Vill du bevisa för Google att du är expert på ett visst ämne? Då bör ämneskluster bli din föredragna teknik för innehållsmarknadsföring.
Det är år 2020 och SEO har utvecklats igen. Google kommer sannolikt att ändra sin algoritm igen när du läser detta, och ämneskluster är vid horisonten. Jag vet jag vet. Ämnesgrupper? En annan SEO-strategi att förstå!
Men här är affären: Ämneskluster kommer att fortsätta att vara SEO:s rock ‘n’ roll-stjärna när vi går in i det nya året. De kan sätta dig på kartan genom att visa upp sin expertis inom särskilda nischer. Och även om det kan verka överväldigande att bygga din innehållsstrategi baserad på dessa grupper, kommer det att placera dig i snabbkörningen till de första sidorna på Google, om det görs på rätt sätt.
Den goda nyheten är att ämnesgrupper inte är så svåra att bemästra. Nästa goda nyhet är att vi kommer att täcka allt du behöver veta här. 🙂
I den här artikeln går vi igenom varje steg i ämnesklustringsprocessen, från att skapa till att slutligen implementera din egen ämnesklusterstrategi.
Låt oss börja!
Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
Vad är ämnesgrupper?
En ämnesgrupp består av många delar av innehåll som alla på något sätt är relaterade till ett huvudinnehåll.
Till exempel, om ett huvudämne är SEO, kan ett underämne vara att skaffa bakåtlänkar och ett annat underämne kan vara röstsökningsoptimering och ett annat kan vara bild-SEO. Alla dessa ämnen är relaterade och är alla en del av samma ämnesgrupp:
Vad är poängen med allt detta? Nåväl, för det första vill Google och andra sökmotorer ha djupare, ämnesbaserat innehåll, snarare än ytligt innehåll fullt av sökord bara för rankningens skull.
Å andra sidan vill sökmotorer ha mer värde, erfarenhet och konsekvens från dig. En ämnesgrupp låter dig skapa mer detaljerat innehåll om ett visst ämne för att utbilda dina läsare. Bra gjort, ämnesgrupper är användbara för att organisera ditt innehåll på ett ordnat sätt och Google föredrar att genomsöka webbplatser som är lätta att navigera på. Bingo.
Anatomi av en ämnesgrupp
Så du kanske har huvudidén, men du kan fortfarande inte föreställa dig hur en grupp ämnen ser ut. Låt oss analysera en åt dig:
- Pelarsida – Alla ämnesgrupper börjar med en huvudämne, som är känd som en pelarsida. Det här är en sida som behandlar ett allmänt ämne, till exempel digital marknadsföring. Denna pelarsida måste vara komplett och detaljerad och måste ha omfattande innehåll. Det kan till exempel vara en “how-to”-guide eller en “definitiv guide”. Den ska vara lättläst och lämpligt strukturerad med underrubriker och länkar till olika andra relaterade ämnen och sidor.
- Innehållskluster – En innehållsgrupp är en supportartikel till pelarsidan. Du bör alltid länka tillbaka till din pelarsida och den ska vara relaterad till innehållet på din pelarsida. Den kan vara kortare och mindre detaljerad, men den ska ändå vara korrekt organiserad och lätt att läsa för både människor och Google. Låt oss säga att en pelarsida är Digital Marketing 101: A Complete Summary of Digital Marketing Terms for Beginners. En uppsättning innehåll kan alltså vara en artikel om marknadsföring i sociala medier, som är en gren av digital marknadsföring.
- Hyperlänkar – Hyperlänkar är det sista elementet som gå med i dina ämnesgrupper. I grund och botten måste du lägga till en intern länk från varje innehållsgrupp till din plundringssida så att Google vet att allt är relaterat. Genom att länka flera sidor internt på detta sätt visar du Google att du är experten på ett visst ämne.
Här är ett exempel på en HubSpot-träningsgrupp:
Också värt att nämna innehållsluckor, som i huvudsak är luckor i din innehållsmarknadsföringsstrategi. Med andra ord, när du gör en innehållsrevision kan du upptäcka att du har många blogginlägg som du kan få ut mer av. Till exempel kan du ha ett blogginlägg om marknadsföring i sociala medier på din webbplats, men det har inga underämnen som är särskilt dedikerade till exempelvis Instagram och Facebook.
Varje befintlig webbplats kommer att ha möjligheter att utnyttja innehållsluckor med ämneskluster. Genomför en innehållsrevision för att hitta ditt.
Relaterat innehåll:
Hur påverkar ämneskluster din sökposition?
Ämnesgrupper hjälper Google att förstå innehållet på din webbplats. Detta är viktigt eftersom sökmotorer har flyttat fokus under åren från nyckelord till absolut värde och erfarenhet.
Genom att skapa ämneskluster bygger du mer auktoritet och visar Google att du har det värdefulla innehåll som dina läsare och kunder letar efter. Ju mer värde du erbjuder människor, desto mer kommer de att lita på din webbplats, och desto mer kommer Google att lita på den och ranka den därefter.
Det är också viktigt att du håller din webbplatsstruktur ren och begriplig, eftersom detta hjälper Google att genomsöka och indexera din webbplats snabbare. Dessutom kan ämnesgrupper vara den riktiga affären när det gäller att hjälpa dig att förbättra din interna länkning. När det är gjort på rätt sätt kan du börja ta emot massor av organisk trafik.
Det låter för bra för att vara sant? Kolla in exemplen nedan på ämnesgruppsidor som får tusentals organiska besökare varje månad:
Förresten, den sista webbadressen i listan ovan är vår nya e-postuppsökande guide som också representerar den perfekta anatomin för ämnesklusterinnehåll, så kolla in den här.
Relaterat innehåll:
Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
Hur man skapar ämnesgrupper
Som nämnts ovan kan det låta överväldigande att skapa en ämnesgrupp, men det är egentligen bara att skriva några bra blogginlägg och sedan länka ihop dem (och länkdelen kan vara enkel eller utstuderad). I det här avsnittet tar vi dig steg för steg genom ämnesgrupperingsprocessen.
Granska ditt befintliga innehåll
Det finns en god chans att du redan har befintligt innehåll som kan omvandlas till en ämnesgrupp. Det är en bra idé att börja med att ta en titt på de sökord du har riktat in dig på tidigare, samt de artiklar som har rankats högst. Undersök dem och fråga dig själv hur du kan få ut mer juice ur dem. Vilka underämnen kan du skapa? Vilka frågor ställer folk om dessa ämnen?
All denna data kan enkelt exporteras från ditt Google Analytics-konto om den är ansluten till din Google Search Console. Observera att Google inte skickar historisk data från din Google Search Console till din Google Analytics, vilket innebär att all data du har i ditt GA-konto börjar skickas när du har konfigurerat den här anslutningen.
I det här fallet, om du upprättade anslutningen för en tid sedan, kan du dra nytta av den här anpassade rapporten och se vilken typ av sökfrågor och sidor som leder användare till din webbplats:
Välj det pelarämne och underämnen du vill ranka för
När du har granskat ditt befintliga innehåll och bestämt dig för några kluster av ämnen, är det dags att tänka på några nya pelarämnen.
Ett pelartema bör vara ett nyckelämne i din nisch. Det borde vara något som din publik verkligen behöver hjälp med, och det borde vara ett utbrett ämne. Dessutom måste du också förstå avsikten bakom ett sökord för att närma dig ditt ämne från rätt vinkel.
I grund och botten måste du förstå varför människor söker efter detta ämne och exakt vad de vill få ut av det. För detta ändamål kan du ägna lite tid åt att kontrollera SERP:erna för att se vilken typ av sidor som för närvarande rankas högst upp på Google och hur författare närmar sig ämnen.
Du kommer att behöva brainstorma och det finns många verktyg som hjälper dig. SEMrush Keyword Magic Tool är ett bra ställe att börja din sökordsforskning. Med hjälp av det här verktyget kan du hitta en lista över söktermer som användare också söker efter inom det ämnet:
Den största fördelen med att använda SEMrush-verktyget är att det också ger dig en uppfattning om hur populär en viss sökterm är (sökvolymkolumnen) och hur svårt det är att ranka för det på Google (sökordssvårighetskolumnen).
När du rankar efter breda, mycket konkurrenskraftiga sökord kanske du vill arbeta från grunden. Med andra ord, börja rangordna för de mest specifika sökorden först och först sedan gå vidare till de bredare.
Till exempel är Bid4Papers en plattform som erbjuder akademiska skrivtjänster och de vill ranka för sökordet “artikelskrivning.” Eftersom termen är ganska bred skulle det vara klokt av dem att använda ett verktyg som SEMrush Keyword Magic Tool för att upptäcka mer specifika sökord och börja ranka dem först.
Eftersom de även erbjuder lärorikt marknadsföringsartikelskrivande skulle det vara en bra idé att till exempel skriva en guide om hur man skriver användbart marknadsföringsinnehåll. Därifrån kunde företaget gå vidare och sikta på bredare termer, som “artikelskrivning.”
Ett annat verktyg som jag starkt rekommenderar att prova är Svara till allmänheten. Allt du behöver göra är att skriva ett nyckelord i sökfältet högst upp:
Och få resultaten, som är de frågor som folk skriver i sökfälten. Du kan se resultaten i listform eller i visualiseringsform (så här):
Svar The Publics data är baserad på Googles automatiska förslagsfunktioner och ger dig den inspiration du behöver för att svara på fler frågor som folk har om ditt ämne.
Länka ditt innehåll
Tråden som förenar ämnesgrupperna är den interna länken. När du har skapat din pelarsida och underämnessidor måste du se till att allt ditt innehåll är sammankopplat. Detta innebär att man länkar från varje underämnessida till dess pelarsida, och ibland från underämnessida A till underämnessida B.
I Single Grains blogginlägg The Ultimate Guide to Blockchain, Digital Marketing and Cryptocurrency har pelarsidan en innehållsförteckning med länkar till varje innehållsgrupp (eller stödsida eller underämnessida):
Genom att klicka på kapitel 1 hittar du fler interna länkar längst ner på sidan:
En snabb anteckning om ankartext: Det är frestande att använda samma ankartext varje gång du länkar till din pelarsida, men Google kan straffa detta. Försök att blanda ihop saker; använd optimerad text men även icke-optimerad text.
Spåra, mäta och redigera
Det kommer att ta några veckor innan resultaten börjar visas. När de gör det, använd ett SEO-verktyg för att spåra, mäta och göra eventuella nödvändiga justeringar. Google Analytics bör vara din bästa lösning. Det är gratis och kommer med en innehållsgrupperingsfunktion som låter dig skapa en logisk struktur runt ditt innehåll:
Oavsett vilket verktyg du använder, se till att det kommer med en trafikanalysfunktion som låter dig borra ner i dina kluster så att du kan se hur de presterar när det gäller konverteringar, kundförvärv, sessioner, etc. Avvisningsfrekvens är också ett viktigt mått att överväga, eftersom det hjälper till att framhäva användbarheten av ämnesgrupper för användaren.
Det är också en bra idé att skapa en positionsspårningskampanj som hjälper dig att se din rankningstillväxt innan trafik börjar komma in:
Relaterat innehåll:
Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
Slutsats
Ämneskluster är kraftfulla sätt att stärka din innehållsmarknadsföringsstrategi och SEO-strategi samtidigt som du positionerar dig som expert på särskilda ämnen.
Att skapa ämneskluster innebär naturligtvis att du måste samla en liten armé av innehållsstrateger och skribenter, men med ett solidt team på plats kan du enkelt undersöka och bemästra dessa kluster.
