Skype har byggt om en annonsstödd plattform för Windows 8. Dess tre komponenter kommer att rullas ut i faser med start under första kvartalet 2013.
“Vi gör en stor satsning på mobilen”, säger Sandhya Venkatachalam, Skypes general manager för reklam och intäktsgenerering. “Det är definitivt framtiden för Skype.”
Den första komponenten är möjligheten att utnyttja det nuvarande utbudet av konversationsannonser genom att låta personer i en Skype-konversation dela och samarbeta kring innehåll. Till exempel kan två bilköpare på olika platser konfigurera och anpassa en bil tillsammans.
Den andra komponenten är sponsrat innehåll som skulle uppmuntra samtalspartner att dela det. “Ett flygbolag kan, istället för att göra traditionell displayannonsering, dela information med Skypes publik om semesterställen under semesterperioden. Flygbolaget skulle kunna utveckla ett varumärkesverktyg för reseplanering inom Skype, säger Venkatachalam.
Den tredje komponenten skulle vara någon form av ihållande varumärkesnärvaro inom Skype, enligt Venkatachalam, med användare som väljer en “kontinuerlig dialog” med varumärken.
Även om dessa erbjudanden låter liknande de på Facebook och andra sociala nätverk, sa han att skillnaden är att Skype-märkta reklam skulle vara mer inriktad på mindre, mer personliga upplevelser, “den typ av djupa, pålitliga konversationer som inte kunde hända på massiva sociala nätverk. Du kan känna dig friare och säga vad du tycker, för du är inte i världen. Det är en vinkel som är mycket komplementär till andra sociala medier och kan ge en rikare konversation för varumärken med användare.
Till att börja med kommer annonsformat endast att vara tillgängliga för enheter som kör Windows 8, Microsofts nya operativsystem. Så småningom kommer annonser även att vara kompatibla med Android- och iOS-enheter.
Medan de flesta operativsystem har utformats för att utgöra grunden för funktionalitet som tillhandahålls av annan programvara, sa han att Windows 8 utformades som en reklamplattform och att Skype har designats om från grunden för Windows 8. “Windows 8 är modernt, snabbt, flytande och innehåller reklam från grunden. Den byggdes med reklam och den här typen av upplevelser i åtanke”, sa han.
Venkatachalam sa att en stor och växande andel av användarbasen har åtkomst till Skype på mobila enheter, med 16 % som endast använder det på mobila enheter och mer än 30 % av amerikanska användare använder Skype på både stationära och mobila enheter.
Microsoft förvärvade Skype i oktober 2011 och började omedelbart inkludera Skype-inventering i USA i Microsoft Advertising. Senare lade det till internationella marknader.
I april 2012 sa Microsofts chefer att de övervägde nya annonsenheter för VOIP-tjänsten.
Skype började inkludera demografiskt riktade annonser i sitt gränssnitt i mars 2011 och visade dem på startfliken i Skype för Windows. Annonsörer som Groupon, Universal Pictures och Visa dök ibland upp i en stor banner högst upp i Skype-fönstret. I maj 2011 marknadsförde Coke deras 125-årsjubileumskonsert med en annons på Skype Home.
I juni 2012 lanserade Skype konversationsannonser, som visar annonsenheter som visas i samtalsfönstret för användare som inte har Skype-kredit eller -abonnemang när de ringer Skype till Skype-ljudsamtal med Skype för Windows.
Skype Advertising är integrerat med Microsofts annonsplattform, och Skype Ads är i paritet med resten av Microsofts utgivare, enligt Venkatachalam. Hon lovade: “Det finns mycket mer vi kan göra än traditionell inriktning över tid. En kommer att synas, här är något jag vill prata om. Den andra blir att söka och rekommendera. Med tiden kan vi rekommendera på ett mer specifikt sätt när vi lär oss vad en viss användare gör och hur djupt de går.”
Den här artikeln publicerades ursprungligen på ClickZ.
