Vill du veta hur du kan generera fler leads via din webbplats? En målsida med hög konvertering är svaret.
Lättare sagt än gjort: att skapa mycket effektiva målsidor kräver mer än du kanske tror. En effektiv målsida går långt utöver att designa en webbsida, fylla textrutor med innehåll och lägga till uppmaningar.
Så vad krävs för att skapa en målsida med hög konvertering? Hur strukturerar du det? Och hur utvärderar du om dina nuvarande målsidor är effektiva?
Den här guiden svarar på alla dessa frågor och leder dig igenom några nyckelelement att tänka på när du skapar målsidor. Här kommer du att lära dig hur du skapar exceptionella målsidor som driver onlineförsäljning, genererar fler leads och genererar mer ROI.
Vad är en målsida?
Enkelt uttryckt är målsidor fristående webbsidor utformade specifikt för en marknadsförings- eller reklamkampanj. Till skillnad från vanliga webbsidor skapas målsidor med ett enda mål eller fokus, så kallad en uppmaning till handling.
Det som skiljer målsidor med hög konvertering från alla andra webbsidor är att de är mycket riktade, målinriktade och fokuserade. De är utformade för att omvandla maximalt antal besökare till potentiella kunder eller kunder.
En målsida är där din målgrupp vidtar en direkt åtgärd och accepterar ett erbjudande. Det kan vara att registrera sig för en gratis provperiod, registrera sig för kurser, registrera sig för ett evenemang, köpa en produkt, ladda ner e-böcker eller ringa för att boka möten.
Här är ett utdrag av en fantastisk målsida som vi just skapat i det enda syftet att erbjuda min bok Bli din egen chef gratis.
Hur man skapar målsidor som konverterar
Många småföretagare investerar mycket tid och resurser på att skapa målsidor. väntar att de kommer att konvertera. Och ofta är det som händer att de spenderar mer på annonser per klick än det värde de genererar.
För att säkerställa att det inte händer dig, här är strategier du vill inkludera nästa gång du skapar en målsida.
1. Gör sidlayouten imponerande
Din publik ägnar bara cirka 50 millisekunder åt att bestämma sig för om de vill stanna kvar på sidan eller inte. Enligt Googles forskningsrapport är det första intrycket av en webbplats mycket viktigt till den grad att folk bildar åsikter utifrån den. Och bra webbdesign kan hjälpa dig att fånga användarnas intresse.
Några designelement du vill överväga är att hålla layouten enkel, använda en större teckenstorlek för betoning och använda attraktiva bilder. Genom att investera dina resurser i att förbättra visuellt tilltalande, tilltalande och estetik kan du konvertera mer trafik.
2. A/B Split Testa dina målsidor
Enligt en HubSpot-rapport använder 17 % av marknadsförare A/B-tester på sina målsidor för att förbättra omvandlingsfrekvensen. A/B-testning är ett sätt att experimentera med två eller flera varianter av en målsida och samla information för att analysera vilken variant som presterade bäst. Dessa data låter dig vidta datadrivna åtgärder för bättre resultat.
Ibland, även med A/B-tester, misslyckas företag med att generera önskat antal konverteringar. Peep Laja föreslår att du väljer en stor provstorlek för A/B-testning och ger den den nödvändiga varaktigheten om du vill generera maximalt värde från det.
3. Använd videor
När det gäller videomålsidor använder många marknadsförare fortfarande inte det här alternativet. Men att ha en video kan öka målsidans konverteringar med 80 %. Forskning visar också att korta videor på upp till 30 sekunder presterar bäst när det kommer till engagemang.
Gör dina videor så engagerande att din publik vill se dem om och om igen. Kom samtidigt ihåg att du försöker vinna deras förtroende, så spara den mest värdefulla informationen i början utan att få din publik att vänta.
4. Välj responsiv design
Skapar du målsidor som automatiskt anpassas för att betjäna användare på flera enheter som Android-telefoner, iPhones, surfplattor och stationära datorer? Annars förlorar du förmodligen konverteringar.
