Har sociala medier en inverkan på din SEO? Ökar verkligen retweets, delningar och gilla-markeringar av en sida den sidan i sökmotorresultat?
Studier som denna från HootSuite har föreslagit att det finns ett samband mellan delning på sociala medier och högre ranking. Du kanske har märkt själv: Innehåll som rankas bra på Google har ofta också många delningar, retweets och likes.
De flesta experter är dock överens om att rankningar inte direkt påverkas av sociala signaler. (Och det är vad tidigare Googler Matt Cutts sa i ämnet för några år sedan också.)
Google+, som en gång inkluderade den lovande författarskapsmärkningen, kommer snart att stängas av.
Så vad händer? Varför brukar inlägg som får många delningar också vara inlägg som rankas högre?
Sociala nätverk och SEO: korrelation, inte orsakssamband
Även om andelar i sociala medier kan vara korrelerade med bättre ranking, betyder det inte att andelar i sociala medier ger bättre ranking.
En del av ditt innehåll skulle kunna delas tusentals gånger på Twitter utan att nödvändigtvis flytta upp Googles sökmotorresultat.
Istället, när sociala medier verkar orsaka en rankningsökning, är det här vad som händer:
- Innehåll som delas mycket ses mycket.
- Innehåll som ses mycket är mer sannolikt att länkas till från andra webbplatser.
- Dessa extra bakåtlänkar är orsaken till den bättre rankingen.
- Förbättrade rankningar leder också till ökad aktivitet på sociala medier.
Som AJ Kohn säger, “Det är inte den faktiska sociala aktiviteten som spelar roll, utan vad som händer som ett resultat av den aktiviteten.”
Och 2017 föreslog Simon Ensor här på:
”Vi bör inte oroa oss om länkar från sociala medieplattformar värderas på samma sätt som länkar från en högkvalitativ, mycket relevant webbplats. Istället bör vi överväga fördelarna med att använda sociala medier för att driva fram de rankningssignaler vi vet att sökmotorer bryr sig om.”
I det inlägget tog Simon en titt på effekten av länkinkomst, citering och samtidig förekomst, och varumärkesauktoritet och CTR – det är värt att läsa om du vill fördjupa dig i varför sociala medier tenderar att ha en inverkan på SEO.
Här vill jag dock fokusera på de praktiska aspekterna: vad kan du göra för att utnyttja kraften i sociala medier?
#1: Skapa länkvärdigt innehåll
Om din webbplats har väldigt lite innehåll, eller om innehållet är dåligt skrivet eller ointressant, varför skulle någon vara motiverad att länka till den från din webbplats?
En vanlig boven här är självreklaminnehåll– Standardwebbsidor som annonserar dina tjänster eller produkter, eller berättar för läsarna allt om ditt företag. Dessa är viktiga för din webbplats, men kommer sannolikt inte att få mycket dragning på sociala medier.
Istället för att producera mer av samma sak på din blogg, fokusera på att skapa innehåll som är mer informativt och mindre fördelaktigt. Kanske är det en handledning som hjälper läsarna att göra något, en samling användbara tips, en väldesignad infografik eller något annat som folk vill dela med sin publik.
Du behöver inte investera mycket tid i detta (även om du har tid är det värt att kartlägga en fullständig strategi för innehållsmarknadsföring). Att bara ha ett par riktigt bra djupgående blogginlägg, eller lite intressant och användbar data, kan ge dig möjligheten att inte bara få många delningar utan även länkar från inflytelserika webbplatser.
#2: Försök inte bygga länkar på sociala medier
Om du funderar på att ”bygga länkar” på sociala medier för SEO så tänker du fel.
Ja, webbplatser som Facebook, Twitter och LinkedIn själva är auktoritativa, men länkar från personliga konton på dessa webbplatser tenderar inte att vara det.
För det första är de flesta länkar från personliga konton “no-follow”, vilket innebär att de inte strikt passerar sökmotorns rykte.
Och för det andra, ur sökmotorns perspektiv, även om de passerade ryktet, skulle det förmodligen vara från den personliga användaren och inte från sociala medier (så det skulle inte vara värt mycket om inte den användaren var mycket inflytelserik).
Utöver det tenderar länkar på sociala medier att begravas i nyhetsflödet inom några minuter eller timmar, de förblir inte synliga som länkar på webbplatser.
Istället för att fokusera på sociala medier som ett sätt att bygga länkar, bör du tänka på det som ett sätt att bygga följare. Men det betyder inte nödvändigtvis att gå efter så många människor som möjligt.
#3: Bygg (rätt) följande sociala medier
Att ha en stor följare på sociala medier kommer förmodligen inte att skada, men det kanske inte hjälper så mycket som du föreställer dig.
Istället för att fokusera på det stora antalet människor som följer dig, tänk på kvaliteten på dina följare.
Att följas av bara 100 personer kan vara bättre för SEO än 10 000 om du inkluderar de 5 bästa influencers i din bransch som publicerar innehåll regelbundet.
För att få dessa människor att lägga märke till dig är det en bra idé:
- Undvik att plåga dem efter länkar: Ta dig tid att bygga en relation och vill tänka i termer av (som Michael Keating på Business.com uttrycker det) “ett partnerskap som varar längre än ett engångsåtagande.”
- Dela ditt innehåll. Retweeta inte bara eller dela det utan att kommentera, utan skapa din egen tweet eller inlägg där du pratar om hur bra ditt stycke är och varför folk borde läsa det. Detta kommer att ha mycket större inverkan på influencern än bara ytterligare en retweet.
- Hjälp dem med deras länkbyggande genom att länka från dina gästinlägg på bra bloggar. Som ProBloggers Darren Rowse förklarar, “För några år sedan skrev en bloggare som jag aldrig hade hört talas om förut en artikel för en stor företagspublikation som skickade mig massor av trafik. Det satte dem definitivt på min radar.”
Om du vill utnyttja kraften i sociala medier för att indirekt hjälpa din SEO, prova att skapa värdefullt och intressant innehåll, bygga rätt följare på sociala medier och hjälpa dina följare (utan att förvänta dig något omedelbart i gengäld).
Du kommer förmodligen att upptäcka att du naturligt får värdefulla bakåtlänkar, och att ditt innehåll och webbplatsen som helhet börjar rankas bättre som ett resultat.
Joe Williams är grundare av Tribe SEO. Han kan hittas på Twitter på @joetheseo.
