Jag är ingen designer, så Robin Williams utmärkta bokserie var min bästa resurs när jag startade min första designbyrå 1994. Begreppen Kontrast, Upprepning, Alignment och Närhet (med den olyckliga förkortningen) styrde mycket av min kreativ riktning och designrekommendationer.
Även om dessa kreativa koncept fortfarande kan ha en enorm inverkan på webbplatsens läsbarhet, användbarhet och förståelighet, erbjuder en CRAP-akronym också riktlinjer för SEO-proffs om en innehållsstrategi för att förbättra webbplatsens rankningsförmåga och engagemang.
Begrepp och samband
Eftersom data på sökordsnivå gradvis har försvunnit eller ersatts av sammanfattande data, har SEO behövt utvecklas för både planering och rapportering för att motivera ansträngningen och investeringen. En del av denna utveckling är att betrakta grupper av sökord (frågor) som begrepp, anpassade till användarens avsikt för att hjälpa till att fånga relevant trafik.
Den här gången förra året skrev jag ”Keywords are dead! Långt liv användaravsikt”. Mycket av samma forskning och planering behövs för att stödja framgångsrik SEO under 2014.
Koncept hjälper till att rama in forskning kring produkter/tjänster som är anpassade till olika grupper, deras behov och de möjligheter som är förknippade med deras inköpsmönster och lexikon i deras inköpstratt.
Ett exempel skulle vara i kategorin skateboards där frågan [skateboard] kan tyckas vara rätt mål att optimera, men din publik kan vara mer intresserad av [skateboard accessories]en sökning som de utför på mobila enheter.
Att förstå både avsikten och sammanhanget för sökbeteendet hjälper till att finslipa nyckelbegrepp som stärker sakkunskapen.
Konceptutveckling
Börja med en lista över nyckelord på toppnivå som täcker din produkt, tjänster och differentiering – “normal” sökordssökning.
Jag gillar SEMrush för att upptäcka konkurrenskraftiga villkor, Wordstream för dess breda expansion, UberSuggest eftersom det är fantastiskt (och gratis) och verktyget Google Keyword Planner som också är mycket för pengarna (gratis), men som kräver ett Google-konto .
Håll urvalet till 5-7 huvudämnen, se till att utforska ditt företags huvudsakliga differentieringspunkter, såsom din målgrupp, din plats, utmärkelser, namn på chefer, etc.
De två huvudsakliga beslutspunkterna vi vill bemästra inom SEO är hänsynstagandet (vilka varumärken eller produkter/tjänster konsumenterna har i åtanke när de börjar sin resa) och utvärderingsfasen (vilka specifika varumärken eller produkter/tjänster de har begränsat sitt urval till) .
Hoppa över alla frågor som du inte definitivt kan lösa (dvs. du erbjuder inte den tjänsten) och fokusera sedan på de frågor som du är helt säker på att du kan lösa bra.
Förfina sedan dina “konceptkluster” genom att utnyttja enkla verktyg som Google Trends (“Relaterade sökningar”), betaverktyg som OneLook Reverse Dictionary eller den utmärkta (gratis) IHMC CmapTools akademiska konceptbyggare.
Cmaps erbjuder en nedladdningsbar applikation som låter dig skapa en konceptkarta genom att dra nytta av; befintliga kartor, manuellt eller med hjälp av dess synonymordbok och/eller sökfunktioner. Verktyget hjälper också att visualisera relationer mellan ord, “matchar” ord tillsammans, och kan vara ovärderligt för innehåll och webbplatsarkitekturteam för att motivera utvecklingen och strukturen av CRAP-innehåll.
Relevans och relationer
Medan bara begrepp ger oss vad, hjälper skapande av innehållsstrukturer att ge ett varför för både användare och sökmotorer att enkelt upptäcka de rätta svaren på sökfrågor.
Relevans på plats kan byggas på flera sätt genom att skapa (eller utelämna) relationer mellan webbplatsens innehåll.
Webbplatsens struktur
Det diskuteras alltid mycket om webbplatsens arkitektur när det kommer till rankningsfaktorer, men det råder ingen tvekan om att en välorganiserad och strukturerad sajt är bättre för användarna, så i förlängningen är det något som rankingmotorer söker föredrar. Det finns mycket information om bästa praxis i webbplatsstrukturen, så jag ska inte gå in för mycket på djupet här.
Att organisera ditt CRAP-innehåll i en silo fokuserad på ett distinkt ämne är nyckeln till att engagera användare och säkerställa att sökmotorer kan avslöja djup ämnesexpertis.
Intern länkstruktur
En siled struktur är en grund för att betona ämnesrelevans, men interna länkar är limmet som binder ihop liknande sidor och koncept.
Moz erbjuder en bra förklaring av intern länkning, även om det i fallet med en CRAP-innehållsstrategi är nyckeln att fokusera på innehållssilos och mildra “bleed-through” så mycket som möjligt. Att hålla liknande koncept kopplade och olika koncept åtskilda hjälper användare och sökmotorer att hålla fokus och inspirerar till ytterligare åtgärder, engagemang och auktoritetssignaler.
(Obs! Intern länkning är nyckeln. Extern länkning är också viktig för att skapa kopplingar till relevanta, relaterade och auktoritativa resurser.)
Sidstruktur
Det sista elementet för att se till att sökmotorer känner igen relevans och relationer är strukturen på själva sidan.
