Varje år är hypen kring Super Bowl inte begränsad till lagen som spelar, utan snarare företagen som tävlar om en 30-sekunders reklam som kan sätta tonen för resten av året.
Mycket har hänt sedan förra årets annonser släpptes, framför allt uppkomsten och dominansen av sociala medier. Sociala webbplatser har förändrat vårt sätt att se på varumärkesinteraktion och marknadsföring.
Traditionella medier tar sakta emot förändringen, men låt oss se hur annonserna står sig i år och vilka lärdomar som kan dras.
Facebook vinner
Den mest populära sociala webbplatsen för annonser i år var Facebook, och av goda skäl. När det kommer till varumärkeseffektivitet kommer Facebook på första plats, enligt Brand Keys Customer Loyalty Index-resultat som släpptes tidigare i veckan. YouTube och Twitter kom tvåa, med några varumärken som retade fansen med förhandstittar på vad som skulle komma före den stora dagen.
Vem tog högsta betyg och vem hade en mindre gynnsam effekt?
TILL
Volkswagen är definitivt bäst i klassen för sin uppvisning av social framsynthet inför Super Bowl. Vi har alla sett det, den bedårande lilla pojken och hans strävan att använda “The Force” på tvättmaskinen, det vänliga Golden Lab, och naturligtvis starta sin pappas 2012 VW Passat.
Aktiva onlineanvändare fick en förhandstitt inför söndagen på VW:s sociala profiler på flera plattformar. Poäng för dem, mer än 16 miljoner visningar senare, en mycket kommenterad nyhet skriven på måndagsmorgonen.
Visst, folket på VW borde ha lockat fans till Facebook genom att lägga till information om att hittas på den sociala jätten eller be fansen att titta på reklamfilmen på YouTube, men de får särskilt beröm för sin framsynthet. Noterbara omnämnanden med liknande taktik inkluderar Doritos och Pepsi Max.
Vad kan vi lära oss? Håll dina sociala ansträngningar konsekventa och ha förutseende att nå ut till dina fans för att få dem att prata inför den “stora showen”, vad det nu kan vara.
TILL-
Ytterligare två bilhandlare fann framgång på söndagen, Audi och Mercedes, båda tillkännagav Twitter-tävlingar — Mercedes med en Facebook-snurr också. Även om vissa kanske hävdar att meddelandena och uppmaningarna till handling inte var så tydliga som de kunde vara, är det värt att notera att dessa stora varumärken anammar den sociala trenden och försöker engagera sig med sina fans och följare på ett helt nytt sätt.
Vad kan vi lära oss? Tävlingar är fortfarande en bra taktik för att interagera med fansen. Om du ska testa en tävling, se till att dina marknadsföringsinsatser finns på flera plattformar och inkorporeras i både traditionell och digital marknadsföring.
B+
Att lägga till sociala ikoner till varumärkesreklam är alltid en bra idé, men vissa varumärken har ännu inte integrerat dem i sina annonser. Budweiser nämnde sin Facebook-sida i den ena reklamfilmen men inte i den andra och utan en tydlig uppmaning till handling. Suzuki försökte driva trafik till sin webbplats KizashiKicks.com, CarMax lade till Twitter- och Facebook-ikoner till sin reklamfilm, och E-Trade hade YouTube- och Facebook-ikoner
Vad kan vi lära oss? Åtminstone kan användningen av sociala medieikoner i dina traditionella medieansträngningar få socialt kunniga människor att söka dig på den sociala plattform de väljer. Ett bättre alternativ är att ha en uppmaning genom att lägga till sociala ikoner till dina traditionella meddelanden. Ge tittarna en anledning att gilla, följa eller prenumerera.
b
Den mest socialt nämnda Super Bowl-reklamen kom från Chrysler, enligt Trendrr. Deras innovativa koncept att använda en välkänd Detroit-kändis, Eminem, visade sig vara mer framgångsrik än andra märken som använder kändisar: Kim Kardashians Sketchers-reklam gjorde det inte lika bra.
Medan användare pratade om Chryslers reklam på det sociala nätverket kunde Chrysler ha optimerat sina ansträngningar genom att ge deras Twitter-handtag eller Facebook-URL så att användarna kunde tagga dem när de pratade om deras varumärke.
Vad kan vi lära oss? Ibland, även om du inte har en uppmaning för att engagera sociala användare, kommer de att hitta dig och prata om dig. Men varför få dem att göra forskningen? Lägg till informationen och spara dem från problemet.
c
I slutändan fick ganska många varumärken låga poäng på den sociala skalan denna söndag. Best Buy, Bridgestone, Chevy, HomeAway.com, Groupon och BMW saknade sociala ansträngningar totalt sett. Best Buy är överraskande nog på listan, när dess varumärke på senare tid har ansträngt sig för att vara mer socialt medvetet.
Vad kan vi lära oss? Att effektivisera dina ansträngningar blir allt viktigare. Att slå samman det traditionella och det digitala. Om din varumärkeskultur är social, håll dig konsekvent i varje medium du använder för att inkludera dem.
Sammantaget var jag lätt imponerad av den sociala integrationen i Super Bowl-annonserna. Att använda sociala medier för att avrunda ditt varumärkes marknadsföringsinsatser har mångfacetterade fördelar, och det är bra att se att vissa stora varumärken inser vikten av att optimera sina insatser.
- Konsumentundersökning
- Reklam
- Engagemang
- Bygg relationer
- Konverteringar
Vilket märke tycker du var mest effektivt när det gällde att använda sociala medier under deras Super Bowl-reklam?
Spara upp till $400! Registrera dig nu för SES New York 2011, det ledande sociala sök- och marknadsföringsevenemanget, som äger rum 21-25 mars. SES New York kommer att vara fullspäckat med 70+ sessioner, flera keynotes, 100+ utställare, nätverksevenemang och fester. Lär dig mer om PPC-hantering, sökordsforskning, sökmotoroptimering (SEO), sociala medier, lokalt, mobilt, länkbyggande, duplicerat innehåll, problem med flera webbplatser, videooptimering, webbplatsoptimering, användbarhet och mer. Early bird priser går ut 4 mars.
