Jag stötte nyligen på en artikel på Copyblogger som tog upp frågan “Vad är skillnaden mellan en professionell skribent och en innehållsmarknadsförare?” Min första reaktion var: Fan, jag kanske är en innehållsmarknadsförare och inte en författare alls. Vad är det med hela videon? -, grafik eller illustrationer? Det är också innehållet. Många gör content marketing utan att skriva så mycket. Men okej, att vara författare skadar verkligen inte din innehållsmarknadsföring.
Det som verkligen förvånade mig var blandningen av “innehållsskapande” och “innehållsmarknadsföring” i artikeln som nämns ovan. Även om det kan vara bra att veta hur man skapar bra innehåll för innehållsmarknadsföring, gör detta dig absolut inte till en innehållsmarknadsförare.
I artikeln som nämns ovan definieras innehållsmarknadsföring som ”det strategiska skapandet av text, bilder, ljud eller video som levererar ett relevant och intressant budskap till en kund eller prospekt, samtidigt som det banar väg för en försäljning. “
Jag tycker att denna definition av innehållsmarknadsföring är minst sagt missvisande (eller i huvudsak felaktig för att vara tydlig).
Även om jag antar att “den strategisk skapande” innehåller några strategiska aspekter såsom vad du vill uppnå med innehållet (marknadsföring), analysen, vem målgruppen är, vilken typ av innehåll och vilka ämnen som skulle tala till denna publik; Det utelämnar “distributionsaspekten” av innehållsmarknadsföring.
Innehållsmarknadsföring slutar på intet sätt med att skapa innehåll.
“Konsten” med innehållsmarknadsföring inkluderar också strategi, analys, distribution,…
Jag tycker att det är riktigt farligt att begränsa innehållsmarknadsföring till innehållsskapande. Det finns miljontals människor som är väldigt frustrerade över innehållsmarknadsföring. Många av dem har bra innehåll. De optimerar sitt innehåll på alla möjliga sätt. Men eftersom de förväntar sig att deras fantastiska innehåll på magiskt sätt ska locka en publik på egen hand, känner helt enkelt ingen till detta fantastiska innehåll. Hur når du publiken för ditt fantastiska innehåll om du inte aktivt distribuerar det?
Innehåll utan distribution är just det: innehåll.
Enligt en studie av Content Marketing Institute och MarketingProfs tror bara 38 % av B2B-företagen att deras innehållsmarknadsföring är effektiv. Tja, de kanske alla är bra innehållsskapare, men de misslyckas bara med innehållsdistribution. Kanske misslyckades de med att definiera sin målgrupp, misslyckades med att definiera realistiska mål för sina innehållsmarknadsföringsaktiviteter eller saknade analytisk förmåga. Och om de har allt detta, kanske de fortfarande väntar på att deras innehåll på magiskt sätt ska locka en publik eftersom de saknar en distributionsstrategi.
För mig besvarade artikeln ovan inte den inledande frågan alls. Artikeln besvarade snarare frågan “hur skiljer sig innehåll för innehållsmarknadsföring från bra (professionellt skrivet) innehåll?”
De element som för Sonia Simone gör skillnaden mellan Content for Content Marketing och helt enkelt välskrivet innehåll är:
#1: Det måste röra publiken
#2: Det måste väcka uppmärksamhet
#3: Den måste ha gnista
#4 – Generellt baserat på beprövade strukturer
#5: Folk måste veta hur man tänker om dig
Jag tänker inte argumentera för om dessa är de viktigaste eller de enda delarna av bra innehåll för innehållsmarknadsföring, det är inte syftet med den här artikeln. Innehåll som har allt ovan kan ha lättare att locka en publik, det kan vara lättare att distribuera.
Men innan du ens överväger att skapa innehåll som uppfyller dessa aspekter måste du ta alla steg för att definiera din fullständiga innehållsmarknadsföringsstrategi. Och innehållsskapande är bara ett steg i denna process:
1) Vilka är dina mål? Vad vill du uppnå,
2) Vilka mått vill du använda för att mäta din framgång? Hur kan de mätas?
2) Vem är din publik?
3) Vilken typ av innehåll är bra för din publik? (Skrivt innehåll kan vara en del av det, men det finns många andra alternativ som videor, podcasts, etc.)
4) Hur kommer du att distribuera ditt innehåll?
5) När och hur avgör du om dina ansträngningar är framgångsrika?
6) Vilka är möjliga åtgärder att vidta om dina ansträngningar inte nådde dina mål?
Jag har sett för många frustrerade skapare av bra innehåll som undrar varför deras fantastiska innehåll inte ger dem de resultat de förväntar sig. En viss besvikelse kan helt enkelt bero på orealistiska eller felaktiga förväntningar. Men av min erfarenhet är en mycket vanlig orsak till frustration med innehållsmarknadsföring att de andra aspekterna av innehållsmarknadsföring förutom att skapa faktiskt innehåll försummas. I dagens värld konkurrerar en ökande mängd innehåll på webben. Det är naivt att förvänta sig att innehåll ska nå en publik bara för att det är bra innehåll.
Jag skulle våga säga: en bra innehållsmarknadsförare behöver inte nödvändigtvis vara en bra innehållsskapare. En bra innehållsmarknadsförare behöver veta vilken typ av innehåll de behöver för sin målgrupp och de måste veta var de kan få tag på den typen av innehåll. En bra innehållsmarknadsförare vet definitivt hur man distribuerar innehåll! Hur man hittar och bygger en publik och hur man engagerar denna publik med innehåll.
För att lyckas med innehållsmarknadsföring behöver du mer än att skapa innehåll. Annars kommer allt det fantastiska innehållet helt enkelt gå obemärkt förbi och så småningom glömmas bort. Du kommer att missa dina mål och bli frustrerad över avkastningen du får för alla dina ansträngningar att skapa detta fantastiska innehåll.
Fungerar inte din innehållsmarknadsföring som den ska, eller som du förväntade dig? Vi kan hjälpa.
Gå med på en gratis e-postkurs om innehållsmarknadsföring.
Lär dig vad som saknas i din innehållsmarknadsföring som kostar dig alla chanser att lyckas med innehållsmarknadsföring.
Ta reda på varför innehållsdistribution är nyckeln till att nå en målgrupp och få en checklista för din innehållsdistribution för varje del av innehållet.
Ta reda på hur du kan skapa mer innehåll utan att fungera som en häst.
Ta reda på varför ditt innehåll inte får de reaktioner, delningar och konverteringar du förväntade dig, och vad du behöver för att få det hela att fungera!
Är du med? Följ med oss här i 4 dagar och 4 e-postmeddelanden!
Om du gillade den här artikeln, skulle du göra mig en tjänst? Fäst den på Pinterest! Här är en bild som du kan använda:
