YouTube har börjat justera videorankningen i YouTube-sökning för att belöna engagerande videor som får tittarna att titta på. Med andra ord har “visningstid” ersatt “visningsantal” i YouTubes algoritm.
Om du missade nyheterna meddelades det inte på den officiella YouTube-bloggen. Istället tillkännagavs det på den officiella YouTube-bloggen för skapare och partner.
Den här senaste ändringen är en fortsättning på YouTubes pågående ansträngningar att fokusera sina videoupptäckningsfunktioner på visningstid och följer ändringar som YouTube gjorde på föreslagna videor i mars, såväl som nyare ändringar av YouTube Analytics .
Eric Meyerson, YouTubes chef för marknadskommunikation för kreatörer, förklarade varför YouTube började fokusera på visningstid i augusti.
“YouTube-tittare tittar på en enorm mängd video, mer än 4 miljarder timmar i månaden vid senaste räkning. Men det genomsnittliga hushållet tittar också på flera timmars video per dag på sina tv-apparater. Så för att YouTube ska bli det viktigaste mediet i fler människors liv har vi mycket att göra”, sa han. “Under de senaste månaderna har vi gjort några ändringar på YouTube för att uppmuntra människor att spendera mer tid på att titta på, interagera och dela med communityn. För att stödja detta har vi uppdaterat vad vi kallar funktioner för videoupptäckt, det är så våra tittare hittar videor att titta på genom sökningar och föreslagna videor. Dessa ändringar visar bättre videoklippen tittarna faktiskt tittar på, över de som de klickar på och sedan lämnar.”
Varför denna förändring?
YouTubes funktioner för videoupptäckt var tidigare utformade för att generera visningar. Detta belönade videor som lyckades locka till sig klick, snarare än videor som faktiskt höll tittarna intresserade. (Detta kortsiktiga tillvägagångssätt fick vissa videomarknadsförare att använda “delade miniatyrer” för att locka till sig klick.)
“Nu, när vi föreslår videor, fokuserar vi på de som ökar den tid som tittaren kommer att spendera på att titta på videor på YouTube, inte bara på nästa visning, utan också på successiva visningar därefter,” sa Meyerson. “Om tittarna tittar på YouTube mer säger det oss att de är nöjdare med innehållet de har hittat. Det innebär att kreatörer lockar mer engagerade publik. Det öppnar också upp för fler intäktsgenererande möjligheter för våra partners.”
De experimentella resultaten av dessa tidigare förändringar var positiva: mindre klickande, mer tittande. Därför hoppas YouTube kunna öka den tid tittarna lägger på att titta på videor från sökningar och på hela webbplatsen.
Vad betyder detta för videomarknadsförare?
Detta borde gynna din kanal om dina videor genererar mer visningstid på YouTube. Men om hans videor bara fokuserade på att locka till sig klick, kan han hamna i rankingen som till och med “PSY – GANGNAM STYLE (강남 스타일) M/V” har gjort.
Hur kan videomarknadsförare trivas i denna nya värld?
Det bästa videomarknadsförare kan göra för att bli framgångsrika på YouTube är att skapa videor som folk vill titta på. Det är så enkelt. Tyvärr kommer många av de gamla taktiken som vissa videomarknadsförare kan ha använt för att optimera videor för YouTube nu slå tillbaka.
Till exempel har vissa marknadsförare avsiktligt förkortat sina videor i ett försök att få en högre retentionsgrad. Tyvärr kommer detta inte att hjälpa. Även om hög retention på dina videor är en bra indikation på engagemang, optimerar YouTube faktiskt hur en video bidrar till en längre visningssession på YouTube. Så din video är inte mer sannolikt att ses bara för att den är kortare.
Däremot gjorde andra marknadsförare avsiktligt sina videor längre, förutsatt att längre videor genererar mer visningstid. Detta är inte nödvändigtvis sant heller, eftersom det kan vara svårare att hålla tittarna engagerade under en längre video. (Föreställ dig ett tal från din VD som pågår … bara … lite … för långt.)
Som ett resultat är YouTubes bästa rekommendation att göra bra videor som din publik kommer att älska och dela, och hålla sig borta från tvivelaktiga optimeringsstrategier.
Titta på YouTube Analytics som en hök
Dagen innan YouTube tillkännagav sin algoritmändring lade YouTube till nya visningstidsrapporter till YouTube Analytics, vilket gav videomarknadsförare fler verktyg för att utvärdera prestandan för sina videor och kanaler.
Om videomarknadsförare tittar på YouTube Analytics som en hök kan de använda denna information för att bättre förstå vad deras publik vill se. Mer tid att titta på innehåll innebär en mer engagerad publik och mer annonsintäkter. Det är vad YouTubes fokus på visningstid handlar om.