I ett försök att underlätta denna igenkänning av begrepp, sidelement och relationer, marknadsför sökmotorer schema.org som en källa för webbansvariga att identifiera sitt innehåll i linje med definierade mikrodatataggar:
Dina webbsidor har en underliggande betydelse som folk förstår när de läser dem. Men sökmotorer har en begränsad förståelse för vad som diskuteras på dessa sidor. Genom att lägga till ytterligare taggar i HTML-koden på dina webbsidor (taggar som säger “Hej sökmotor, denna information beskriver denna specifika film, plats, person eller video”) kan du hjälpa sökmotorer och andra applikationer att bättre förstå ditt innehåll. . och visa det på ett användbart och relevant sätt.
Även om standarder ständigt utvecklas, är SEO-proffs som inte implementerar uppmärkning på sina innehållssidor nästan säkert i underläge. Även om vissa fördömer att ge sökmotorer data i ett mer lättsmält format, kommer nyckeln till framtida aggregering, kategorisering och visualisering av kunskap nästan säkert att bero på schema eller liknande initiativ.
Auktoritet och autenticitet
Förra året talade jag på en sökkonferenspanel med Googles Maile Ohye om ämnet författarskap och auktoritet. Ohye täckte upp Googles mål att koppla samman myndigheter med expertis i ämnet, förstärkte mantrat med bra innehåll och talade om ett “folknätverk”, där Google inser att människor och innehållet de skapar inte skapas från samma sätt och att tillförlitliga källor kan få mer synlighet på Google på grund av förtroendefaktorer.
Jag tog konceptet ett steg längre och drog slutsatsen att även om “innehållet är kung”, är auktoritativt innehåll kanske “mer kung”.
Även om frasen skapades på skämt, är det faktum att bra innehåll, när det är skrivet av en erkänd, synlig och uppkopplad ämnesexpert, har förmågan att rankas högre, snabbare och med ett mer klickbart sökresultat baserat på Googles författarresultat. utdrag, hans önskan att vara mer relevant och det sociala nätverket på Google+.
En aspekt av Googles författarskap som ofta glöms bort är författarskapets autentiska karaktär.
Auktoritet kräver autenticitet, en aktuell upplevelse som är äkta, omfattande och sammanhängande. En autentisk person byter inte ämne; De förstärker, svarar och talar öppet och passionerat om sin erfarenhet av ämnet.
Fokus är en nyckelpunkt här. Att bli en auktoritet på vad som helst innebär att vara en erkänd och autentisk expert på ett stort ämne.
Även om ett tillvägagångssätt för ett ämne kan tyckas begränsande, är en CRAP-innehållsstrategi inte det, eftersom den förlitar sig på den utökade möjligheten för innehålls-”koncept” att tillhandahålla en varierad innehållskalender som knyter an till ett övergripande tema som kopplar samman upplevelsen i materien med en individuell, till ett ämnesbegrepp. (Identiteter till enheter).
Marknadsföring och framträdande
Om allt du behövde för en CRAP-innehållsstrategi var bra innehåll, skrivet av en myndighet, skulle vinnande SEO kräva lite mer än studier, forskning och erfarenhet. Var och en av dessa komponenter är nyckeln, men utan inspirerande synlighet och konversation förblir CRAP-innehåll begravt i en hög med… ni förstår.
Sökprominens är inte ett definitivt mått. Själva naturen hos rankningsalgoritmer är en jämförande komponent, en webbplats måste anses vara mer relevant för att synas mer framträdande.
Även om det definitiva svaret på “hur Google rankar webbplatser” är “bara Google vet”, är de flesta i branschen överens om att SEO har gått bortom taktik för rik ankartextlänkning sedan början. Penguin-uppdatering och att en marknadsföringsstrategi är en nödvändig komponent innehållssynlighet. försöker öka framträdandet på relevanta platser, inspirera till interaktion, generera prat och förhoppningsvis generera de signaler som visar rangens värdighet.
Dessa typer av signaler påverkar nästan säkert innehållets förmåga att rankas och inkluderar:
Även om länkar fortfarande ger en stark signal till sökmotorer, ger illustrationen ovan ytterligare signaler i följande kategorier:
- Konversationer: Vem, var, hur snabbt, hur anpassat, hur mycket och hur “talat” (dvs. känner).
- Interaktioner: Vem, var, hur snabbt, hur justerat och hur mycket.
- Nå: En faktor av ovanstående är den relativa skalan av spårbara och indexerbara citat som skapar ett detekterbart digitalt fotavtryck på webben.
- Länkar: Var, hur snabbt, hur justerat och hur mycket.
Kampanjer för framträdande plats omfattar innehållsmarknadsföring, PR, partnerskap, sponsring, betald marknadsföring, citeringsbyggande, sociala medier, branschnätverk, etc. och alla sökmotorer som kan upptäckas på webben (detta inkluderar betalda upptäcktstjänster som StumbleUpon, Outbrain, Twitter, Gravity, etc. beroende på publik och budget).
Nyckeln till alla strategier för marknadsföring av CRAP-innehåll är variation och inriktning. Även om att skapa ett starkt digitalt fotavtryck är nyckeln till digital framträdande plats, bör trafik och synlighet för kärnpubliken också vara viktiga överväganden.
Avsluta CRAP (innehållsstrategi)
Precis som Robin Williams böcker inspirerade till bättre design, borde en CRAP-innehållsstrategi inspirera och driva bättre definition av innehåll, produktion, mål, söksynlighet och trafik.
Har du en innehållsstrategi att dela med dig av?
