till rätt sida. på så sätt skickar du alla rätt förslag till Google från din egen webbplats till dina webbadresser.
3) Kanonisering (felaktig eller saknad kanonisering)
Kanonisering av en sida är i grunden en tagg i dess rubrik som anger att den innehåller exakt dubblett eller för liknande innehåll.
Därför att: När du avsiktligt använder duplicerat eller alltför liknande innehåll i din webbadress, se till att kanonisera det. Men om du kanonisera för mycket gör det inte dig heller något: Google kan anse det som rörigt och kan ignorera sidan helt.
Lösning: Var uppmärksam på hur du kanonisera:
- Kanonisering med eller utan snedstreck är annorlunda
- Glöm inte att ändra dina kanoniska uppgifter när du migrerar innehåll till HTTPS
- Självrefererande kanonisering kan hjälpa om ditt innehåll blir skrapat
- Undvik kanonisering av webbadresser om innehållet är för annorlunda (om ditt innehåll faktiskt skiljer sig ganska mycket, kommer kanonisering bara vara skadligt)
- Använd ett “rel=kanoniskt element”
4) Sidrubrik och annan metadifferentiering
Därför att: Olika webbadresser rangordnas för samma term över säsongsperioder i din bransch, eller optimerar flera sidor för samma termer (även utan att veta om det).
Till exempel, i vårt exempel ovan är vår huvudterm “skor”. Därför optimerade vi vår hemsida så att den visas som svar på sökordet “skor”. Men på sommaren bestämmer du dig för att rikta dig mot en målgrupp som letar efter “sommarskor”, så du skapar en separat sida med det namnet.
Så småningom får du två sidor med “skor” samtidigt, och din sida med “sommarskor” dödar potentialen för din huvudmålsida.
Lösning: Undvik att överoptimera primära termer på icke-inriktade sidor och underoptimera sekundära målsidor.
5) Fusion av innehåll för koncentration
Därför att: Stjäl kraft från ditt eget mål genom varianter, härledningar, synonymer eller associerade nyckelord.
Till exempel har den fyra sidor dedikerade till “Footwear Care” under vinter/sommar/vår/höst. Därför har du skapat fyra separata sidor som faktiskt kan grupperas i en stor kategori “Hur man tar hand om skor”.
Lösning: Fokusera på ämnesnivå, avsnittsnivå och sidnivå, undvik silos. Som? Först kan du göra en innehållsgranskning och sedan fokusera istället för att späda ut: försök göra en sida istället för två.
6) Innehållsmappning
Därför att: Brist på logik i strukturen på din webbplats.
Till exempel har du en blogg på din webbplats, men om du inte ger logik och ordning på navigeringen i din blogg kommer Google också att betrakta dig som en källa till kannibalisering.
Därför blir du kannibaliserad av ologiska bloggkategorier (istället för fem slumpmässiga ämnen, skapa en kategori och dela upp den i ämnen). Ge inte konkurrens med din huvudmålsida (se punkt 5).
Lösning: Omge ditt innehåll med en kontextuellt relevant sektionsmiljö.
7) Om du inte kan förbättra (för nu), indexera inte (tillfälligt) och förbättra sedan.
Glöm inte att indexera senare!
Om du inte kan identifiera problemet, här är några möjliga symtom:
- Olika sidor rankas för samma term
- Flytande på sida 2
- Att aldrig nå de första platserna
- Olika webbadresser rankas för samma termer under säsongsperioder i din bransch
- Får inte CTR (klickfrekvens) trots att den rankas ganska bra
- Delade visningar i Google Search Console för olika sidor för samma termer
Du kan alltid lita på verktyg som är speciellt utformade för att hjälpa dig med din webbplatsrevision; De kan peka på svagheter och hjälpa dig att minska risken för inre kannibalisering.
Meri Chobanyan är en innehållsskribent på SEMrush. Du kan ansluta till Meri på LinkedIn.