Responsiv och anpassningsbar webbdesign för målsidor anpassar sig automatiskt till tittarnas skärmupplösning och hjälper dig på så sätt att attrahera och konvertera 67 % mer trafik.
Här är ett bra exempel på Dropbox responsiv design:
5. Dedikera separata målsidor för varje kampanjtyp
Varje marknadsföringskampanj, oavsett om den är organisk eller betald, är unik och har olika konverteringsmål och en annan dedikerad målgrupp. Därför kommer den övergripande layouten och innehållsstrukturen sannolikt att skilja sig från varandra. Du kanske till exempel vill ha separata målsidor för din trafik som kommer från e-postmarknadsföringskampanjer och reklamkampanjer på sociala medier.
Nyckeln är att förmedla rätt budskap till rätt personer med hjälp av rätt ord. Det är därför du inte ska skicka all din trafik till en målsida. Skapa istället separata målsidor för varje kampanj. Detta skapar inte bara mer värde, det hjälper dig att hålla fokus och samla in korrekt data som du kan använda för framtida kampanjer.
6. Minimera distraktion
En målsida med hög konvertering har alltid ett enda konverteringsmål. Detta hjälper dig att hålla koll och minimera andra distraktioner som potentiellt kan skada din kampanj och kosta dig mer pengar.
Motstå frestelsen att lägga till irrelevanta länkar på din målsida. Minimera webbplatsnavigering. För många olika erbjudanden och uppmaningar kommer att överväldiga dina sidasbesökare. Det är därför som marknadsförare för det mesta använder separata målsidor för att optimera omvandlingar.
7. Använd värmekartor
En värmekarta är ett utmärkt sätt att visualisera användarinteraktion på målsidor. Den använder färgspektrum för att representera grafiska data och hjälper dig att samla in värdefull information om användaråtgärder. Genom att implementera värmekartor i dina A/B-delade tester kan du enkelt identifiera luckor på din sida som skadar ditt företag.
Nedan är en bild från Neil Patels Crazy Egg för att ge dig en uppfattning om hur värmekartläggning hjälper dig att förstå publikens engagemang med en sida.
Med värmekartor vet du bättre om din publik klickar på CTA-knappar eller försöker klicka på något annat som inte är klickbart och hur de interagerar med sidan. Dessa insikter är extremt användbara för att analysera effektiviteten av siddesigner och göra ändringar som kan förbättra omvandlingsfrekvensen.
4 misstag som kan skada din målsidas omvandlingsfrekvens
Nu när vi har täckt vad du bör inkludera på din målsida för att hjälpa till med konverteringar, låt oss titta på vanliga misstag som du vill undvika.
1. Använder för mycket text
Mängden målsidestext kan ha en omedelbar inverkan på försäljningen eftersom att använda för mycket text i onödan ökar komplexiteten och förvirrar din publik. Undvik att överväldiga besökare med för mycket innehåll.
2. Erbjud onödig navigering
Navigationslänkar krävs inte för fristående annonsmålsidor. De kan distrahera besökare och ta bort dem från omvandlingssidan. Så försök att undvika dem till varje pris.
3. Lämnar inte tillräckligt med vitt utrymme och dålig typografi
Få inte din sida att se rörig ut eller svår att läsa. Lägg gärna till generöst tomt utrymme för bättre läsbarhet. Kombinera detta med oklanderlig typografi för att göra det lättare för din publik att fokusera, läsa och förstå utan brus.
4. Inte optimerar sidladdningshastigheten
Enligt Unbounce Page Speed Report är 45,4 % av konsumenterna mindre benägna att göra ett köp på sajter som laddar långsamt, medan 36,8 % inte kommer att återvända till sajten.
Överväg att förbättra webbplatsens hastighet om du vill skapa sidor som konverterar och förbättrar ditt varumärkes rykte.
Att skapa målsidor med hög konvertering är inte omöjligt, men det är verkligen inte lätt. Det kräver konstant ansträngning, öppenhet för experiment, ett analytiskt sinne och ett öga för detaljer. Om du följer dessa tips och bästa praxis kommer du att vara på väg mot bättre omvandlingar.
